(рис.1) г. Мурманск, Google Maps, 2023
Север России занимает особое место как в пространстве страны, так и в сознании людей. Суровый климат, отдаленность, богатые природные ресурсы, культурное разнообразие и особая история формируют устойчивый интерес к этой части страны.
(рис. 02) «Школьники катаются на озере Щорс», Якутск
В массовом восприятии Север часто ассоциируется с силой, выносливостью, холодом, простором, отрешенностью и индустриальным трудом. [6] Формирующееся вокруг Севера смысловое поле логично использовать как источник продвижения региона — наряду с его экономическими и географическими ресурсами.
В условиях растущей конкуренции между территориями за внимание жителей, туристов и инвесторов визуальная идентичность становится важным инструментом коммуникации.[13] Однако у большинства городов она ограничивается лишь традиционной символикой — гербом и флагом, что не позволяет создавать целостный и узнаваемый образ.
(рис. 03) Речной порт, г. Мурманск, 2023
Проблема заключается в отсутствии у городов четко сформулированного и применяемого бренд-кода, что лишает их возможности выстраивать системную коммуникацию с разными аудиториями и управлять собственным образом в долгосрочной перспективе. Кроме того, не всегда ясно, какие визуальные образы действительно отражают подлинные смыслы территории, а какие лишь воспроизводят стереотипы. Это затрудняет коммуникацию между территориальным брендом и его аудиторией.
(рис. 04) Проспект Победы, г. Череповец
(рис. 05) Дом музыки и кино «Комсомолец», г. Череповец
Визуальное исследование выступает аналитическим и методологическим основанием для выпускной квалификационной работы — «Территориальный ребрендинг Череповца». Сформулированные в ходе исследования ключевые принципы и «правила», на которые можно опираться при создании визуальной идентичности, помогут выстроить брендинг города более грамотно и системно.
(рис. 06) г. Мурманск, 1976
Главный метод исследования — визуальный анализ графических материалов с целью выявления повторяющихся визуальных элементов, а также контекстуальный анализ для рассмотрения образов в социокультурном и географическом контексте. Инструментом для сбора материала послужили онлайн-картографические сервисы (Google Maps, Yandex Maps), а также туристических сайтов и платформ (TripAdvisor, Russia Travel, Nordic Visitor и др.), предоставляющих фото- и видеоматериалы городской среды, достопримечательностей и визуальных символов регионов.
(рис. 07) Карта ландшафта, г. Североморск // (рис. 08) Въезд в город, г. Воркута, Google Maps, 2021
Выбор этих методов обусловлен спецификой темы: визуальные коды территорий можно понять только через анализ их графических проявлений и среды, в которой они существуют.
(рис. 09) Набережная, г. Архангельск, 1890
Анализ проводился в несколько этапов. Сначала был выполнен отбор регионов северной европейской части России и подбор репрезентативных городов. Затем осуществлялся сбор визуального материала по четырем направлениям: официальная идентичность, природные образы, городская среда и локальные продукты. На основе собранных данных проведен визуальный и контекстуальный анализ, выявлены повторяющиеся и уникальные коды, выполнена их типологизация и определены критерии эффективного бренд-кода территорий России.
(рис. 10) Графический образ айдентики республики Коми, 2019
В результате выделены четыре основных типа бренд-кодов — индустриальный, морской, природный и культурный, каждый из которых имеет свои подтипы. Также были сформулированы критерии продуктивного бренд-кода: аутентичность, адаптивность, эмоциональность, узнаваемость, связь с будущим и вовлеченность жителей.
Ключевая находка визуального исследования, которая будет отражена в дипломном проекте, — идея Севера как «места для жизни». Это переход от образа региона труда и добычи к образу современного, комфортного пространства для семьи, отдыха и развития.
