влияние эмо-субкультуры на современную массовую культуру 2020-х

В 2024 году поколению зумеров всё чаще обращается к различным core’ ам (core  — суффикс, который обозначает какую-либо эстетику, вышедшую из интернета. Они похожи на субкультуры, но в них нет особенных философий или определенных объединяющих факторов. Зачастую кором называют стиль одежды, в котором отчетливо прослеживаются элементы той или иной культуры), что по сути является перерождением эры субкультур в 2000-х. Общество всегда делилось на группы со схожим мировоззрением, стилем в одежде или объединяющими вкусами в музыке. Субкультуры были особенно популярны до 2010-х годов, сейчас их распространенность стремительно угасает. Связано это, по большому счёту, с желанием людей проявлять свою личность, а не примыкать к группе.

В этом визуальном исследовании я планирую изучить субкультуру эмо образца 2007-го года и отследить, как и почему она возродилась в 2020-х. Эмо стали культовыми персонажами как западного общества, так и Российского. Каждый обыватель может назвать главные атрибуты эмо, выделить представителя в толпе подростков. Субкультура отличается ярким внешним видом, что навсегда вписало её в историю общества и моды. Чаще всего к субкультуре примыкали чувствительные молодые люди, любящие рефлексировать на тему неразделенной любви или проблем с родителями. Объединяла их любовь к чувственным песням о грусти и открытая эмоциональность.

Многие предпосылки появления субкультуры в нулевых стали причиной возвращения сегодня. В 2024-м году эмо субкультура уже не является столь яркой и не объединяет людей в отдельные группы. Она вернулась в форме core’ ов и эстетики в одежде. Scene girls, e-girls и им подобные стали популярны в соцсетях и своим внешним видом обязаны грустным подросткам из 2007-го. На сегодняшний момент эстетика эмо скорее находит себя среди зумеров и миллениалов, скучающих по временам юношества. Многие ностальгируют по любимым группам нулевых и рефлексируют над своими чувствами, но без прошлого депрессивного окраса. Сейчас последователи эмо-эстетики скорее с добротой и теплотой возвращаются к тем временам.

В этом визуальном исследовании я ставлю себе несколько задач: изучить субкультуру эмо 2000-х, определить отличительные черты и проследить, какие её элементы переродились в 2020-х. Главный вопрос — можно ли вообще сказать, что эмо-субкультура проявилась в своем первоначальном виде или преобразовалась в нечто новое?

ЭМО — (с английского emotional  — эмоциональный) — субкультура, влекущая за собой в основном молодежь от 14  до 20  лет, которая сформировалась вокруг любителей панк музыки и ее ответвлений в 1980-х в США. Впервые слово эмо было использовано для описания стиля музыки новых групп — emocore: Minor Threat, Rites Of  Spring, Jawbreaker. Наиболее часто в треках представителей этого направления можно встретить экспрессивное исполнение, мелодичность и тему неразделенной любви.

Первой волной субкультуры эмо стал период ее появления. В то время она относилась к андерграунду и малоизвестным музыкальным направлениям. Группы Sunny Day Real Estate и Cap’ n Jazz ознаменовали вторую волну субкультуры в 1990-х. Появление эмо в России стало возможным благодаря третьей волне эмо, которые перешли на интернет платформы и распространились по всему миру. Популярные группы среди эмо уже не считались эмокором, чаще всего они являлись представителями поп-панка — группа My  Chemical Romance, Panic! At  The Disco, Tokio Hotel и Paramore. Среди Российских групп наиболее известными были Stigmata, [AMATORY] и Lumen. Тексты всех эмо-групп были наполнены темами неразделенной или несчастной любви, депрессии и проживанию грусти. Широкому распространению субкультуры послужила популярная в нулевые соцсеть MySpace, нацеленная на ведение блогов и обсуждение и публикацию музыки. На ней сформировался наиболее известный на сегодняшний день стиль одежды эмо, цветовая гамма и узнаваемые знаки.

