Бренд авторской керамики, вдохновлённый образом каравана как символа путешествия, движения и культурного обмена. Коллекция функциональных предметов интерьера, формы которых основаны на образах животных, участвовавших в караванах или встречавшихся путешественникам по пути. Вместе предметы образуют единый «караван»
Проблема
Массовый рынок предметов интерьера предлагает функциональные предметы, но часто лишает их индивидуальности и эмоциональной ценности. Уникальные объекты ручной работы, напротив, не всегда интегрированы в повседневную жизньРешение
Авторская коллекция керамики, где функциональные предметы — арт-объекты. Формы животных-путешественников объединяют объекты в единую систему, создавая коллекцию с характером, художественной ценностью и собственной историейСегодня предметы интерьера становятся способом выражать индивидуальность и формировать атмосферу пространства. Покупателю важно и практическое назначение вещи и её характер, история и эмоциональная ценность. Возникает интерес к предметам, которые хочется рассматривать, использовать и постепенно собирать в личную коллекцию
Целевая аудитория
Любители современной керамики и искусства, коллекционеры и люди, стремящиеся сделать интерьер более индивидуальным, 25–45 лет, которые ценят авторский дизайн, ручную работу и выразительные предметы интерьера. Они выбирают вещи не только по функциональности, но и по их эстетике, истории и уникальностиКОНКУРЕНТЫ
Бренды функциональных скульптур
Бренды в этом сегменте объединяют практическую функцию предмета с выразительной пластикой. Объекты воспринимаются как декоративные акценты интерьера. При этом у некоторых брендов предметы существуют сомастоятельно, а у некоторых являются частью одного мира
Бренды декоративных скульптур
Бренды в этом сегменте делают акцент на образе, ручной работе и художественной ценности объекта. Предметы часто имеют собственный характер, историю или персонажа и воспринимаются прежде всего как декоративные произведения. При этом их основная ценность — визуальная, а не функциональнаяКонкуренты работают преимущественно с декоративными объектами или функциональной керамикой. Отдельные бренды создают связанные между собой миры персонажей, однако идея коллекционирования функциональных предметов встречается реже
Для бренда выбрана ниша функциональной коллекционной керамики — предметов, которые можно использовать в повседневной жизни, но при этом воспринимать как части единой авторской системы. Такой подход позволяет объединить практическую ценность предмета с возможностью постепенно формировать большую коллекцию объектов
О БРЕНДЕ
Керамика, которая превращает повседневные предметы в участников одного путешествия: каждый объект имеет собственный образ, а вся коллекция складывается в авторский «караван», который можно постепенно дополнять и собирать. Формат коллекции стимулирует повторные покупки и увеличивает ценность каждого нового предмета
Эмоцианальные преимущества
1. Ощущение, что пространство становится живым и наполненным движением2. Любопытство к тому, какой объект появится в караване следующим3. Чувство сопричастности к большому путешествию, которое продолжается с каждым новым предметомРациональные преимущества
1. Функциональные предметы, рассчитанные на повседневное использование2. Возможность формировать коллекцию постепенно, без необходимости покупать всё сразу3. Каждый объект отличается формой и пластикой благодаря авторскому подходу4. Предметы сочетаются между собой и позволяют создавать разные композицииПозиционирование
Бренд, который переносит идею каравана в современный быт — как образ движения, встречи разных культур и объединения непохожих
вещей в одно целое
Видение
Создать коллекцию, которая со временем становится частью личной истории человека (желание собрать целую коллекцию)Миссия
Возвращать предметам повседневного быта индивидуальность через авторскую керамикуСущность
Каждый предмет — часть одного путешествияХарактер
Тёплый, самобытный, аутентичныйЦенности
Авторство, открытость, коллекционирование, связьБренд предлагает воспринимать покупку как начало знакомства с коллекцией. Объекты можно приобретать постепенно, открывая новых героев и их истории. Со временем отдельные предметы складываются в персональный «караван», где каждый новый объект становится частью общей истории путешествия
Далее знакомство с брендом продолжается за пределами покупки: новые предметы выпускаются как отдельные «остановки» каравана и постепенно расширяют его историю. Аудитория может следить за появлением новых героев, узнавать их истории и выбирать, кого добавить в свой караван следующим
ЭТАПЫ РАБОТЫ НАД КОЛЛЕКЦИЕЙ
Исследование: изучение животных, связанных с караванами и маршрутами путешествий, а так же символику восточной керамикиРазработка образа и создание эскизов: поиск характерных черт животного и перевод их в выразительную форму будущего предметаСоздание формы: изготовление керамического объекта вручную и проработка деталейДекорирование: нанесение орнамента, роспись элементовОбжиг и финальная обработка: обжиг изделия, глазурование и финальная проверка готового предмета
Далее проработка легенды к каждому объекту и верстка зинов, которые будут прикладываться к предметам в упаковке
Методы продвижения бренда
Продвижение бренда будет строится через визуальный сторителлинг: в социальных сетях раскрываются процесс создания предметов, истории героев и культурные коды, стоящие за коллекцией.Новые объекты могут выходить небольшими сериями, поддерживая интерес к продолжению коллекции.Продажи через сайт бренда и дополнительные каналы для продвижения: тематические маркеты, выставки, ярмарки авторской керамики и коллаборации с культурными и творческими проектами.РЕФЕРЕНСЫ И ПЕРВЫЕ ОБЪЕКТЫ
Основными референсами бренда выступает традиционная керамика стран Востока. Бренд обращается к характерным орнаментам, декоративным мотивам, цветовым сочетаниям и пластике исторических керамических изделий, переосмысляя их в современной форме
Объекты из серии ёмкостей для сыпучих продуктов
На данный момент разработаны формы ёмкостей для сыпучих продуктов: сахарницы, солонки и конфетницы. Каждый объект дополнен декоративной фигуркой пустынного животного, связанного с природным окружением караванных путей: птицей, мышью или ящерицей. Фигурки, размещенные на крышках, выполняют функцию ручек, объединяя декоративную и практическую составляющие предметов
ВЫВОДЫ
