CHITI
Мы создаём бренд вязаных изделий, вдохновлённых грузинскими коврами пардаги — их орнаментами, ритмом и смыслами
В основе — семейные ценности, ручное ремесло и культурная память, передаваемая из поколения в поколение.
Наша цель — сделать малоизвестные грузинские мотивы и орнаменты узнаваемыми во всём мире, переведя традицию на язык современной одежды.
ИССЛЕДОВАНИЕ
1. Ковры появились не как убранство, а как предмет первой необходимости — ими защищались от ветра в горных условиях и утепляли стены домов
2. Ковроткачество развивалось почти во всех регионах. Среди наиболее известных образцов — ковры из регионов Тушетия, Картли и Имеретия
3. Ремесло считалось исключительно женским: именно женщины передавали эту традицию поколениям, обучая девочек с 6–7 лет
Тот факт, что в те времена племенные народы ещё не могли читать и писать, делает ковры полноправным символом становления женщины в патриархальном окружении, где у нее совершенно не было голоса
ДРУИЕ КОВРЫ VS ПАРДАГИ
Другие ковры:
- толстые, пушистые или жёсткие - сложные схемы, много уровней, высоко — декоративные - ворсовые, узелковые, с рельефом - религиозная, придворная, мифологическая символика - часто централизованные школы производства - десятки оттенков, переходы, многоцветие
Пардаги:
- плоский, без ворса - тонкий, гибкий, почти как плотная ткань - бытовая, семейная, локальная символика - графичная минималистичная структура - 3–6 основных оттенков, чёткий контраст - домашнее женское ремесло, семейная передача
ОСНОВНЫЕ ОРНАМЕНТЫ
Женская фигура — защита дома, плодородие, жизненная энергия, структура мироздания
Животные — сила, покровительство, охрана дома, связь с природой. Животные на коврах — это всегда защитники пространства
Зигзаг / волна — вода как источник жизни, движение, очищение, защита от злых сил. Зигзаг также выступает обережным знаком
Ромб — женщина-созидательница, материнство, продолжение рода, благополучие семьи
«Крючки» по краям — оберег, защита от сглаза, отталкивание негативного
Бордюр — фриз — граница, защита пространства, «рамка дома» -символически отделяет своё от чужого
Узоры профессиональные ткачихи в деревнях не рисуют на бумаге и не подкладывают под ковёр — держат их в голове, потому что это веками установлено
ИДЕЯ
Мы переносим орнаменты пардаги в вязанный формат не случайно:
Оба процесса основаны на ручном труде, ритме повторяющихся узлов и памяти рук, где знания передаются внутри семьи от поколения к поколению.
Плоская, графичная структура ковров и простые, чёткие узоры органично ложатся на одежду, сохраняя читаемость и символический смысл орнамента
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Наш бренд обращается к людям, для которых важны семейные ценности, качество и осознанное потребление. Это аудитория, ценящая комфорт, ручной труд и культурный контекст вещей, а не только быстро меняющиеся тренды.
Они выбирают яркий, но выверенный стиль, интересуются этническими дизайнами, путешествуют и открыты к новым культурам. Живут в крупных международных городах — Москве, Лондоне, Париже, Тбилиси — и готовы инвестировать в вещи с историей, смыслом и долговечностью.
КАНАЛЫ ПРОДАЖ
Ритейл + Поп ап + Онлайн
КУЛЬТУРНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ
Бренд инициирует выставочный проект, посвящённый грузинским коврам пардаги и их переосмыслению в современной одежде.
Традиционные ковры, привезённые из Грузии — из культурных центров, музейных фондов и частных коллекций, — впервые представлены в диалоге с вязаной коллекцией бренда.
Проект проходит в пространстве ГЭС-2 и выстраивается как путь от традиционного ремесла к современному дизайну. Исторические грузинские пардаги раскрывают символику орнаментов, а изделия бренда показывают их переосмысление в актуальной форме.
Выставку сопровождает программа:
мастер-классы по вязанию и ковровым техникам встречи с мастерами, исследователями и кураторами из Грузии специальные Museum Edition капсулы бренда детские и взрослые воркшопы по работе с орнаментом как визуальным языком
Проект формирует восприятие бренда как культурного посредника, который не использует традицию как декор, а сохраняет, переводит и переосмысляет её для современного контекста. Выставка становится точкой входа в грузинскую культуру через ремесло, одежду и личный опыт взаимодействия.
ПРОДВИЖЕНИЕ
Цель продвижения с одной стороны — формирование узнаваемости и ценности бренда, с другой — популяризация грузинских орнаментов пардаги как самостоятельного культурного кода на международной сцене
ПРОДУКТ И АЙДЕНТИКА
Айдентика бренда строится на принципах лаконичности и геометричности. Мы сознательно избегаем избыточных визуальных приёмов, чтобы не перетягивать внимание с главного — яркости орнамента, фактуры вязки и ручной работы.
Сдержанная графика и простые формы создают нейтральную рамку для продукта, позволяя орнаменту и материалу говорить самостоятельно и сохранять культурный код в центре внимания.