Первых представителей эмо культуры можно было встретить на улицах Москвы уже в 2004. Пик развития субкультуры пришелся на 2007  год. При этом уже через год наблюдался спад интереса к течению и переход к менее эмоциональным субкультурам. В конце 2010-го эмо полностью утратили популярность во всем мире и подростков в чёрно-розовой одежде на улицах встретить было практически невозможно. На удивление, в середине 2020-х образ эмо стал все чаще мелькать в масс медиа. Специалисты склонны связывать это с ностальгией по более спокойным временам, что в свою очередь связано с когнитивным искажением и мыслям, будто «раньше было лучше».

В сознании обывателя эмо закрепились именно в том виде, какими они были на пике своей популярности — депрессивные подростки с косой чёлкой, в черно-розовой одежде и подведенными глазами. Одежда была важнейшим атрибутом для субкультуры и во многом выделяла ее представителей из толпы. Трендсеттерами были девушки-блогеры из MySpace. Такие представительницы как Одри Китчинг и Брукелл Маккензи стали широко известны в рунете засчет того, что их фотографии ставила каждая уважающая себя эмо-герл на аватарку во Вконтакте.

В России эмо приобрели свою наивысшую популярность в 2007  году, так как он был одним из самых спокойных в периоды 2005  — 2010. У подростков была возможность выразить свои эмоции и порефлексировать на «простые» тинейджерские темы. Помимо этого, распространение эмо на территории нашей страны связывают с проведением интернета в каждый дом. Молодым людям стало проще общаться между собой, так они переняли модные на тот момент на западе субкультурные явления.

Особенностью «эмо» коммуникаций был интересный стиль переписки. В основном, представители субкультуры общались в социальной сети «ВКонтакте» и «аське» (icq), формулируя текст «заборчиком» — НаПрИмЕр, ВоТ тАк. Помимо этого, эмо часто использовали каомодзи — японский стиль имитации смайликов, построенный на основе иероглифов кандзи, пунктуационных знаков и прочих символов, и используемый для выражения эмоций при общении в киберпространстве.

Наиболее узнаваемая черта внешнего вида эмо — обилие черного и розового цветов во внешнем виде. Черный цвет исторически является символом грусти, отчаяния и отстраненности. Розовый же, наоборот, символ ранимости, лиричности и яркости выражаемых эмоций. Именно высокая эмоциональность отличает представителей эмо от готов.

Основными элементами образа эмо стали узкие джинсы, нередко с разрезами на коленях и заплатками разного цвета, платки в клеточку или с принтом в виде черепов и костей, украшения с шипами или логотипами музыкальных групп. Подростки носили сумки-почтальонки, полностью заполненные значками и «патрули » — пухлые кроссовки брендов Patrol и DC  Shoes. Большую роль в образе эмо играл макияж — обилие черного размазанного карандаша, бледные губы. При этом глаза красили не только девушки, но и парни, чтобы усилить эпатажность своего образа. Это придавало драматичности и акцентировало внимание на глазах, полных грусти. Часто эмо делали много пирсинга на лице, в основном это были проколы губ или бровей. Иногда украшения тела доходили до тоннелей — растянутых мочках ушей при помощи специальных сережек — плаг.

В прическе эмо акцентировали внимание на косых чёлках, зачастую перекрывающих половину лица. Волосы были выпрямлены и окрашены в черный цвет, нередко с дополнением в виде цветных прядей.

Частыми элементами в одежде, аксессуарах и атрибутике эмо были комбинации разбитых сердец, черепов, костей и принта-клеточки.

Очень большую роль в формировании образа субкультуры эмо сыграла музыка, которую слушали представители. Зачастую это был поп-рок с лиричными депрессивными мотивами, сюжетами о безответной любви и надрывным вокалом. Песни тех лет были объединяющими и позволяли эмо формироваться в отдельные группы, чтобы страдать вместе друг с другом, или наоборот, поддерживать друг друга.

Вплоть до 2024-го года как только наступает сентябрь, в новостях социальной сети «Вконтакте» можно встретить огромное количество мемов с подписью «сентябрь горит, убийца плачет». Незнающие люди с большой вероятностью не поймут о чем речь и пролистнут, но строки затронут души людей, связанных с эмо-культурой. Это говорит о том, что группа Стигмата до сих пор является самой известной, пришедшей из эпохи эмо.

Группа была образована в 2000-м году в Санкт-Петербурге и начинала с альтернативного металла. Через семь лет она возглавила музыкальные чарты СНГ с синглом «Сентябрь», предшествующим альбому «Stigmata».

