ricers
Клиент и задача
Группа ресторанов быстрого питания Secret Kitchen, запустила новое фуд-направление — доставку японской кухни.
Клиент хотел разработать новый бренд доставки японской еды, в котором главную роль играют качество, вкус и эстетика. С этой задачей он пришел к команде агентства ENDY.
Решение
Шрифт логотипа выполнен с легким наклоном, что задает нужный градус динамики и отсылает к гибкости, скорости, повседневности. О том, что ricers — это настоящая Япония, сообщает иероглиф рядом с шрифтовой частью. Что там написано, откроется только истинным ценителям и знатокам японской культуры.
Метафора в названии передана стилистическим элементом — точкой над буквой i, который выполнен в форме рисового зернышка.
Рисовое зернышко
Название, продукт, логотип — что их объединяет? Рисинка. Не просто основная единица идентификации бренда, лаконичный и узнаваемый символ, а еще и настоящий персонаж. Он коммуницирует с потребителями в разных точках касания: соцсетях, упаковке, постерах, мерче — и закрепляет образ бренда.
Цвета
Конкуренты часто выбирают ограниченный набор цветов: сочетание черного, красного, оранжевого. Если вспомнить известные доставки японской еды, то сразу наберется несколько брендов в этих оттенках.
Чтобы подчеркнуть аутентичность и отстроиться от этого множества, для ricers выбраны яркие цвета океана и розового маринованного имбиря с вкраплениями темно-синей японской туши и черного нори.
Упаковка
Упаковка минималистична, эстетична и удобна. Здесь рисовые зерна предстали во всех своих воплощениях: самостоятельно, в паттерне, в обводке и окошке, откуда выглядывает продукт.
Доставка и коммуникация
Все носители бренда говорят с клиентом на одном визуальном языке для закрепления нового графического образа.
