Мода годами поощряла индивидуализацию, приучая потребителей к тому, что каждый предмет одежды — это возможность для самовыражения, а микротренды и коры — индивидуальные эстетики — помогают выбрать очередную маску.
Но космическая скорость смены трендов и погоня за уникальностью, по иронии, привели к потере личного стиля.
Авторы Dazed обращают внимание на то, что студенты школ искусства и дизайна меняют необычные образы на серые джемперы и синие джинсы, TikTok наполнен роликами о «свободе» носить Lululemon и жить без претензий на особость. Культурный исследователь Агус Панзони называет это normanticisation — «нормантизацией» — романтизацией нормального образа — и описывает как осознанный выбор базового гардероба с едва заметными кодами инсайдерства как способ защитить себя от эстетической эксплуатации в сети. Это не просто recession indicator — индикатор рецессии, а реакция на гипер-концептуализацию стиля.
Предметом спора журналистов и критиков моды остается граница между субверсией через обыденность и воспроизводством той самой нормы, против которой мода когда-то выступала.
Фото: W concept global