Припев культовой песни группы стал крылатой фразой, которой часто задевают представителей эмо-субкультуры. Данная композиция является образцом русского эмокора: любовно-депрессивная песня о кончине двух влюбленных, противящихся серой массе общества. Песня находила отголоски в сердцах многих грустных подростков-максималистов.

[AMATORY] так же были созданы в Санкт-Петербурге, но уже в 2001-м году. Метал-группа стала популярной в 2007 вместе со Стигматой.

Молодым людям нравилась музыка с надрывным вокалом и рёвом инструментов, подростки активно подпевали лиричной песне «Дыши со мной» о двух умирающих влюбленных и ассоциировали себя с лирическими героями.

В 2007 году «Российская газета» назвала группу [AMATORY] «диктатором моды» на российской рок-сцене. Их концерты били рекорды по количеству солд-аутов в стране. Примерно в это же время у группы появились поклонники в Латинской Америке и европе.

Группа известна даже сегодня, несмотря на то, что создана была гораздо раньше популяризации эмо субкультуры. Она была основана в 1998 году и в начале 2007 презентовала альбом «Правда?». Именно из этого альбома многие представители лиричных субкультур выделяют песню «Гореть».

Эта группа была основана в 2001 году в Магдебурге, Германия. Музыканты стали своеобразным символом эмо культуры на западе. Солист Билл Каулиц в своем образе отразил множество атрибутов классического представителя эмо и запал в сердце многим девушкам того времени. Группа играла поп-рок и приходилась по нраву многим.

Tokio Hotel обрели популярность в России засчет того, что их клипы часто представляли на телеканале MTV, за которым следили миллионы подростков. Девушки влюблялись в образ солиста группы и мечтали стать такими же модными и «крутыми», как откровенные в своих чувствах западные певцы.

My  Chemical Romance  — группа, основанная Джерардом Уэем в Нью-Джерси в 2001  году. К 2007 году звучание группы стало очень популярно и музыканты стали одними из любимчиков среди эмо субкультуры. Дебютный альбом группа записала в 2002. Среди фанатов ходит мнение, что пластинка сочетает в себе панк-рок, эмо и гаражный панк.

Группа находила отклик в сердцах эмо, так как исполняла эмоциональные и трагические песни. При этом, они не относили себя к этой субкультуре и даже отчасти презирали ее:

В начале 2024 года американским психологом Кристин Батчо был сделан вывод, почему стиль жизни и мода 1990-2000-х вызывает столько интереса у молодёжи. Причиной считается, как и в 00-х, экономический кризис, который был вызыван, например, пандемией.

При помощи обращения к прошлому, в котором человек не испытывал беспокойства, он может проще пережить травмирующие события. Это можно заметить, например, когда взрослые люди используют фразу «Раньше было лучше» для сравнения каких-либо аспектов. Их ранний опыт, не связанный с тревогой и необходимостью переживать трудности, помогает им справиться с нынешним состоянием.

Существует и другое мнение. Майкл Панковски, основатель Crimson Connection, считает, что молодежь активно романтизирует повседневность нулевых. Тогда люди гораздо меньше взаимодействовали с интернетом и много времени проводили в компаниях друзей.

Так же есть место мнению о том, что поколение Z формирует подобные ностальгические связи, потому что стремятся к беззаботности, простоте. Популярность «неидеальных» снимков на мыльницу или пленочный фотоаппарат, отказ от пластической хирургии, эстетика интерьеров начала 21-го века — все это относит к спокойствию их жизни 2000-х.

Представители эмо или его ответвлений в 2024 году вдохновляются различными субкультурными явлениями для построения своего образа. Ими становятся k-pop, аниме или хип-хоп эстетика. В каждом стиле можно найти элементы, способные вписаться в эмоциональную моду молодых людей. Объёмные оверсайз вещи, кислотные цвета и большое количество украшений встречались, например, в стиле Билли Айлиш в годы её ранней популярности.

При этом в основе образов всегда лежит черный цвет в сочетании с ярко розовым, красным или фиолетовым. Силуэты приобрели более аккуратные и готические черты. В современных представительницах индустрии моды, вдохновляющихся эмо субкультурой, часто встречаются крупная обувь, кружевные элементы и украшения из 2000-х.

