Брендинг промышленного туристического маршрута г. Удомля
Проблема
1. Отсутствие целостной стратегии позиционирования и продвижения туристических маршрутов
2. Отсутствие в имидже города ключевых акцентов и уникальных особенностей, которые могли бы привлечь внимание туристов
Промышленный туризм
Что мы видим сейчас
Главный ресурс города слабо представлен как для жителей, так и для туристов. Нет информации об атомной промышленности, её роли и значении в визуальной коммуникации города.
Концепция
Создание туристического маршрута по г. Удомля с акцентом на атомной промышленности и ее роли в развитии города, внедрение тематической информации в городское пространство через навигацию, арт-объекты, печатную и цифровую продукцию, создание айдентики города на основе ее индустриальной и культурной идентичности.
Целевая аудитория
Активная молодёжь от 18 до 30 лет, студенты высших учебных заведений, жители близлежащих городов, а также Москва, Санкт-Петербург. Мотивация — погрузиться больше в атомную отрасль.
Существующие объекты
Стела, посвященная строителям Калининской АЭС. Памятный знак, установленный в середине 70-х годов.
ЦОИ — деловой и культурный центр Удомли. Центр проводит работу с работу с общественностью по информационному сопровождению деятельности Калининской АЭС.
«Мурал Атома: Энергия в Цвете» — это городской арт-объект (мурал), расположенный в Удомле, который появился в рамках проекта, посвящённого 80-летию атомной промышленности России.
Песьво и Удо́мля — озера в Удомельском районе на севере Тверской области России, с берегов озёр открывается потрясающий вид на градирни КАЭС.
Предложения
Постоянная экспозиция «Атом: от истоков к будущему» предлагает погрузиться в историю, современность и эстетику атомной энергетики через тематические блоки:
История: рождение мирного атома От первых исследований Курчатова до пуска первой в мире Обнинской АЭС — путь от оружия к энергии жизни.
Современность: энергия будущего сегодня Мощные российские АЭС, инновационные реакторы и плавучие станции — как атом меняет мир сегодня и какие проекты воплотятся завтра.
Наполнение информационных блоков
информационные стенды ЦОИ
«Вынести» информацию из ЦОИ об атомной промышленности в пространство города, сделать ее доступной для любого прохожего
Реализация в пространстве
место проведения
информационные стенды
Стрит-арт «Прояви атом»
Визуализировать неразрывную связь между атомной энергией, жителями и пространством города. Показать, как технологии, природа и человеческие судьбы сплетаются в единую энергетическую систему.
паблик-арт программа «Сказка о золотых яблоках» в г. Альметьевск
«Сказки о золотых яблоках» — долгосрочный проект развития общественных пространств и локальных сообществ города Альметьевска, Республика Татарстан.
В основе «Сказок о золотых яблоках» лежит большое культурологическое исследование, которое провели антропологи, историки и фольклористы в Альметьевском районе. Оно посвящено традициям, ценностям и эстетике татарского народа.
Промышленный стрит-арт в городе Выкса
Способы реализации
1. Участники Местные жители вовлекаются в создание эскизов через workshops и сбор историй. Художники муралов через опен-колл.
2. Технологии В муралы интегрируются AR-метки — при наведении телефона ожидают анимации, голоса рассказчиков, архивные фото.
3. Навигация Маршрут между муралами становится пешеходным гидом по городу с картой-схемой, где каждый объект — «энергоузел».
4. Просвещение Рядом с каждым муралом — QR-код с подкастом и/или статьёй о науке, истории, экологии.
Арт-объекты
Арт-объекты, вдохновленные атомной отраслью. Художественное осмысление деталей атомного производства: от точных инженерных форм до эстетики технологий, скрытых от глаз.
Состав проекта
Навигация:
- инфографика
- указатели (в городе, в интерьере, в транспорте)
- Схемы прохода/ проезда
- Информационные стенды
пример указателя
Печатные носители:
- буклет-путеводитель
- информационная брошюра
- открытки
- стикеры
- плакаты
- афиши мероприятий
Мерч: 1. футболки 2. шопперы 3. чехлы на телефон 4. значки 5. небольшая сувенирная продукция
вариант фирменного стиля
Вишенка на торте
Подключение вкусового эффекта: создание блюд на основе атомной тематики. Например, радиоактивный медовик или взрывной раф.
Референс десерта, основанного на бренде Нижнего Новгорода
