Структура исследования
- Введение
- Сущность медиафасадов
- ЭЛИН
- BIX
- Aarhus by Light
- Zero Energy Media Wall
- TSX Broadway
- 3D кот Синдзюку
- 3D Чебурашка и Гена
- Заключение
- Текстовые источники
- Источники изображений
Введение
Современные города все больше становятся не просто местами для жизни и работы людей, но и для создания и демонстрации современного искусства и новых идей. Более того, именно города являются основными местами концентрации новейших технологий, активно используемых в жизни людей и в окружающей среде. Одной из таких технологий являются медиафасады, располагающиеся поверх оригинальных фасадов зданий и становящиеся не только неотъемлемой частью этих зданий, но и конкретной локации и всего города, а также иногда и достояния целой страны.
Таймс-сквер в Нью-Йорке, Джордж Ройан, 2005
Интерес к данной теме вызван стремительно растущим количеством медиафасадов и медиаэкранов в городах мира и их замещением привычных всем билбордов из-за лучшей окупаемости и рентабельности, а также значительно большими возможностями, предлагаемых как для владельцев таких устройств для большего заработка денег за отображение сразу нескольких работ за конкретное время использования медиафасада, а также для артистов и художников, обретающих сильно большее число инструментов в своей работе по сравнению со статическими носителями, и для бизнеса, чья реклама с использованием такого средства имеет потенциально большую привлекательность и конверсию в покупателей товаров и пользователей услугами компании. Медиафасады произвели революцию на рынке рекламы и в арт-среде, предлагая всем участникам намного большее число возможностей их использования и тиражирования информации.
Гипотеза исследования заключается в предположении, что медиафасады могут становиться полноценными участниками городской жизни через взаимодействие с жителями и окружающей средой.
Экраны, проекции, интерактивные инсталляции и цифровые интерфейсы становятся частью повседневного городского опыта и меняют привычные способы взаимодействия человека с окружающей средой. Архитектура и здания в частности также обретают новые функции и становятся куда более активными участниками городской жизни, носителями нового, чем прежде, вида информации, коммуникации и художественных высказываний. Благодаря интерактивности, изменяемости, в том числе и физической, и связи с городским контекстом медиафасады способны выходить за пределы декоративной функции и влиять на жизнь города, становиться новыми достопримечательностями и создавать новые способы самовыражения людей и бизнеса. Данное исследование предлагает посмотреть на феномен медиафасадов именно в творческой точки зрения. Структура работы построена исходя из наиболее известных и знаковых в рамках темы кейсов, совокупность которых наиболее полно раскрывает возможности применения медиафасадов в жизни городов.
Исследовательский вопрос: как медиафасады превращают здания из статического объекта в активный элемент городской медиасреды?
Методология работы включает в себя теоретическое исследование устройства и целей применения медиафасадов, анализ различных кейсов использования медиафасадов на зданиях разных городов мира, контексте этих событий, принципах их взаимодействия с прохожими и городом в целом. Предполагается изучение как экспертных научных статей, более широко раскрывающих теоретическую сущность медиафасадов, так и статей известных СМИ, подробно рассказывающих о контексте каждого из изучаемых кейсов.
Сущность медиафасадов
Медиафасады сейчас в основном могут быть реализованы через использование светодиодных дисплеев или цифровых проекторов, однако понятие также предполагает и механические дисплеи. Основными жанрами содержания, проецируемого на медиафасадах разных городов стали не только реклама и новости, но и искусство [2].
Медиафасады представляют собой дисплеи, встроенные в архитектурные сооружения [1].
Механическое табло вылета аэропорта Внуково, кадр из д/ф «АСУ технологическими процессами аэропорта», С. Бычков, 1984
ЭЛИН
Первый в мире уличный медиаэкран появился в СССР в ноябре 1972 года.
Тогда на Новом Арбате в Москве (тогда — проспект Калинина) был установлен большой уличный цветной видеоэкран, полностью разработанный в СССР и получивший название ЭЛИН (электронный информатор) [3]. Именно он впервые в мире поставил вопрос подходящего взаимодействия света, изображения, архитектуры, прохожих людей и окружающей среды друг с другом, а также стал прародителем современных медиафасадов.
