Разные направления креативных индустрий адаптируются к технологическим изменениям по-разному. Например, игровая индустрия давно работает с распределёнными международными командами, тогда как в моде цифровизация затрагивает сами механики потребления — от виртуальных примерок до персонализированного производства.
В Школе дизайна НИУ ВШЭ за этими изменениями следят не только исследователи и преподаватели, но и собственная команда разработчиков, которая работает с новыми технологиями, включая искусственный интеллект.
«Мы рассматриваем искусственный интеллект как инструмент в большинстве креативных индустрий: ведь он пока не создал ни одной принципиально новой профессии», — говорит Арсений Мещеряков, руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ.
При этом технологии способны заметно изменить саму структуру творческих профессий. На стыке привычных специальностей появляются новые роли, а часть процессов становится быстрее и доступнее.Одним из наиболее заметных эффектов может стать снижение барьеров для входа в индустрию. По мнению экспертов, искусственный интеллект способен дать независимым авторам больше возможностей для реализации собственных проектов. Автоматизация рутинных задач позволяет сосредоточиться на идеях, драматургии и творческой работе, а некоторые проекты, которые раньше требовали значительных ресурсов, становятся доступнее для небольших команд.
«Не надо бояться нейросетей, что они отнимут у нас работу. Они, наоборот, подбадривают нас в конкурентной борьбе, заставляя нас быть более человечными и максимально раскрывать свой творческий потенциал, освободившись наконец от рутины», — отмечает Александра Першеева, академическая руководительница программы «Современное искусство», заведующая кафедрой «История искусств» и кинорежиссёр.
Многие эксперты сравнивают происходящие изменения с историей фотографии. Когда сложные технологии становятся массовыми и доступными, ценность смещается от владения инструментом к способности создавать оригинальные идеи и высказывания.
«Как только мы оказываемся в мире, где всё остаётся таким же, как раньше, нам становится скучно. Мы хотим, чтобы появилось что-то новое», — говорит Анзор Канкулов, руководитель направления «Мода».
По его мнению, значительную часть массового продукта уже сегодня можно создавать с помощью искусственного интеллекта. Однако авторское высказывание, способность чувствовать контекст и формулировать новые смыслы остаются человеческой задачей.Именно поэтому требования к креативным специалистам будут расти. Конкурентным преимуществом станет не умение пользоваться отдельным инструментом, а способность создавать идеи, выходящие за пределы шаблонов.
«Людей интересуют люди и то, что именно они могут создать», — подчёркивает Анзор Канкулов.
В мире, где технологии всё чаще берут на себя техническую работу, особенно ценными становятся культурный кругозор, критическое мышление, насмотренность и способность предлагать новые решения. Именно эти качества помогают оставаться востребованным специалистом независимо от того, какие инструменты появляются на рынке.
Поэтому задача Школы дизайна НИУ ВШЭ научить студентов использовать новые технологии осознанно, сохраняя главное конкурентное преимущество человека — способность создавать новое.
