ENDLESS SUMMER VACATION. Анализ рекламы альбома Майли Сайрус

В качестве объекта анализа рекламы я решила выбрать промокампанию восьмого студийного альбома Майли Сайрус Endless Summer Vacation, который вышел 10 марта 2023. Майли Сайрус — американская певица и актриса. Она известна по роли главной героини в сериале Disney «Ханна Монтана». Сайрус обладательница наград VMA, EMA, BBMA, ASCAP, BAMBI, а также премий Grammy, Golden Globes и Emmy. Рекламная кампания альбома Endless Summer Vacation предлагает слушателям забыть о повседневной суете и насладиться бесконечными летними каникулами в компании Майли Сайрус.

Промокампания восьмого студийного альбома Майли Сайрус была ориентирована не только на создание атмосферы летнего отдыха и безумия. Реклама приглашает в мир безграничных возможностей, где каждый может найти своё летнее приключение и получить незабываемые впечатления.

Альбом стал символом бесконечного летнего приключения. Однако альбом наполнен не только летней эйфорией, а ещё и меланхолией. Певица рассказывает, через что она прошла, чтобы обрести психологическое благополучие после несчастливого брака.

Визуальное исследование построено в хронологическом порядке и рассказывает, как команда Майли продвигала новую музыку певицы от анонса альбома до релиза. Для промокампании было сделано несколько фотосессий, в которых есть «пасхалки». Это и цвет одежды Майли, и позы, которые принимает певица. Реклама напоминает собой игру, пазл. Поклонницы звезды по всему миру следили за продвижением новой музыки певицы и наблюдали, как Майли постепенно обнажает свою душу перед ними. На первых плакатах Майли не было её лица, а было лишь её тело.

Пластинка воспевает долгожданную независимость, которую Майли вернула себе. Реклама представляет образ Майли в двух архетипах, чтобы показать её многогранность. Более того, сочетание двух архетипов помогает использовать умеренное количество агрессивности, брутальности, но в то же время и расслабленности, чувства эйфории. Все приёмы вместе создают убедительную рекламу, которая поддерживает концепцию всего альбома ESV.

Рекламные изображения отражают уверенность Сайрус в самой себе, но не говорят об этом с чувством агрессии. Образ Майли и концепция летних каникул в рекламе отсылают к «Спасателям Малибу». Только в случае Майли спасатель один. Она сама спасла себя и готова спасать других своей музыкой.

В новом альбоме Майли поёт о самодостаточности, выходе из токсичных отношений и рассказывает о пути, через который прошла, чтобы обрести эмоциональную силу и новую любовь, любовь к себе. Лирика песен контрастна. По этой причине создательница слезливого хита о разбитом сердце Wrecking Ball (2013) разделила альбом на две части. Часть AM представляет энергию утра и новые силы. Часть PM представляет мрачный гламур и душевную грязь. Следовательно, рекламная кампания делает акцент на эти две стороны новой музыкальной эры Майли. Характер рекламы заявлен уже в нейминге, который переводится как бесконечные летние каникулы. Промо продаёт вайб лета, эйфории и женскую независимость и уверенность. Отдельно стоит отметить, что сингл Flowers, который открывает альбом, вышел 13 января. Эта дата — день рождения бывшего мужа Майли Сайрус. Майли прошла длинный путь, чтобы стать счастливой. Она спасла саму себя и в конце концов попала в свой райский уголок.

На плакатах были изображения певицы и фотографии с заливкой со слоганом «New year New Miley». На фотографиях — человеческая фигура вблизи. Такой рекламный приём сразу выделил рекламу Майли. Во-первых, промо визуально удобное. Части тела крупным планом выглядят понятными даже с большого расстояния. Во вторых, реклама легко воспринимается. Лаконичный слоган помогает обработать информацию быстро и не успеть почувствовать утомление. Важно отметить, что Майли активно выкладывала в социальные сети фотографии фанатов, которые нашли рекламу с ней на улицах. Это заставило неравнодушных к певице выйти на улицу и сфотографировать баннер, чтобы получить внимание Майли Сайрус.

Промокампания захватывала новые территории. Она появилась в Нью-Йорке, Париже, Мехико, Копенгагене, Рио-де-Жанейро и других городах.

Зритель не видит лица Майли, он видит её тело. Эта интимность рекламы работает в двух направлениях.

Сексуальность выступает одной из психологических кнопок. Человек видит тело другого человека и сразу же оценивает его с точки зрения личных эстетических установок. В случае Майли, оценка больше положительная, чем негативная. Реклама не транслирует сексуальную эксплуатацию и нарушение каких-либо табу. Сексуальность даёт зрителю прилив неосознанных позитивных эмоций, которые связаны с комфортом. Смотрящий заряжается чувствами.

Майли Сайрус показывает себя в close up. Фотографии максимально приближены к зрителю в буквальном и переносном смысле. Можно разглядеть текстуру кожи, ткань бикини и татуировки. Эта интимность подкупает зрителя, так что он начинает сопереживать тому, что видит. Он ощущает близкое присутствие Майли и ценит это.

На следующих рекламных постерах можно было тоже увидеть close up, но на этот раз без фигуры. Вглядываясь в изображение, хочется скорее узнать, что вокруг самой певицы. Виден тёмно-голубой фон. Ассоциация с небом и океаном появляется сама собой. Команда Майли Сайрус снова как бы показала что-то новое, но и приберегла кое-что на потом. Если раньше был один слоган, то теперь слоганов несколько. Как выяснилось позже, это были строчки из сингла Flowers.

Здесь срабатывает ещё один сценарий восприятия. Зритель вовлекается в игру, он активно размышляет о сюжете рекламного изображения. Такая реклама представляет собой головоломку по степени вовлечения в пространство изображения.

Обложка восьмого студийного альбома Сайрус вызвала в сети настоящий переполох.

Это была новая стилистика для Майли. К примеру, на предыдущих обложках к её альбомам присутствовал хотя бы текст. А здесь — никаких пояснений. Певица показала себя во весь рост. Фон позади неё напоминает небо и, может сложиться впечатление, что обложка выхвачена из контекста. Будто бы наверху или внизу Майли находится что-то, пока недоступное для глаз зрителя. Обложка Майли — оммаж на фотографию Мадонны из фотокниги «SEX» (1992). Майли отдаёт дань уважения Мадонне.

Обложка альбома быстро разлетелась на мемы. Из обложки Майли быстро вычленили вирусный сюжет. Это способствовало росту мемов.

Архетип Майли в этой эре смешанный. Она и любовник, и герой.

Архетип любовник демонстрирует силу, любовь. Он стремится выделиться среди других своим внешним видом и поведением. На рекламных изображениях Майли выступает в роли культа красоты. Она стремится к эстетике. Архетип любовник символизирует наслаждение.

В архетипе героя заложена идея преодоления испытаний. Он — воплощение силы и смелости. Защитник, который борется со злом, чтобы отстоять свои идеалы и идеалы других. Майли готова спасти весь мир. Позы Майли на рекламных изображениях имеют спортивный характер. Певица ярко демонстрирует свой волевой дух, который всегда с ней.