ЭЛИН на Новом Арбате (проспект Калинина), 1987
Новый огромный медиаэкран, пристроенный к глухой стене соседнего здания, по сути стал одной из новых точек притяжения, где в любой момент времени можно было узнать новую информацию о ситуации в стране. Более того, сам экран стал настолько знаковым и важным городским объектом, что он был возрожден в 2020 году уже в виде полноценного современного медиафасада на том же месте.
Слева: Элин, 1972 Справа: медиафасад от компании «Эйчди», 2020
BIX
В австрийском городе Грац в 2003 году был открыт музей современного искусства Кунстхаус. Особенным этот музей является не только за счет своей очень необычной «жидкой» и «бесформенной» формы, но и потому что еще при проектировании в него был заложен не просто фасад, а именно медиафасад, называемый BIX (от слов BIG и PIXEL [4]). Фасад и его технология были разработаны студией realities: united.
Медиафасад Kunsthaus Graz BIX, Universalmuseum Joanneum/N. Lackner
Структура фасада, называемого «кожей» [4], состоит из синих панелей, под которыми прямо в стены встроены 930 круглых флуоресцентных ламп. Снаружи эти круги кажутся большими пикселями, которые при помощи компьютерного программирования позволяют выводить любое не мелкодетализированное изображение или видео, превращая здание в огромный городской экран.
Медиафасад становится частью жизни города и его жителей, позволяет выводить не просто названия проводимых в музее мероприятий, но и создавать совместные музея и художников работы, превращая их в одни из наиболее необычных творений современного искусства.
Aarhus by Light
В 2008 году в датском городе Аархус был проведен эксперимент, направленный на изучение возможностей новых цифровых медиа-инструментов в городской жизни. На обратную сторону стеклянного фасада местного концертного зала были прикреплены 180 квадратных метров полупрозрачных медиаэкранов, а перед зданием выложены несколько ярких ковров, на которые были направлены датчики. Когда любой прохожий заходил на этот коврик, датчики считывали его движения и превращали их в движения анимированных существ, отображавшихся на экране [5].
Прохожие взаимодействуют с медиаэкранами, Aarhus by Light, 2008
Инсталляция работала в течение двух месяцев, за которые ее посетило несколько тысяч человек. Люди исследовали возможности инсталляции, разыгрывали сценки перед концертным холлом. При том когда никто из прохожих не контактировал с датчиками, существа на экранах продолжали жить своей жизнью и привлекать к себе внимание [5]. Именно этот эксперимент стал одним из первых, который протестировал непосредственное взаимодействие прохожих и изображения на огромном уличном экране или медиафасаде.
Вне зависимости от пола и возраста люди были заинтересованы и заинтригованы хоть и своим но непривычным изображением себя на фасаде, что выразилось в множестве примеров необычного и странного поведения людей, не свойственных стандартным нормам поведения. [5]
Продуманные способы и формы взаимодействия людей с установленными медиаэкранами, а также именно формат отображения любых движений человека в виде необычных разноцветных существ сделали концертный холл и окружающую его локацию намного более доброй, дружелюбной и привлекательной для прохожих любых возрастов, превратив площадь перед зданием в новый центр притяжения. Инсталляция, не требуя больших усилий или значительного преодоления себя, завлекала каждого прохожего повзаимодействовать и раскрыть себя с совершенно новой стороны.
Площадь перед концертным залом в Аархусе, 2008
Zero Energy Media Wall
К Олимпийским играм 2008 года в Пекине был создан медиафасад, не потребляющий никакой энергии, производимой человеком. Объект был создан студиями Simone Giostra & Partners и ARUP. Фасад покрывает стену развлекательного комплекса Xicui и на тот момент была оснащена самым большим в мире цветным светодиодным фасадом.
