«Зомби приходят в супермаркеты по старой памяти, наверное, это очень важное место в их жизни. Им нужен магазин, но они не знают зачем. Они просто помнят…»
Фильм «Рассвет мертвецов», реж. Дж.Ромеро
СУПЕРМАРКЕТ
«Если обычный магазин дает ярмарочное зрелище товаров, супермаркет предлагает утонченный концерт потребления, все „искусство“ которого состоит как раз в том, чтобы играть на двусмысленности знака в предметах и превращать их статус полезного товара в игру „окружения“, распространенную на всю неокультуру, где нет больше различия между высшим сортом бакалеи и галереей живописи…»
Ж.Бодрийяр («великий провокатор» современной философии постмодернизма)
Сегодня уже ни у кого не вызывает возражений, что модель супермаркета лежит в основе интернет-пространства, образования, культуры, СМИ. Основные задачи, которые решает маркетинговая сфера супермаркета или гипермаркета, перемещаются и в сферу культуры. Это задачи «втягивания», «распределения и удерживания». Распределение и удерживание покупателя достигаются через систему ссылок (по принципу постмодернистской гипертекстуальности, которая позволяет переходить от одного товара или полки к другому, от продовольственных отделов к развлекательным, от точки фаст-фуда — к кинозалу), особое пространственное решение (лабиринтовая модель), заставляет покупателя пройти все, что ему предназначено. В структуре «глобального супермаркета» всегда присутствует искусство, в частности специально написанная музыка для потребителя, учитывающая исследования психологов, специально занимающихся проблемами «покупательского транса».
1. ЗОНА АДАПТАЦИИ • Овощи и фрукты (Fresh-zone)
Самой поражающей характерной чертой современного города является, конечно, нагромождение, изобилие предметов. Большие магазины с их богатством одежды и продовольственных товаров составляют как бы первичный пейзаж и геометрическое место изобилия. Но сами улицы с их переполненными сверкающими витринами (наименее редким благом является свет, без которого товар не был бы самим собой), с их выставками колбас, весь праздник продовольствия и одежды, которые они выводят на сцену, — всё вызывает феерическое слюноотделение. Существует нечто большее в этом нагромождении, нежели просто совокупность продуктов: очевидность излишка, магическое и окончательное уничтожение нужды, пышное и ласковое предзнаменование земли обетованной.
Ж.Бодрийяр
Задача этой зоны — создать настроение и расслабить покупателя. Магазин встречает нас запахом свежей выпечки и теплым светом.
Написанная в тягучем жанре трип-хоп, композиция медленно, но уверенно снимает с посетителя стресс и подготавливает его к эйфории покупок. Меланхоличная гармония на фортепиано усиливается глубокими синтезаторами, а финальное психоделическое соло и гитара создают обволакивающую атмосферу на входе.
2. ОСНОВНАЯ ЗОНА • Молочные продукты, сыры и яйца • Хлеб и хлебобулочные изделия • Бакалея
Наши рынки, наши коммерческие артерии, наши универсальные магазины подражают, таким образом, вновь обретенной необычайно плодовитой природе: это наши Ханаанские долины, где текут не молоко и мед, а волны неона на кетчуп и пластик. Но что за важность!
Ж.Бодрийяр
В медитативном ритме покупательского транса, мы следуем дальше, — нужно купить хлеб, но… где-то в глубинах зала он уныло ждет, подманивая нас ароматом свежей выпечки, пока мы пройдем долгий квест сквозь ряды.
Для создания этого трека я засэмплировал песню «Alive» от C418, переработав ее в гипнотический бит. Музыка передает ощущение легкого транса от блуждания по лабиринтам торговых рядов.
3. ОСНОВНАЯ ЗОНА (2) • Мясной и рыбный отделы • Гастрономия
Возникает сильное впечатление, что этого не просто достаточно, но слишком много, и много для всего мира: покупая частицу, вы уносите с собой в коробке обваливающуюся пирамиду устриц, мяса, груш или спаржи. Вы покупаете часть от целого. И это повторяющееся действие в отношении потребляемой материи, товара, весь этот избыток принимает, если употребить большую собирательную метафору, образ дара, неисчерпаемого и красочного изобилия праздника.
Ж.Бодрийяр
А затем лабиринт затягивает все дальше и дальше…
Сочетая в себе грув шейкеров и экспрессию саксофонов, этот трек через максимальное наслоение сэмплов передает атмосферу праздника, безудержного азарта потребления. Напряжение духовых постепенно нарастает, пока в финале не взрывается дофаминовым насыщением.
