Элджей и Sayonara Boy

В качестве артиста для визуального исследования я выбрала российского рэпера Элджей (Алексей Узенюк), поскольку считаю его одним из самых ярких примеров сильного визуального брендинга среди российских музыкальных артистов конца 2010-х годов. Элджей интересен не только своей музыкой, но и тем, насколько цельным и узнаваемым был его образ. Для многих людей он запомнился не столько как «просто рэпер», сколько как отдельный персонаж со своей эстетикой, визуальными символами и атмосферой.

Образ Элджея стал особенно заметным в период расцвета интернет- и молодежной культуры конца 2010-х годов. В это время визуальная составляющая артиста начала играть огромную роль: образы быстро распространялись через VK, *Instagram, YouTube, мемы и фан-паблики. В результате визуальный стиль Элджея быстро стал узнаваемым для широкой молодежной аудитории. Белые линзы, дреды, неоновые цвета, эстетика ночного города, дорогих машин, клубной жизни и ощущение «холодного» персонажа сделали его образ легко считываемым для аудитории. Многие элементы его визуального образа начали активно копироваться, а сам артист стал ассоциироваться с определенным настроением и образом жизни.

*деятельность организации запрещена на территории РФ

Особенно интересно проследить, как визуальный образ Элджея постепенно развивался и усложнялся на протяжении карьеры. Ранний Элджей выглядел скорее как типичный рэп-исполнитель начала 2010-х, но позже появился более цельный и продуманный визуальный образ. Со временем в нем начали сочетаться элементы стрит-культуры, игровой эстетики, японских ассоциаций, клубной жизни и digital-визуала. Даже сейчас эта линия продолжает прослеживаться в новом туре GAMEBOY ARENA SHOW, где образ артиста снова связан с темой игры, цифрового персонажа и виртуального пространства.

Одной из главных особенностей образа Элджея стало то, что аудитория воспринимала его не совсем как обычного человека или просто музыкального исполнителя. Его образ был ближе к персонажу или игровому аватару. На это повлияли белые линзы, закрытая подача образа, визуальная гиперстилизованность и постоянное повторение узнаваемых символов. При этом образ сформировали далеко не только линзы.

Для исследования были отобраны материалы, наиболее точно показывающие развитие визуального образа артиста на разных этапах карьеры. В работе будут использоваться концертные афиши, обложки альбомов и синглов, сценические фотографии, посты из социальных сетей и кадры из клипов. Для исследования было важно взять материалы разных периодов, чтобы проследить, как менялись цвета, графика, настроение и сама подача образа.

Структура исследования построена вокруг нескольких этапов развития визуального образа Элджея. Сначала рассматривается ранний период, когда артист еще не имел настолько узнаваемого визуального кода. Далее рассматривается появление Sayonara Boy как полноценного визуального персонажа и формирование главных визуальных символов бренда. Отдельно анализируются визуальные коды Элджея, а также то, как образ артиста менялся со временем и почему даже после изменений он оставался узнаваемым для своей аудитории.

При выборе текстовых источников для исследования мне было важно рассматривать Элджея не только как музыкального исполнителя, но и как медийный визуальный феномен. Поэтому в работе используются материалы о развитии российской рэп-культуры, статьи о музыкальном брендинге, интервью артиста и материалы о молодежной интернет-культуре конца 2010-х годов. Кроме текстовых источников, исследование опирается на анализ визуальных материалов самого артиста: афиш, обложек, сценических образов и графики.

Главный вопрос исследования заключается в том, как Элджей смог превратить свой визуальный образ в самостоятельный бренд и почему этот образ стал настолько узнаваемым для молодежной аудитории.

Гипотеза исследования заключается в том, что узнаваемость Элджея связана не только с музыкой, но и с постоянным выстраиванием цельного визуального персонажа.

1. Ранний образ Элджея
2. Рождение Sayonara Boy
3. Визуальные коды артиста
4. Эволюция визуального стиля
5. Элджей сегодня и GAMEBOY
6. Заключение
7. Библиография
8. Источники изображений

До появления образа Sayonara Boy Элджей выглядел как более типичный рэп-исполнитель начала 2010-х. В ранний период артист чаще появлялся в темной одежде, шапках, худи и спортивных вещах. Визуально образ строился вокруг уличной и андеграундной атмосферы.

Обложки также выглядели намного проще и грубее.В обложке альбома «Бошки дымятся» используется рисованная графика, связанная с рэп- и street-культурой начала 2010-х. В этот период визуальный стиль артиста еще не выглядит цельным или продуманным как отдельный бренд. Элджей воспринимался скорее как представитель локальной рэп-сцены. Артист выглядел более открытым и «реальным». Концертные фотографии этого периода: меньше визуальной постановки, меньше ощущения отдельного визуального мира вокруг артиста.