Фасад развлекательного комплекса Xicui Пекина
Светодиоды на фасаде потребляют электроэнергию, полученную от солнечных батарей, встроенных в стеклянный фасад, которые копят ее днем, пока фасад отключен, а вечером медиафасад включается за счет показаний с фотоэлектронных датчиков, встроенных в фасад здания, которые распознают уровень света на улице [6].
Медиафасад становится не просто источником текстовых и визуальных сообщений, но и реагирует на изменения внешней среды, а также потребляет экологически чистую энергию.
Использование медиафасада еще до его создания уже предполагало показ специально созданных к этому моменту работ современных художников из Азии, Европы и США. [6]
TSX Broadway
В 2024 году в Нью-Йорке на Таймс-сквер была окончательно завершена реализация проекта TSX Broadway студией PBDW, предполагавшая реконструкцию предыдущего здания в современную площадку с уличной сценой, встроенной в здание и окруженной огромным медиафасадом по бокам (далее он округло заходит на другой бок здания) и сверху.
Проект TSX Broadway, PBDW, 2023
Первым крупным концертом на этой площадке стало выступление исполнителя Post Malone в 2023 году, которое позиционировалось как «сюрприз» в честь презентации его нового альбома. В назначенный день на экране появился «таинственный» таймер, вокруг отсчета которого начали собираться люди. По истечении таймера на сцене открылись двери, которые также являются частью медиафасада, из-за которых появился сам певец. Для многих прохожих, не знакомых с творчеством и анонсом артиста, это действительно стало сюрпризом, а само выступление — мировой сенсацией, абсолютно новой формой проведения публичных концертов.
Выступление артиста Post Malone в TSX Broadway, 2023
В 2024 году еще более эффектное шоу было устроено во время выступления Charlie XCX, связанным с продвижением ее нового альбома BRAT. По сути, никаких анонсов у концерта не было, поэтому в случайный момент огромное количество медиафасадов на этом и других зданиях окрасились в зеленый цвет с обложкой нового альбома певицы, что ознаменовало начало выступления. Все выступление медиафасады и медиаэкраны на других зданиях также выполняли роль дополнительных декораций, дополняя все пространство площади Times Square ощущением присутствия не просто на полноценном концерте, но нечто большем, вовлекая всех присутствующих в большое шоу.
Выступление Charlie XCX на Times Square, 2024
Медиафасады могут играть роль декорации усиливать влияние проводимых, например, различных культурных мероприятий или концертов на человека, создавать эффект присутствия и масштаба события, стирая грань между зданием, экраном, событием и человеком.
Выступление Charlie XCX на Times Square, 2024
3D кот Синдзюку
В Токио в районе Синдзюку на углу крыши одного из зданий в 2021 году появился большой изогнутый медиафасад, что позволяет создавать для него изображения и видео с эффектом 3D, не требующие использования специальных очков. Такой эффект достигается как самой формой медиафасада, так и определенным искажением самого изображения и подбором смотрящим определенной точки, необходимой для достижения максимально точного эффекта. Одним из первых арт-объектов, изображаемых на медиафасаде, стал 3D кот, который совершал определенные действия. Изображение было разработано MicroAd Digital Signage и Yunika Vision по заказу компании Cross Space с целью показать будущее возможностей. Кот сразу же зацепил внимание прохожих и стал трендом в социальных сетях.
Поведение кота соответствовало времени суток: утром он просыпался, днем — ходил и смотрел на людей, а вечером — засыпал. [7]
3D кот Синдзюку, 2021
3D Чебурашка и Гена
Подобных японскому множество кейсов есть по всему миру, в том числе и в России. В 2021 году к 180-летию Сбера компанией Sila Sveta был создан рекламный ролик, показывавшийся в Москва-сети и рассказывающий об экосистеме компании с участием Чебурашки и Гены. [8]
3D Чебурашка и Гена на медиафасаде в Москва-сити, 2021
Герои ролика своими действиями и жестами взаимодействуют с медиафасада с прохожими зрителями, что в совокупности с 3D эффектом будто переносит их в реальный мир и делает настоящими обитателями городского пространства
Заключение
Уже сегодня существует множество способов внедрения медиафасадов в городское пространство так, чтобы они становились активными участниками городской жизни и взаимодействовали как с прохожими, так и с окружающей их средой через анализ движений прохожих, анализ времени суток, освещенности на улице, а также через псевдофизический перенос изображения в реальный мир, используя 3D эффект. Помимо того, медиафасады становятся полноценными элементами городских событий и мероприятий, а иногда и главным их элементом и источником и главными городскими и более достопримечательностями. Медиафасады становятся не просто инструментом современного искусства или рекламы, но частью нашей жизни.
