Воронцовский WELCOME
Часто ли мы задумываемся об истории окружающих нас зданий, деревьев, дорог? Не всегда во время прогулки можно узнать всю информацию о месте пребывания.
Эти мысли посетили меня во время вечерней пробежки по Воронцовскому парку. Решив ознакомиться с мероприятиями на официальном сайте усадьбы, я обнаружил, что в этом месяце пройдет всего лишь два ивента. Выставка для учителей и экспозиция фотографий. Для многих людей такая ситуация покажется печальной, ведь хочется, чтобы рядом с домом было место, притягивающее как можно больше крутейших культурных и спортивных мероприятий.
Проанализировав потенциал приусадебных территорий оказалось, что они хранят в себе множество тайн, историй и сюрпризов.
Вашему вниманию представляется концепция живого события «Воронцовский WELCOME».
Формулировка содержательной концепции
Усадьба Воронцово обладает захватывающим историческим контекстом и большим потенциалом, чтобы стать местом для привлечения культурных событий новых, современных форматов и аудиторий.
Главный посыл мероприятия: «Воронцовский парк — не скучный, он потрясающий!»
Для того, чтобы передать этот фокус, были определены три столпа мероприятия:
Удивляй — все исторические подробности, активности и зоны времяпрепровождения должны чем-то выделяться, поддерживая главный фокус мероприятия. Для полноценного воплощения этого столпа понадобится выбрать максимально универсальный формат мероприятия, который будет позволять исполнить любые многогранные задумки. Выбор пал на фестиваль.
Запоминай — все активности на фестивале должны легко запоминаться посетителям. Необходимо создать максимально комфортные условия для фото и видео съемки на территории фестиваля, а также подготовить раздаточные сувенирные материалы для каждой активности на мероприятии.
Повторяй — посетительский опыт должен быть положительным, вызывающий интерес к повторному проведению фестиваля в следующем году. Было решено сделать цикличный маршрут, соединяющий все зоны активности мероприятия, символизруя «повтор и сохранение истории». Такой маршрут также поможет посетителям «вливаться» в поток фестиваля с любого входа в парк.
Зоны активности
Проанализировав материалы, связанные с историей усадьбы Воронцова, были выделены следующие объекты интереса: Ансамбль парадного въезда Храм Живоначальной Троицы Оранжерея Пруды Китайский сад
К каждому объекту были подобраны уникальные активности.
Ансамбль парадного въезда
Ансамбль парадного въезда представляет из себя две башни, с примыкающими караульными помещениями. По мнению хозяина усадьбы Репнина, все проезжающие сразу видели, что Воронцово принадлежит герою русско-турецких войн. Эти башни «турецкой крепости» являются визитной карточкой усадьбы, поэтому здесь можно расположить одну из самых главных активностей: фотозона с воздушным шаром. Во время Наполеоновского наступления на Российскую Империю, на территории усадьбы создавали специальный боевой юнит: воздушный шар. Его корзина должна была вмещать около полусотни человек, а использовать его хотели на том самом Бородинском сражении. Сам шар сожгли, так и не успев опробовать в битве, но память об этой затее будет хранится не только на страницах романа «Война и мир», но и на телефонах посетителей фестиваля.
На первой точке интереса мероприятия будет расположена фотозона-воздушный шар (или его имитация). Каждый желающий сможет забраться в корзину поднятого на несколько метров шара и сделать фотографии себя, окрестностей и «турецкой крепости». Историю воздушного шара и башен парадного въезда можно будет прочитать на специальных стендах и услышать от персонала. В качестве раздаточного материала, на этой точке можно будет получить открытку с изображением «турецкой крепости» или воздушного шара.
Храм Живоначальной Троицы
Создание церкви связано с рождением в Воронцове князя Василия Николаевича Репнина, впоследствии ставшего владельцем имения. При советской власти церковь перестала функционировать и была передана цеху по производству игрушек (а в дальнейшем — заводу игрушек «Кругозор»).
Посетители фестиваля узнают эту историю во время небольшого увлекательного мастер-класса, на котором можно будет сделать свою собственную игрушку, на мотив советских бумажных кукол. Таким образом, каждый участник мероприятия заберет с собой не только частичку истории усадьбы, но и игрушку-сувенир.
