Истоки каллиграфии.

1. Концепция

2. Истоки каллиграфии 2.1 Письмо в картинках 2.2 Символическое письмо 2.3 Точность или скорость 2.4 Новое начало

3. Современность 3.1 SPACE TYPE GENERATOR 3.2 Fontjoy 3.3 FontGenerator.art 3.4 calligrapher.ai 3.5 Курсы по обучению

4. Приложение LetterInk 4.1 Идея проекта 4.2 Продуктовая гипотеза 4.3 Решение 4.4 Целевая аудитория 4.5 Миссия 4.6 Бренд 4.7 JTBD 4.8 Айдентика 4.9 Механика 4.10 План-график по дипломному проекту

5. Заключение

Слово «каллиграфия» ассоциируется у людей с западными письменами, открытками, письмами. Всем, что связано с приданием индивидуальности и некой элитарности. Действительно, в переводе с древнегреческого оно означает «красивое письмо», поэтому использование каллиграфии показывает статус, вовлеченность конкретных людей в этот процесс, не просто набранный текст на компьютере, но уделенное кем-то время на то, чтобы сделать текст привлекательным и обособленным.

Своими корнями история уходит в западные страны, где были созданы специальные учреждения, школы для обучения этому искусству. Оно получило широкое распространение на государственном уровне в Китае, и далее практика перенималась другими странами. Арабскую каллиграфию можно заметить в одной из самых известных книг планет — Коран. Богословы, люди, определенно, избранные, вкладывали свою индивидуальность в каждое написанное слово. Писание от руки позволяло им больше вникнуть в смысл написанного, и каждая новая рукопись была уникальной, имела отличительные черты, укрепляла их веру и приближала к Богу.

Европа не осталась равнодушной, и здесь каллиграфия обрела популярность. Появились новые почерки, правила их написания, вариации компоновки текстов. Издавались книги, в которых предпочтения отдавались каллиграфическим почеркам в силу их особенностей. К примеру, итальянский курсив отличается чередованием широких и тонких линий — пишут ширококонечным пером, он был уже существовавшего наборного почерка, поэтому занимал меньше места и позволял экономить бумагу. Как мы видим, дело не только в эстетической составляющей, но и в практической.

В нынешнее время каллиграфия не является самым востребованным источником для написания текстов из-за прогресса технологий. Многие почерки уже перекочевали в интернет и преобразовались в шрифты, которые находятся в свободном доступе, и ими может воспользоваться любой желающий. Несмотря на это, важность ручного письма была доказана многими исследованиями: формирование нейронных связей, развитие мелкой моторики — все это помогает человеку поддерживать здоровье и сохранять ясный ум. Занятия каллиграфией требуют концентрации и оказывают терапевтический эффект, и если рассматривать контекст времени, то можно понять и оценить насколько люди стремятся к тому, чтобы стать уравновешенными и осознанными. Они ходят на сеансы с психоаналитиками, прорабатывая свои проблемы, ведут дневники ощущений, больше гуляют. Все это есть способы для того, чтобы услышать свое внутреннее я, оценить потребности и стать здоровее как физически, так и ментально.

Пропаганда здорового образа жизни натолкнула меня на мысль о создании приложения с образцами различных почерков на основе эмоциональных характеристик. Положительный аспект каллиграфии и упор на эмоции позволят ближе познакомиться с почерками, а также учесть «отклик», который они вызывают. Ручное письмо может быть полезно для личных и коммерческих проектов дизайнеров, леттеринг-специалистов, и для косвенной группы людей, желающих внедрить каллиграфию как некую арт-терапию. На основе сказанного я разделила свое исследование на несколько частей. Первая: галопом по истории каллиграфии, вторая — современная каллиграфия и конкуренты, в третьей я расскажу про свой бренд.

С начала времен письменности не существовало, но люди делились и передавали информацию иным способом. Первыми инструментами служили пальцы, ладони — мы знаем о существовании наскальных рисунков, они дошли до наших дней. Однако единой системы не было ввиду разности племен, обычаев, поэтому одни и те же вещи могли изображаться совершенно разными символами.

Письменность рисунками носит название пиктография.

Каждая из этих пиктограмм имела свое значение: солнце, волшебную силу божества, власть и многое другое. Вместе они составляют композицию, песню, рассказ.

В некоторых странах латинской Америки появилась ретабло — изображения, которые повествуют о благодарности высшим силам за избавление от болезней, напастей, горестей. Ретабло можно отнести к современности, поскольку их писали, к примеру, в XX веке, однако традиция сохранилась и эволюционировала в более понятные другим народам картинки.

Примеры ретабло, на которых художник Гонсало Эрнандес изображает Святого Панкратия, спасающего людей от ненастий. Первая картина: человеку натерло ноги от езды в седле, но благодаря молитвам он быстро излечился.

