Olivetti — компания, где технологии встретились с искусством. В 50–60-е гг. — это Apple до Apple: человечные технологии, сильная визуальная идентичность и вера в то, что форма влияет на мышление.
Офисная техника этой компании стала объектом желания каждого. Внешний вид товаров создавали именно дизайнеры и архитекторы, а не инженеры, в том числе и Ле Карбюзье.
Деятельность дизайнерских групп «Оливеетти» нельзя оценивать только с точки зрения коммерческого успеха. В фриме сотрудничали многие выдающиеся прогрессивные представители искусства, архитектуры и литературы, деятельность которых внесла большой вклад в современные искусство и культуру.
Брендинг Olivetti — революция для своего времени. Эта кампания первая в Европе поняла, что бренд — это не логотип, а мировоззрение: Единый визуальный язык. Никакого визуального шума — ритм, чистота, модернизм.
Шрифты — строгие, интеллектуальные, «думающие». Дизайнеры и архитекторы были соавторами бренда. Гуманизм, прогресс, уважение к человеку. Olivetti продавала не машины, а образ жизни.
Итальянская Olivetti показала, что корпоративный брендинг может быть культурным явлением, а не маркетинговым трюком. Брендинг — это интеллект, эстетика и цельность. Тихо. Уверенно. Навсегда.
Первые магазины Olivetti выглядели не как магазины, а как галереи будущего. Их проектировали ведущие архитекторы того времени, поэтому каждый шоурум — уникальный объект.
Основные материалы — стекло, металл и дерево. Светлые пространства, много пустоты, четкая геометрия и никакой загроможденности.
Их магазины продавали не продукт, а образ жизни mid-century — рациональный, красивый, человеческий.
В качестве референсов были выбраны:
- Бутик Saint Laurent Babylone (Сен-Лоран, Бабилон, Париж)
- Библиотека-студия от Pierre Chareau (Франция)
- Дом VDL от Ричарда Нойтра (Силвер-Лейк, Калифорния)
В эпоху расцвета Olivetti активно развивались многие деятели искусства, но именно Чарльз и Рэй Имз, разработавшие уникальный дизайн тканей (1947), Мис ван дэр Роэ с Barcelona Pavilion (1929), Шарлотта Перриан и ее мебель (1953) стали для меня основными личностями, вдохновившими на данным проект.
Для данного проекта были разработаны несколько вариантов пространственно-планировочного решения.
Однако, в первом варианте: -кабинет без естественного освещения; -много полезной площади отведено под проходные зоны;
Во втором: — неудобное совмещение кухонного блока и зоны отдыха;
В третьем: — неудобный проход к зоне отдыха.
Данный вариант ППР наиболее удачный:
— две части офиса — клиентская и рабочая; — удобный проход ко всем зонам; — закрытое хранение верхней одежды на входе; — оптимальное количество рабочих мест; — отдельная переговорная для сотрудников; — большая лаундж-зона для сотрудников рядом с запасным выходом; — кухня в середине рабочей зоны; — переговорная для клиентов с просторной зоной ожидания.