Оранжерея
Оранжерея является самым большим зданием на территории усадьбы на данный момент. Она претерпела много архитектурных изменений: от стеклянной кровли, до статуи богини Флоры, и много исторических: от оранжереи, до покоев иностранцев-социалистов, которые защищали правых эсеров…
Здание оранжереи приспособлено для проведения выставок и экспозиций разных форматов, поэтому здесь можно расположить тематическую выставку «Russian Florist Cup». Флористам можно будет обозначить тему для создания букетов, например «События усадьбы Воронцово» или «Воронцовский парк — не скучный, он потрясающий!». Частички истории усадьбы можно будет узнать прямо на табличках с названием букетов.
Недалеко от здания оранжереи располагалось главное здание усадьбы, которое разобрали из-за обветшания. В истории парка есть мрачный промежуток времени, при котором здание функционировало в качестве тюрьмы для особо опасных рецидивистов. Как передать этот опыт и историю, когда самого здания нет? Выход нашелся в стенах НИУ ВШЭ. Студенческая организация «Ролевая Лаборатория» разработает ролевую игру живого действия, где с помощью гейм-дизайнерских нарративных техник расскажут об этом эпизоде истории усадьбы.
Пруды
На территории парка расположено пять прудов. В большом пруду будет организован прокат лодок и катамаранов. В нескольких местах пруда, с помощью буйков будут зафиксированы лотки с сувенирными материалами (достать которые можно только подплыв к ним). На мостах прудов будут установлены привычные таблички с историей прудов и одного из владельцев усадьбы — Вахрушева, который известен тем, что запрещал воронцовским крестьянам чинить заросшую и превратившуюся в болото общественную дорогу, проходившую через Воронцово.
Китайский сад
Сад, выполненный в стиле европейских садов XVIII века, вдохновленных востоком. Здесь будет расположена маркет-ярмарка «Восток», на которой можно будет купить тематические товары и перекусить.
Стиль
Чтобы соответствовать фокусу мероприятия «Воронцовский парк — не скучный, он потрясающий!», было решено сделать молодежный минималистичный дизайн, символизирующий резкость и перемены. Лозунги содержат в себе фокус фестиваля и его столпы. Фоном для большинства изображений используются официальные изображения усадьбы, чтобы подчеркнуть историко-просветительский контекст. Основными цветами мероприятия были выбраны оранжевый «ED9121» и бирюзовый «82C0C0», которые используется на Калужско-Рижской и Большой кольцевой линии метро (ближайшие к парку станции).
Целевая аудитория
Марк, 16-25, ученик/студент. Любит гулять и проводить время с друзьями. Не хочет тратить деньги для поездки в более крутой парк. В усадьбе не гуляет, потому что там нечего делать. Любит звать друзей туда, где хорошо провел время.
Лариса, 30-40, мать двоих детей. Гулять с детьми не успевает из-за работы репетитором. Ей бы хотелось, чтобы рядом с домом было место, где можно и поработать и погулять.
Партнеры
Помимо перечисленных НИУ ВШЭ, маркет-ярмарки «Восток», «Russian Florist Cup» и администрации усадьбы Воронцово, партнерами мероприятия могут стать: историк Михаил Коробко, написавший книгу «Усадьба Воронцово» и молодежные организации, желающие провести свои мероприятия приуроченные к теме (и соблюдающие столпы мероприятия).
Бюджет
Если рассчитывать на ежегодное повторение фестиваля, то первое проведение будет стоить приблизительно 4 млн рублей (учитывая покупку воздушного шара). В дальнейшем по 1 млн рублей в год.
Результат
После успешного проведения фестиваля, интерес к парку вырастет и сможет привлечь инвестиции не только от государства, но и от частного сектора.
Усадьба Воронцово сможет не только конкурировать по количеству событий с парком 50-летия Октября, но и сместить центр культурного притяжения с Калужского и Мичуринских районов.
Источники
Оригинальные изображения парка взяты с официального портала департамента спорта города Москвы. https://walking.moscow.sport/
