Главный ботанический сад имени Н. В. Цицина РАН — крупнейший ботанический сад России и большое городское пространство, где наука, природа и прогулочный опыт соединяются вместе. Проект посвящён созданию фирменного стиля сада и маскота, который помогает сделать коммуникацию с аудиторией более живой, понятной и дружелюбной — как в навигации внутри сада, так и в медиапространстве и мерче.
Визуальная система проекта вдохновлена архивами ботанических экспедиций, гербариями и полевыми дневниками исследователей. Графика, типографика и композиционные приёмы отсылают к научным заметкам, коллекционным карточкам растений и печатным архивным материалам, создавая ощущение личного ботанического архива.
Отпечатки растений и графика в технике overprint создают ощущение старых печатных материалов и архивных иллюстраций. Небольшие смещения, текстуры и неровности делают визуальный стиль более живым, тактильным и похожим на настоящие ботанические заметки и гербарии.
В основе логотипа лежит переосмысление существующей эмблемы сада. Обновлённый знак сохраняет связь с историей ГБС РАН, делая образ более актуальным и универсальным.
Акцентный шрифт Colus формирует монументальный и почти музейный характер визуальной системы. Menlo, использованный в основном наборе, отсылает к машинописным заметкам, каталогам и полевым записям, поддерживая академический и документальный вайб проекта.
Помимо основной визуальной системы, проект включает разработку маскота как дополнительный коммуникационный инструмент внутри айдентики — более эмоциональный и дружелюбный слой бренда, ориентированный на взаимодействие с аудиторией в медиасреде, навигации и сувенирной продукции.
