В 4 модуле студенты придумывают идею для городского праздника, не имеющего реального аналога в выбранной локации. На основе выдуманного праздника студентам предстоит разработать концепцию масштабного фестиваля и представить его в качестве стартапа: разработать бренд-платформу фестиваля, определить его целевые аудитории, описать концепцию программы и потенциальных партнеров, а также предложить стратегию продвижения, используя различные каналы и инструменты коммуникации. Главный критерий оценки — убедительность в жизнеспособности стартапа. Несмотря на сюрреалистичность праздника, его продуктовая и маркетинговая упаковка должна привлекать потенциальных инвесторов, администрацию выбранного города и бизнес-аудиторию.