Придумали и сделали рекламную кампанию по продвижению бренда «Домодедово» для конечных пользователей — пассажиров
Аэропорт — место повышенного стресса из-за скопления людей, утомительных очередей, досмотра, скуки, опозданий и боязни перед полетом. Кампания призвана изменить представление об аэропорте как о препятствии на пути к отпуску или возвращению домой. Эмоциональная и фактическая поддержка от аэропорта — плюс в карму и повышение лояльности к бренду DME.
Генеральный слоган кампании: «Летать легко!». Имиджевая и продуктовая линейка развивают ее каждая в своем русле.
За эмоциональную поддержку отвечает имиджевая часть кампании: атмосферные, наполненные воздухом фотографии счастливых людей с вдохновляющими слоганами про легкость. Главный имиджевый слоган построен на игре слов: «К хорошему легко прилетаешь».
Антистресс-продуктовая кампания говорит про конкретные сложности, с которыми сталкивается пассажир. Продуктовые слоганы формулируются по схеме «раздраженный вопрос — позитивный ответ». Информативные пиктограммы, яркие цвета, минимализм, юмор — ничего лишнего, кроме точного попадания в боль аудитории и ее решения.
В результате получилась двухуровневая кампания DME, которая и украшает аэропорт, и объясняет его устройство.
Пассажиры в аэропорту в игровой форме знакомятся с его инфраструктурой и понимают, как она может быть им полезна. Имиджевые билборды напоминают о том, что иногда лучше просто думать о чем-то хорошем, а не тревожиться. Кампания оказалось удачной. «Домодедово» использует ее уже 10 лет, и она до сих пор выглядит актуально.