С 2016 года визуальный образ Элджея начинает резко меняться. Появляется Sayonara Boy — образ, с которым позже артист начнет ассоциироваться у широкой аудитории. Теперь его визуальный стиль становится намного более искусственным, ярким и продуманным.

Одними из главных элементов нового образа становятся белые линзы и необычные прически. Позже именно линзы станут главным визуальным символом артиста и одной из самых узнаваемых деталей его образа.

В этот же период начинает формироваться и общая эстетика Sayonara Boy. В ней смешиваются элементы streetwear-культуры, клубной атмосферы, интернет-визуала, японских ассоциаций и digital-эстетики. В образе появляется больше ярких цветов, аксессуаров, странных деталей и визуальной перегруженности. Элджей начинает показывать зубы, делать на них акцент и использовать необычные позы. Он начинает ассоциироваться с ночным городом, клубной жизнью, дорогими машинами, ощущением свободы и интернет-культурой того времени, где-то прослеживается эстетика игры GTA.

Артист начинает восприниматься как digital-персонаж: белые линзы, неестественные цвета, гиперстилизованная одежда и постоянное ощущение искусственности образа. Элджей становится похож не на обычного рэпера, а на персонажа из игры, аниме или интернет-культуры.

Самый узнаваемый элемент образа Элджея — белые линзы. Они сразу меняют лицо: взгляд становится нечеловеческим, пустым и холодным. Из-за этого Элджей воспринимается не как обычный рэпер, а как персонаж или герой из игры.

В какой-то период появлялись и красные линзы, они добавляли агрессии и опасности. Рэпер носил их во время выхода альбома «Sayonara bоль» в 2023 году, где на обложке альбома он также в красных линзах. У артиста есть несколько стилевых направлений и красно-черно-белый стиль преобладает в период 2021–2023 гг.

Дреды еще одной важнейшей частью образа. Особенно узнаваемой была прическа «пальмой», силуэт Элджея все равно считывается всегда. Это сильный прием брендинга, потому что артист становится узнаваемым не только по лицу, но и по форме.

Позже прическа менялась: появлялись светлые волосы, короткие дреды, более жесткие и графичные укладки. Но принцип оставался и волосы работали как часть визуального языка.

Число 143 стало одним из фирменных символов Элджея. Оно присутствует на теле в виде тату, одежде, треках, сценических образах, в графике. Это работает как личный знак артиста, почти как логотип или код для своей аудитории.

Сам артист комментировал это сочетание цифр и свое тату, отметив, что они имеют для него очень глубокое значение, ассоциируясь с любовью, семьей и благодарностью родителям.

Зубы, гриллзы, цепи, кольца и другие аксессуары усиливают образ дорогого, дерзкого и немного провокационного персонажа. Визуально это добавляет агрессии и блеска.

Аксессуары часто работают вместе с мимикой: открытый рот, крупные планы зубов, цепи, темные очки. Все это делает образ более вызывающим и запоминающимся.

Очки у Элджея работают как еще один способ скрыть лицо. Вместе с линзами они усиливают ощущение закрытости и искусственности.

В 2021 году визуальный стиль и брендинг Элджея становятся более монохромными и графичными. Черный, белый и красный цвета лидируют и меняют восприятие артиста: вместо кислотного и клубного образа появляется более опасный, жесткий и холодный персонаж. Этот стиль был с артистом около 3 лет.

Красный свет, темная одежда, кожаные элементы, защитная экипировка и резкий контраст создают ощущение напряжения. Это уже не просто вечеринка. Важно отметить, что подобный стиль, японская тематика, жестокость и кровь присутствовали и раньше, например, в клипе «Минимал» 2018 года. Однако собрались они в цельный образ только к 2021–2022 годам. Артист до сих пор не отказался от этого направления своего визуального образа и периодически к нему возвращается. Например, его спортивный клуб Sayonara Boys Club соблюдает именно этот стиль.

Японская тема в образе Элджея проявляется не только в слове Sayonara (с японского — «прощай»). Японские ассоциации выглядят как часть молодежной культуры: самураи, аниме, игры, иероглифы, графика. Для образа Элджея это важно, потому что усиливает ощущение персонажа «из другого мира».

Автомобили и тема скорости тоже становятся частью визуального бренда Элджея. Машины, мотоциклы, ночные дороги, заправки и движение связывают образ артиста с эстетикой GTA, игры, риска и свободы.

