Рубрикатор
1.Введение 2.Питомцы в рекламе 2,1.Реклама товаров для животных 2,2.Реклама не связанная с животными 3.Питомцы в современном искусстве 4.Заключение
Введение
В современном визуальном пространстве образ домашнего питомца занимает особое место, становясь важным элементом как художественной практики, так и коммерческой коммуникации. Домашние животные — прежде всего кошки и собаки — воспринимаются не только как часть повседневной жизни человека, но и как носители эмоциональных и культурных значений. Их присутствие в визуальной среде связано с глубокой привязанностью человека к животным: исследования показывают, что изображения питомцев в рекламе формируют более позитивное отношение к бренду и усиливают эмоциональный отклик аудитории.
В рамках данного исследования рассматривается, каким образом образ домашнего питомца функционирует в двух ключевых сферах современной культуры — рекламе и искусстве. В рекламных коммуникациях питомец выступает как инструмент воздействия, формирующий доверие, симпатию и идентификацию потребителя с продуктом. В то же время в современном искусстве образ домашнего животного приобретает более сложный и многозначный характер, становясь средством осмысления отношений между человеком, природой и обществом.
Таким образом, данное исследование направлено на выявление различий и сходств в использовании образа домашнего питомца в коммерческом и художественном контекстах, а также на анализ его трансформации от утилитарного элемента рекламы к концептуальному образу в современном искусстве.
Питомцы в рекламе
Реклама товаров для животных
Здесь питомец — центральный персонаж и главный потребитель продукта.
Pedigree — кампания «Feed the Good» / «Dogs Rule»
В рекламе показывается влияние собак на людей (добро, эмпатия) Роль питомца: активный «агент изменений». Образ: собака как моральный ориентир.
Pedigree — кампания «Dogs Rule», 2015 г.
Реклама использует такой прием, как эмоциональный сторителлинг.
Покупка корма = поддержка ценностей (любовь, забота)
Pedigree — кампания «Feed the Good», 2015 г.
Собака в рекламе всегда изображена счастливой и сытой, что вызывает больше доверия к бренду и его продукции.
Pedigree — кампания «Feed the Good», 2015 г.
Whiskas — кампания «9 out of 10 cats prefer Whiskas»
Роль питомца: «эксперт» Образ: независимое, капризное существо.
Whiskas — кампания «9 out of 10 cats prefer Whiskas», 2021 г.
Приём: псевдонаучный аргумент «9 out of 10 cats prefer Whiskas»
Решение принимает не человек, а животное.
Whiskas рекламный ролик «ABC», 2022 г.
Использование конкретной породы кошек в рекламе Whiskas является частью продуманной визуальной стратегии бренда. Британская короткошёрстная кошка выполняет функцию не просто героя рекламы, а устойчивого визуального символа, обеспечивающего узнаваемость и эмоциональное воздействие.
Whiskas — кампания «Purr More»
Реклама показывает мир глазами кошки: клубки пряжи превращаются в пространство, обычные предметы трансформируются в фантазийные миры.
Кампания буквально «погружает зрителя в сознание животного».
Curious kitten dives into delicious Whiskas, Junior. 2022 г.
Мурчание = главный показатель счастья кошки, бренд строит коммуникацию вокруг звука «purr», продукт представлен как причина этого состояния.
Wow, New Whiskas, Improved Recipe with A-B-C, 3 Signs of healthy cat, 2024 г.
Реклама не связанная с животными