4. ЗОНА СЛАДОСТЕЙ И АЛКОГОЛЯ • Кондитерские изделия: сладости, торты, шоколад • Напитки: алкоголь
Какие вещи приходят нам на ум, если мы хотим поговорить о наслаждениях? Это что-то дорогое или вредное. Вечерние платья, шампанское, жирная еда и алкоголь, жгучий перец или вьетнамский суп, кровяные колбасы и так далее. Чтобы создать по-настоящему праздничную атмосферу, нужно что-то, что обычно нельзя, нечто избыточное, вредное, что растрачивает или укорачивает жизнь. В конце концов, тот человек по-настоящему взрослый, кто на короткое время готов прекратить быть взрослым, сознательно отказаться от ответственности и анализа будущего.
Р.Пфаллер (профессор философии и теории культуры в Университете искусств и промышл. дизайна, Линц)
Стремление к сладкому — это глубокий эмоциональный диалог. Когда мир вокруг кажется серым и холодным, давит груз тревог, тяга к шоколадке или торту становится криком подсознания о заботе. Сладости — безопасная гавань, где каждый кусочек дарит забвение и радость.
В качестве фундамента для композиции взят сэмпл трека «Just A Little Love» дуэта Jolis & Simone, который постепенно трансформируется и отдаляется от первоисточника. В финале сэмпл возвращается в новом контексте, создавая яркий звуковой всплеск, который символизирует пестроту и сладость этой зоны.
Безупречная геометрия стеллажей, ровные ряды бутылок, мягкая подсветка этикеток настраивают на атмосферу гедонизма. Алкоголь. Лабиринт супермаркета в сознании сворачивается в ленту Мёбиуса.
Тягучая атмосфера этого vaporwave-трека передает эффект легкого опьянения и замедления окружающего времени. Развиваясь от спокойного начала к насыщенному синтезаторному соло на фоне джазовой гармонии, композиция плавно затухает.
5. ЗОНА ИМПУЛЬСИВНЫХ ПОКУПОК
Видно, что предметы никогда не предлагаются потребителю в абсолютном беспорядке. В некоторых случаях они могут подражать беспорядку, чтобы лучше соблазнить, но всегда они располагаются в определенном построении, чтобы проложить главные пути, чтобы ориентировать покупательский импульс в сети предметов, чтобы манить покупателя и вести согласно своей собственной логике вплоть до максимального вложения и до границ его экономического потенциала.
Ж.Бодрийяр
Перед кассой — final boss — зона импульсных покупок. Ее главная задача — спровоцировать спонтанное желание купить что угодно под воздействием эмоций, визуальной доступности или остатка денег.
Построенный на контрасте позитивной мелодии на синтезаторах и агрессивных перегруженных басов, трек отражает хаос в зоне импульсивных покупок. Быстрый темп подталкивает успеть схватить что-то еще, внушая человеку мысль о вознаграждении себя перед кассой.
6. ФИНАЛ • Кассовая зона
Избыточное для нас важнее обязательного, то, что мы выбрасываем, говорит о нас больше, чем что-то другое. Только в потреблении излишка, в разбазаривании индивид и общество чувствуют себя живыми.
Ж.Бодрийяр
Место финального расчета.
Композиция конструируется из искаженных звуков торгового зала, воссоздавая момент, когда замкнутое пространство кассовой зоны начинает давить на покупателя. Мощный, намеренно злой бас является основным двигателем трека и подчеркивает накопившийся стресс. Во второй половине трека агрессия сменяется расслабленной босса-новой, которая символизирует покупательский катарсис. Однако как супермаркет не хочет отпускать посетителя, так и в композиции звуки торгового зала полностью не уходят.
«Найти решение мне помогла программа интуитивного типа, специально созданная для изучения определенных сторон души. Суть этой программы в следующем: почти 99% испытуемых принимали правила игры, если им предлагали право выбора, несмотря на то, что выбор существовал только в их воображении»
Архитектор (создатель Матрицы) Фильм «Матрица. Перезагрузка», реж. Братья Вачовски
Думаю, что музыка, несмотря на ее, казалось, бы нематериальность, является не только объектом торговли — Товаром, но и мощнейшим инструментом экзистенциальной Повседневности, образ которой сейчас четко идентифицируется с идеей «глобального супермаркета». Именно он, супермаркет — отражение нашего времени, выражение метафизической страсти, триумф новой религии Потребления.