Это тоже работает на образ, поскольку Элджей как будто существует в мире ночного города, дорогих, стильных машин, скорости и постоянного движения.

Еще одна отличительная черта визуального образа — одежда. Часто появляются объемные куртки, жилеты, спортивные элементы, цепи, перчатки, очки, защита, кожаные и яркие, крупные, привлекающие внимание вещи.

Артист похож на персонажа из игры или комикса, ассоциируется с воином, самураем или гонщиком.

Бренд Supreme был очень важен для молодежной моды конца 2010-х, поэтому его присутсвие в образе артиста сразу связывало Элджея с актуальной streetwear-культурой и в дальнейшем вызывало ассоциацию со стилем артиста.

На афишах и сценических фото Supreme выглядит не как случайная вещь, а как маркер статуса, хайпа и принадлежности к молодежной интернет-моде того времени. В 2019 году жилет Элджея был выставлен на продажу за 35 000 руб.

Один из самых узнаваемых этапов образа Элджея — кислотный период Sayonara Boy конца 2010-х. Именно тогда в визуале артиста появляется большое количество ярких цветов, неона, клубного света и internet-эстетики. Афиши, фотосессии и обложки в этот период выглядят очень якрими: кислотные цвета, красный, желтый, синий, яркие волосы, неоновый свет.

В этот период Элджей сильно ассоциируется с клубной культурой и ночной жизнью. В образе постоянно появляются вечеринки, дым, темные помещения, машины, алкоголь, рейв-атмосфера и ощущение «кайфа». Именно таким Элджея чаще всего запомнила первая массовая аудитория.

Таким образом, с 2017–2018 года Элджей становится похож не просто на типичного рэпера 2017–2018-х годов, у него появляется свой визуальный подчерк, ассоциации и стиль.

К 2018 году в визуале Элджея постепенно начинает появляться все больше элементов, связанных с эстетикой GTA, уличной романтикой и ощущением опасности. В фотографиях и клипах появляются машины, мотоциклы, оружие, заправки, темные улицы и дорогие аксессуары.

Образ начинает восприниматься более «игровым». Элджей выглядит как персонаж — герой ночного города, который существует внутри собственного визуального пространства. Особенно сильно это ощущается в сочетании с линзами, очками и почти полным отсутствием эмоций на лице.

Артист выпустил 2 комикса, где является главным героем, лидером. Оба комикса связаны с бандами и опасностью и усиляют брендинг и визуальный стиль артиста. После релиза комиксов в 2018 и 2019 годах Sayonara boy стал еще более «персонажным» образом внутри собственной вселенной.

К 2021 году визуальный стиль становится заметно монохромнее: начинают доминировать черный, белый и красный цвета, а также более явно прослеживается японская тематика.

В этот период артист чаще появляется в темной одежде, кожаных вещах, очках, защитных жилетах и более жестких сценических образах. Фотографии становятся более контрастными и агрессивными. Красный свет и темные фоны создают ощущение битвы, опасности, напряжения.

Так начинается кардинально меняться и персонаж. Раньше образ ассоциировался с клубным «кайфом» и интернет-культурой, но в этот период он начинает выглядеть более закрытым, холодным и агрессивным.

В последние годы образ Элджея снова изменился. Сейчас визуальный стиль стал более темным и футуристичным. Особенно это заметно в новом шоу GAMEBOY ARENA SHOW.

Название GAMEBOY продолжает старую линию образа Элджея, однако теперь персонаж стал появляться в темных цветах, защитной экипировке, больших очках, металлических элементах и cyber-деталях. Прическа артиста стала еще более неестественной и у персонажа появился обновленный узнаваемый силуэт.

Несмотря на изменения в стиле, главные элементы бренда остались: закрытая подача, ощущение искусственности и образ отдельного персонажа внутри собственного мира.

В ходе исследования было выяснено, что визуальный образ Элджея сыграл большую роль в его карьере. Артисту удалось создать не просто сценический стиль, а полноценного персонажа со своей эстетикой и системой визуальных символов.

Образ Элджея строился на нескольких узнаваемых элементах: белых линзы, дреды, одежда, символика Sayonara Boy и 143, клубной атмосфере, японской тематике, digital-визуале и футуристических деталях. Благодаря хорошему брендингу артиста знают и вне музыкальной индустрии и следят за его творчеством и образом много лет. Элджею удается изменять свой образ или возвращаться к старому и сохранять актуальность.

Таким образом, гипотеза исследования подтвердилась. Узнаваемость Элджея связана не только с музыкой, но и с постоянным выстраиванием цельного визуального образа.