Это
О подчинении работы веб-дизайнера культурной логике позднего капитализма на примере жанра лэндинга
Ответы на вопрос «в чем заключается наша деятельность?», которые веб-дизайнеры слепо принимают их не задумываясь, формулируются сегодня исключительно в рамках риторики позднего капитализма. Веб-дизайнера воспринимают прежде всего как продавца, и оценивают его работу исходя из успешности продаж того продукта, который он рекламирует своим дизайном.
Лэндинг — задача этого учебного модуля — формулировалась программой ВШЭ Дизайн исключительно в таких про-капиталистических категориях. Это, кажется, типичное представление задачи веб-дизайнера как внутри профессии, так и извне.
И пришла идея создать лэндинг, который целиком бы отражал сегодняшний подход к профессии (в контексте российского веба, по крайней мере).
Лэндинг, который я бы ненавидела, если бы он был главным и единственным ответом на поставленные передо мной, как перед веб-дизайнером, вопросы.
И написать обо всем этом текст.
Было проведено исследование ру веб-пространства в поиске лэндингов, и оказалось, что все они абсолютно одинаковые. В тексте я критикую то, что веб-дизайнеру в целом не важна суть проекта, он никогда не выводит из нее свой дизайн, свою речь. Это всегда уже готовые шаблоны (как графические, так и текстовые), которые накладываются на продукт.
Раз суть продукта/проекта не важна, я вовсе от нее отказалась. Я продаю «это», обкладывая его бессмысленными знаками того языка, который обычно используется на таких страницах.
Этот лендинг целиком создан из тех шаблонных конструкций, которые мне встретились. Во всех ру лэндингах они просто пересобираются и переставляются местами, слова могут меняться, но по сути все эти страницы идентичные. Я показываю это бесконечным скроллом, подбирающим в свободном порядке эти шаблонные конструкции лэндингов. Наполняю их словами из огромного корпуса бессмысленных текстов об «этом».
Попробуйте доскроллить его до конца. У вас не получится. Потому что такие дизайны бесконечно плодятся, паразитируют сами на себе, размножаются почкованием через pinterest и не имеют никаких якорей, чтобы зацепиться, закрепиться за что-то. Потому что при создании таких дизайнов сущность продукта не имеет значения для дизайнера. Имеет значение только продающая картинка. Её цвет, кстати, тоже неважен, его можно поменять. И слова неважны, они обновляются в каждом блоке при скролле вниз. И порядок. Всё это неважно.
Выход из пространства бесконечного скролла производится по любой кнопке, обладает процессуальностью и требует реального действия — кликов.
Мне хотелось показать свой веб-объект максимально говорящим о том медиа, в котором мы находимся. Веб невероятно отзывчив, в нем как нигде больше можно развлекаться со временем и действиями человека, принимающего контент. Я хотела напомнить о характере веба посетителю страницы и веб-дизайнерам. Потому что кажется, что все вокруг забыли.
Сначала стирается текст, обнажая эти страннейшие по своей форме, но принятые абсолютным большинством веб-дизайнеров скругленные сущности. Что это вообще? Почему они такие? Почему все их используют? Думал ли хоть кто-то из нас над этим? Проводил ли с этим день, прежде чем поставить на веб-страницу? Хотя бы вечер?
Слой пропадает по кликам. Нижний и верхний слои смешиваются. Мне интересен тот графический характер, который получается на их стыке. Это как способность регулировать плотность страницы, чтобы можно было разглядеть следующую. По желанию читателя. Такое возможно только в вебе. Подумайте о том, как это странно.
Слой с моим текстом о роли дизайнера оппозиционен обертке. Он собран максимально просто, он статичен, понятен. Проще почти некуда. И современный ру веб-дизайнер (особенно в коммерции) это никогда не соберет. Такая страница нигде не появится, вы её не найдете. Но мы ведь с легкостью собираем многослойные тяжелейшие фантики, как тот, который только что был на странице. Почему так?
Разговор о характере веба стоит очень близко к моему разговору о деятельности веб-дизайнера. Третьим, независимым слоем я напоминаю, насколько другая сущность у этого пространства. Насколько веб отличается от объектного мира.
Меня также интересует разница в графических характеристиках веба и реальности на фотографиях. Как мы смогли сделать такое пространство, если ничего подобного нас не окружает?
Мне кажется очень важным больше говорить о нашей профессии. Стараться осмыслять возможности и характер той среды, где мы работаем. Использовать их для того, чтобы собирать интересный дизайн. Сместить взгляд с денежных отношений и рекламы, учиться искать в веб-дизайне что-то гораздо более глубокое и вдохновляющее. Перестать делать шаблонные скучные вещи по чужим правилам и чужим сценариям. Делать свои правила и сценарии. И свои, нескучные, веб-объекты.
Зову вас почитать текст о российских веб-дизайнерах, который был написан для проекта. Сделать это можно на are.na или на самом сайте.