Вторая — Святой Панкратий помог уберечься от похищения пришельцами.

Прогресс не стоял на месте, и теперь необходимо было записывать длинные тексты, что привело к упрощению рисунков, символы стали условными.

Одними из самых древних и дошедших до наших дней письменами являются шумерские — клинопись. Писались на глиняной табличке, пока она была влажной, либо на камне. Знаки выдавливали острым концом пера из камыша, из-за чего надписи получались клинообразные, отсюда и название.

В Египте иероглифы сочетают в себе рисуночное письмо и знаки фонетики.

В Китае развивалось идеографическое письмо, которое заменило пиктограммы. Одним символом обозначалось одно слово.

Каллиграфия в Китае имела важность на государственном уровне. При разных императорах вводились новые способы написания иероглифов, однако творческая свобода все же присутствовала. К примеру, один из приблеженных к танскому императору Сюаньцзуну чиновник Чжан Сюй писал был известен своей скорописью. В качестве инструмента брал щетку.

Со временем письменность стала логосиллабической, то есть состояла из слов и слогов. К таким примерам можно отнести письменность народов майя. Ею пользовались вплоть до XVI  века.

Переломный момент наступил, когда финикийцы придумали алфавитное письмо. Теперь знаки соотносились со звуками, а не предметами.

Греки видоизменили систему финикицев знаками для гласных букв. Нынешний греческий алфавит полностью соответствует историческим образцам, дошел до наших дней и остается в использовании современным миром.

В европейских странах развитие письменности шло в двух руслах. Первое подразумевало симметричные, тонкие и четкие буквы. Так появился почерк с римскими капитальными буквами.

Мы видим, что линии сбалансированы, буквы вписываются в квадрат, и геометричность делает их максимально читаемыми. Небольшие засечки придают элегантности.

Второе направление сфокусировало внимание на скорописи, когда не придется сосредотачиваться на идеальности пропорций — появился римский курсив. Несмотря на то, что частота использования этого почерка была весьма высока, он не считался официальным, а лишь шел как дополнение. Однако именно он считается предком каллиграфии в нынешней интерпретации.

Когда стало ясно, что правила можно нарушать, а претендовать на идеальность и математическую точность нет смысла, особенно для повседневного письма, люди начали вести поиски форм.

Вписание одних букв в другие позволял экономить место, однако такое ограничение как небольшой лист бумаги не препятствовал проявлению индивидуальности. Крупные росчерки контрастируют с мелким текстом, задавая ритм, расставляя акценты.

Выход за рамки позволил людям проявлять креативность. Примеры наглядно демонстрируют не только эксперименты с заглавными буквами в словах, но и в загаловках, а так же с добавлением графики и цвета под тематику текстов.

Это плотный и симметричный почерк, в нем, подобно римским капитальным присутствует геометричность, вместо квадрата — треугольник.

Он слегка вытянутый, поэтому хорошо вписывается в прямоугольник. Края ровные, текст выглядит как цельное полотно в отличие от примеров, показанных выше. В нем мало воздуха, но хорошая читаемость за счет точности и пропорциональности.

Несмотря на «правильность» почерка, монотонность разбавляется яркими заглавными буквами в начале абзацев, готическими заглавными, а красный цвет как красная строка сигнализирует о новой мысли.

Цифрой прогресс значительно облегчил процесс писания. Набирать текст при помощи компьютера гораздо быстрее, чем выводить буквы вручную. Этот навык больше не нужно осваивать, почерки существуют в виде шрифтов, поэтому каллиграфия стала отдельным видом искусства.

Вспомним, что курсив обрел популярность, его часто писали острым пером из-за легкости в обращении, что привело к отказу от плоского пера. Однако британский каллиграф Эдвард Джонстон, изучив принципы пользования из старинных рукописей, возродил этот инструмент в XX веке.

Художник Покрас Лампас, который, к слову, очень любит писать плоскими кистями, перьями, экспериментирует с известной готикой, создавая композиции в цифровом виде, 3D, на крупных объектах. Свое искусство относит к каллиграффити, что совмещает в себе каллиграфию и граффити.

От наскальных рисунков до книг — письменность менялась с каждой новой эпохой, вбирала в себя тенденции окружающего мира и индивидуальность поколений, развивалась параллельно в разных точках земного шара, и пришла к видам, на которые мы ориентируемся сегодня. Каллиграфия внесла огромный вклад в исторический и культурный контексты, отходила на второй план, но никогда не забывалась. Сегодня к ней все чаще обращаются для выражения своей личности. Виртуальная среда стирает границы между жизнью и интернетом, в следствие чего человек теряет себя. Искусство письма помогает поддерживать связь с собой, оставляя на бумаге след из личных качеств.