Кутюрные бренды так же представляли коллекции, в которых можно найти сходство с эмо.

Музыка эры субкультур также возвращается в 2020-х. Например, в 2024 году в Лас-Вегасе третий год подряд прошел фестиваль «When we  were young» , на котором выступили многие представители поп-панк и эмо-рок групп того времени. Весь замысел фестиваля заключается в том, чтобы собрать вместе молодых людей, живущих в среде рока в 2000-е и вернуть их в атмосферу юношества. Хедлайнерами стали Paramore и My  Chemical Romance, далее по списку наиболее популярных в 2007-м стали Аврил Лавин, Bring Me  The Horizon, Fall out Boy и Pierce the Veil.

Одним из самых ярких событий в жизни современных представителей эмо и других подобных субкультур стало возвращение группы My  Chemical Romance в 2019  году. Тогда же группа отыграла несколько концертов в США и в 2020-м году объявила о североамериканском туре. Хоть участники и яро отрицают свою причастность к эмо, именно с этими музыкантами связано субкультурное юношество у многих.

Влияние эмо-панка и его поджанров можно встретить в творчестве многих современных артистов. Игра на ностальгии и воспоминаниях о юношестве 2000-х вызывает интерес у аудитории. Такие певцы как Olivia Rodrigo и YUNGBLUD во многом заимствуют черты музыки тех лет — например, высокую эмоциональность вокала и лиричные тексты.

Первого ноября 2024 годы кошечке Китти Уайт, более известной как Hello Kitty, исполнилось 50  лет. За несколько лет до этого коллаборации персонажа с модными домами заполнили социальные сети. Кошечка перешла с тетрадей и толстовок эмо-девочек на подиумы.

Популярной Kitty стала в нулевые, магазины заполнили различные элементы одежды и аксессуары с мордочкой персонажа и ее друзей. Широкую известность и принятие в обществе кошечка заработала во многом засчёт своей необычно рисовки. Люди задавались вопросом — почему у нее нет рта? Основная версия гласит, что благодаря этому ее лицо не выражает эмоций, поэтому каждый может додумать любую за нее.

Многие представители эмо были фанатами пирсинга. Зачастую это были проколы нижней губы или брови, но некоторые не смущались и прокалывали себе практически все лицо. Пирсинг стал своеобразным символом эпохи — молодым людям хотелось пробовать нечто новое и выделяться из толпы.

В 2020-х мода на пирсинг на лице прошла, однако любовь к украшениям среди модников осталась. Модные дома и бренды нашли способ не калечить себя, при этом оставаясь верным своим мечтам из юношества. В коллекциях различных дизайнеров стали появляться элементы одежды с «пирсингом». Наиболее популярный элементы — футболка с кольцами в области груди.

Также пирсинг нашел применением и в макияже. Например, на шоу бренда Avavav многие стилисты обратили внимание на лица моделей. Главным повторяющимся элементом стал тройной пирсинг нижней губы. Такой набор хорошо вписался в стилистику компании и привлёк много внимания к показу. Помимо этого, новые прочтения пирсинга и металлических элементов на лице можно заметить на звёздах шоу бизнеса или листая социальные сети. Макияж приобрел более художественный вид и теперь он является ярким способом передачи характера.

Одним из важных элементов стиля эмо в 2007 году были толстые кроссовки, которые на сленге называли «патрули». Название произошло от бренда Patrol, который одним из первых запустил подобную коллекцию. Так же обувь такого вида выпускали DC shoes и Vans.

Сейчас подобные кроссовки можно встретить в коллекциях Adidas и Vans. В общей эстетике и названиях заметны отсылки к нулевым, исходя из общей тенденции к ностальгии в моде.

Исходя из рассмотренных фактов с уверенностью можно сказать, что эмо все так же остается в памяти как миллениалов, так и зумеров, родившихся во время пика популярности субкультуры. Сегодня эмо находит отражение в самых различных формах социально-культурной жизни общества, при этом не изменяя своей сути. В оба периода — 2000-е и 2020-е — эмо продвигают идеи эмоциональности и искренности. Субкультура не потерпела изменений, но обрела новую форму выражения.