Флешмоб для продвижения туристического потенциала Москвы
Бриф № 3 Флешмоб для продвижения туристического потенциала Москвы
Задача
Придумать идею, концепцию и описать механику креативного флешмоба, который запустит охватный и вирусный челендж в диджитал-среде.
Флешмоб должен показать привлекательность столицы как туристической дестинации и обратит на себя внимание потенциальных туристов, запустив охватный и вирусный челендж по России.
— Флешмоб должен быть ярким, запоминающимся и привлекательным для широкой аудитории, не противоречить нормам приличия. — Флешмоб должен побуждать аудиторию стать частью челенджа, для участия в котором необходимо приехать в Москву. — Челендж должен иметь вирусный потенциал в различных коммуникационных каналах, например, в соцсетях. — Флешмоб не может быть скопирован и сделан в другом городе, то есть сама идея и привязка к Москве должны не позволять этого сделать. — Необходимо учитывать актуальные тренды и интересы целевой аудитории.
Наши размышления о задаче
Чтобы повысить туристический потенциал Москвы, нужно делать упор на людей, которые сейчас в ней находятся, а также на всю остальную Россию. Помимо этого, челлендж должен быть доступен в любом регионе города. Так что формат «добраться до определенной точки или сделать что-то в самой Москве — концептуально нам не подходит.
Лирическое отступление
Лирическое отступление
Продвижение всех наших идей будет идти в несколько этап как и любой другой пиар-повод: 1. Подготовка. Предварительные договоренности с инфлюенсерами (тут анализируем блогеров с помощью площадки WhoIsBlogger на аффинитивность, потому что аудитория тревел-блогеров не всегда может интересоваться путешествиями, и выбираем около 20 блогеров с релевантной нашим задачам ЦА для запуска инфоповода).
2. Релиз. Планируем релизы на время запуска в соцсетях, в СМИ, рекламные кампании, рассылки по базам данных, флеры, OOH-размещения, походы на подкасты с упоминанием нашего инфоповода, а также упоминания на выставках и конференциях. Делаем рассылки по всем партнерам (например, Деловая Россия, ОПОРА России, где состоят туроператоры и тд.) и туристическим организациям, привлекаем их к участию за бонусы для их клиентов / участников. Конечно же вешаем попапы на всех московских сайтах.
3. Пост-релизы. Выпускаем пост-релизы в СМИ, рассказываем о результатах по всем каналам коммуникаций, чтобы увеличить информационный след от проведения акции и захватить больше целевой аудитории, а также сделать еще одно касание с уже заинтересованными.
Идеи подробно расписывать не будем. Механика везде проста и понятна. Так что поудобнее расположитесь в кресле (можете даже запастись поп-корном) и продолжайте читать.
Кстати говоря, если запустить сразу несколько активностей по разным сегментам ЦА, то будет намного эффективнее. Например — туристы и люди, проживающие в Москве, а также жители других городов России. Механика, направленная на тех, кто сейчас находится в столице, поможет нам привлечь их друзей, проживающих и в других городах — так расширим охваты за счет знакомств людей. Ведь практически у каждого из нас есть друзья и родственники, которые живут в других городах или даже странах. А что уж говорить о подписчиках в соцсетях. Не так ли?)
Идеи
Для тех, кто в Москве
1. Сделать фотографию в метро с уникальным кусочком оформления, чтобы жителям и туристам было сложно, но возможно узнать место и сфотографироваться там же. К фотографии в соцсетях нужно приложить историю о том, почему человек любит Москву. А уже экспертный совет выберет самые интересные истории и отдаст победителю приз в виде фиксированной суммы на экскурсии в Москве.
2. Нужно найти и сфотографировать то, что можно увидеть только в Москве. Тут мы не ограничиваем людей, потому что ожидаем не скучный контент для победы, а действительно что-то интересное, веселое, даже мемное и вирусное.
3. Найти место, где очень мало или вовсе нет людей. Так мы покажем, что в Москве тихо и спокойно, есть места, где можно просто прогуляться и выдохнуть от суеты и высокого темпа этого мегаполиса.
4. Найти в Москве улицу, которая носит название твоего родного города, и сфотографироваться с табличкой. Можно взять не только улицу, а какое-нибудь заведение. Например, я восхищалась «Ростовской шаурмой» этой осенью, потому что она напомнила мне о доме.
Идеи для тех, кто живет и сейчас находится не в Москве
1. Скосплеить памятники — нужно загуглить московские памятники и сделать с друзьями веселые фото в тех же позах, что и памятники.
2. Бинго. Эти штуки сейчас очень популярны и часто гуляют в чатам и соцсетям. Давайте соберем бинго московского туриста, чтобы люди отмечали, что делали, когда находились в Москве, и отправляли друзьям!
3. Помимо того, что в Москве миллион улиц и заведений с названиями городов России, так еще и по всему миру можно встретить упоминания Москвы. Нужно сделать фотографии и поделиться ими в интернете.
Идеи разрабатывали
Юлия Гулюк, Антон Савченко и команда
По любым вопросам пишите Юле во все соцсети по нику: @prgulyuk
