Meloman — медиа, где публикуются тематические плейлисты. Пост состоит из описания жанра/атмосферы, списка песен и ссылок на три площадки, где можно послушать плейлисты (Яндекс музыка, Apple music, Spotify)
Описание цели медиа
Помогать аудитории открывать новую музыку и находить подходящий звуковой фон для разных ситуаций, используя авторскую систему тематических плейлистов.
Тематика будущего медиа
Сегмент
Музыкальное рекомендательное медиа / музыкальная культура / курирование плейлистов.
Meloman находится на пересечении трёх направлений:
музыкальные рекомендации;
лайфстайл-контент о настроениях и повседневных сценариях;
редакционный контент о жанрах и исполнителях.
Узкая тема
Авторские музыкальные плейлисты по атмосфере, настроению и жизненным сценариям с понятным объяснением их музыкальной концепции.
Основной принцип — начинать не с вопроса «какие песни включить?», а с вопроса «какой опыт мы хотим создать для слушателя?».
Например, подборка может передавать ощущение ночного города, медленного воскресного утра, сосредоточенности в работе или лёгкой меланхолии после расставания.
Конкуренты и их анализ
Для Meloman важно рассматривать не только Telegram-каналы с похожим контентом, но и другие способы, которыми люди находят музыку: стриминговые сервисы, авторские проекты и музыкальные сообщества.
Это позволит увидеть не только прямых конкурентов, но и альтернативы, с которыми проект будет конкурировать за внимание слушателя.
Прямые конкуренты
1. LOVE TRACK | Songs | Aesthetic
Telegram · @music_trekis
Канал с музыкальными подборками, в которых важную роль играет эстетика и эмоциональное соответствие музыки визуальному образу.
2. Palmus
Telegram · @palmus
Музыкальная эстетика с акцентом на lo-fi, indie, ambient и ностальгическое звучание. В описании проекта подчёркивается эмоциональное восприятие музыки.
3. Passion
Telegram · @passiontomusic
Проект, ориентированный на музыку как отражение состояния человека, определённых эмоций и атмосферы.
Канал распространения
Основной канал — Telegram
Telegram должен стать центральной площадкой Meloman, поскольку концепция предполагает регулярные тематические публикации, визуальную подачу, текстовые объяснения и переходы по внешним ссылкам.
При этом необходимо разделить две вещи:
— Площадка медиа: Telegram, где человек знакомится с идеей плейлиста.
— Площадки потребления продукта: Яндекс Музыка, Apple Music и Spotify, где он слушает подборку.
Описание целевой аудитории: персонажи и JTBD
Вместо определения аудитории через возраст, пол или доход полезнее описать её через задачи, ради которых люди обращаются к Meloman.
Что объединяет всю аудиторию?
Независимо от сценария, пользователю важны три вещи:
— Совпадение: музыка соответствует нужному настроению или задаче.
— Доверие: подборка кажется осмысленной, а не случайным набором популярных песен.
— Удобство: не нужно самостоятельно собирать треки и искать их на разных платформах.
УТП Meloman
Для Meloman важно не заявлять уникальность только на основании тематических подборок: этот формат уже используют музыкальные сообщества и стриминговые сервисы. Отличие необходимо строить на совокупности редакционного подхода, принципа отбора и удобства доступа.
У каждого момента есть своё звучание. Найди его с Meloman.