В ближайшем будущем мы увидим еще больше способов и идей органичного использования медиафасада как ключевого элемента городской жизни.
Haeusler M. H., 2009. Media Facades: History, Technology, Content. Ludwigsburg: Avedition.
Dalsgaard P., Halskov K., 2010. Designing Urban Media Facades. Proceedings of the 28th international conference on Human factors in computing systems. Aarhus: Conference on Human Factors in Computing Systems. 2277–2286.
Медиафасады в архитектуре: украшение города или агрессивная среда // Ведомости. 13 февраля 2023. URL: https://www.vedomosti.ru/gorod/smartcity/columns/mediafasadi-v-arhitekture-ukrashenie-goroda-ili-agressivnaya-sreda (дата обращения: 19.05.2026).
BIX media facade // kunsthaus graz. URL: https://www.museum-joanneum.at/en/kunsthaus-graz/discover/bix-medienfassade? (дата обращения: 19.05.2026).
Aarhus by Light // Kollision, 2008. URL: https://kollision.dk/pdf/ABL-POSTER.pdf (дата обращения: 19.05.2026).
GreenPix: Zero Energy Media Wall // ArchDaily, 2008. URL: https://www.archdaily.com/245/greenpix-zero-energy-media-wall (дата обращения: 19.05.2026).
Giant 3-D calico cat prowls the Shinjuku skyline in front of station // The Asahi Shimbun, 2021. URL: https://www.asahi.com/sp/ajw/articles/14393212? (дата обращения: 19.05.2026).
«Сбер» запустил в Москве наружную 3D-рекламу с CGI-персонажами Чебурашкой и крокодилом Геной // vc.ru, 23 сентября 2021. URL: https://vc.ru/marketing/297137-sber-zapustil-v-moskve-naruzhnuyu-3d-reklamu-s-cgi-personazhami-cheburashkoi-i-krokodilom-genoi?ysclid=mpdi7z7uxb53187694 (дата обращения: 19.05.2026).
https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-07-23/china-s-slowdown-is-taking-a-rising-toll-on-european-profits?sref=qI83munY&utm_medium=organic&utm (дата обращения: 19.05.2026).
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:NYC_-Times_Square-_0420.jpg (дата обращения: 19.05.2026).
https://pastvu.com/p/1758796 (дата обращения: 19.05.2026).
https://pastvu.com/p/153586 (дата обращения: 19.05.2026).
https://sazikov.livejournal.com/100708.html (дата обращения: 19.05.2026).
https://www.inexhibit.com/mymuseum/kunsthaus-graz/ (дата обращения: 19.05.2026).
https://kollision.dk/pdf/ABL-POSTER.pdf (дата обращения: 19.05.2026).
https://www.researchgate.net/publication/253340721_Designing_Urban_Media_Facades (дата обращения: 19.05.2026).
https://i.pinimg.com/736x/25/ae/79/25ae796c62a50702d1f28f81b9464c0c.jpg (дата обращения: 19.05.2026).
https://www.svconline.com/markets/entertainment/case-study-tsx-broadway-ny (дата обращения: 19.05.2026).
https://www.pbdw.com/tsx-broadway (дата обращения: 19.05.2026).
https://www.ideko.com/hm-charlixcx-timessquare (дата обращения: 19.05.2026).
https://dzen.ru/a/YPgqspfgrjNpSeuv?ysclid=mpdhiy8jgf412064606 (дата обращения: 19.05.2026).
