Дух свободы в Burberry Open Spaces Film
РУБРИКАТОР
1. Концепция 2. Методы привлечения 3. Влияние 4. Заключение 5. Источники
КОНЦЕПЦИЯ
В качестве объекта анализа рекламы я взяла видеоролик британского модного дома Burberry «Open Spaces». Рекламная кампания бросает вызов гравитации и отправляет зрителя в полёт вместе с моделями. Маркетинговый посыл и философия видеоролика — свобода в стремлении к исследованию нового. Бренд делает акцент на восприятие свободы и приходит к выводу, что свобода наиболее полно ощущается в единении с природой и в кругу людей, где все едины. Образ духа новых открытий выбран неслучайно. Коллекция Open Spaces призвана дарить людям тепло, уют и удобство. В двухминутном видео представлены 4 модели, одетые в вещи из новой коллекции, которые свободно парят по воздуху. Ветер поднимает их, заставляет двигать ногами и руками, прыгать и кружиться. Одежда никак не сковывает, а помогает в путешествии.
«Свобода позволяет нам творить, мечтать, быть кем угодно или чем угодно. Burberry, как и я, с самого начала стремился к свободе. Эта кампания воспевает бесстрашный дух исследования, который связывает нас друг с другом и с миром природы. Речь идёт о расширении границ и поиске бесконечных возможностей — взгляде в будущее и объединении всех нас». — Риккардо Тиши, главный креативный директор Burberry.
Реклама была подготовлена коллективом Megaforce, в которую входят четыре французских режиссера — Шарль Брисганд, Клеман Галле, Лео Берне и Рафаэль Родригес. Само производство осуществили Riff Raff Films. Видеоролик привлекает техничностью и высоким уровнем монтажа. После просмотра зритель не останется равнодушным. Если он не захочет купить коллекцию, то точно захочет узнать, как же создавался этот фильм. Понимая, что процесс будет сложным, команда фильма уделяла особое внимание хореографии и подбору моделей. В съёмках рекламы принимали участие большое количество людей. Однако при просмотре нет ощущения, что где-то за камерой стоят люди с техникой и диктуют, как снимать.
Между зрителем и моделями устанавливается некий доверительный контакт, похожий на гипноз. Музыка только поддерживает лейтмотив безмятежности и сна. Всё происходящее кажется одновременно и реальным, и воображаемым. Более того, движения камеры позволяют зрителю стать полноценным участником путешествия, организованного Burberry в сельской местности. Реклама воплощает философию бренда. «Свобода присуща каждой одежде Burberry». — говорил Томас Бёрберри. Идея визуального исследования — провести поэтапный анализ режиссёрского подхода к рекламному видео, изучить методы Burberry для привлечения аудитории и влиянии этого фильма на модную рекламу в целом.
МЕТОДЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
Burberry Open Spaces Film, 2021 г. | Creative Idea and film direction by Megaforce
Burberry Open Spaces Film, 2021 г. | Creative Idea and film direction by Megaforce
ФОРМИРОВАНИЕ УБЕЖДЕНИЙ ЧЕРЕЗ ЭМОЦИЮ
Реклама выглядит новаторской, потому что здесь нет традиционного для реклам модных домов гламура. Это сильно бросается в глаза и вызывает удивление. Мозг зрителя видит это нарушение нормы и вынужден сосредоточиться. Такой приём неожиданности вызывает сильную эмоцию и работает на привлечение аудитории и на то, что большинство досмотрит рекламу до конца и даже захочет пересмотреть.
ВЛИЯНИЕ РАДОСТИ УЗНАВАНИЯ НА РЕШЕНИЕ
Неожиданность не вызывает возможного отказа. В случае с рекламой Burberry боязни новизны не происходит. Зритель видит новую для модной рекламы кампанию, но через знакомые для себя образы. Сюжет рекламы происходит в сельской местности. Природные просторы, небо — это узнаваемые образы свободы. Здесь срабатывает радость узнавания и человеческий мозг счастлив. Происходит выработка дофамина, которая ещё сильнее побуждает человека купить одежду, так как она будет вызывать приятные ассоциации с природой, а значит, натуральностью.
ПЕРЕДАЧА ИДЕИ БРЕНДА ЧЕРЕЗ АРХЕТИП
Архетип рекламы Open Spaces — искатель. Модная кампания Burberry ориентирована на поиск истины и призывает покупателей не бояться приключений, быть активными и открытыми, исследовать всё новое, получать эмоции и помнить о связи людей. Бренд становится проводником в мир свободы и приглашает покупателя присоединиться к тому, чтобы бросить вызов всему, что ограничивает буквально (действия) и формально (стремления).
Рекламная съёмка Burberry Open Spaces, 2021 г. Фотограф Юэн Спенсер
На рекламных фотографиях тоже поддерживается идея полёта. И пусть фотографии статичны, при взгляде на летящих людей ощущается пластичность, которая была показана в ролике. Модели стоят неподвижно, на их лице нет удивления, хотя над ними летят другие модели. Это добавляет естественности. Всё выглядит так, как будто бы парящие люди в воздухе, символизирующие свободу — не что-то за гранью возможного. Летящие модели держатся друг за друга — это символ светлого и свободного будущего, где люди едины. И это в очередной раз раскрывает философию бренда о расширении границ и стремлению к свободе. А сельский пейзаж на фоне говорит о единении с природой.
Ирина Шейк для Burberry Open Spaces, 2021 г. Фотограф Юэн Спенсер
Рекламная съёмка для Burberry Open Spaces, 2021 г. Фотограф Юэн Спенсер
Рекламная съёмка для Burberry Open Spaces, 2021 г. Фотограф Юэн Спенсер
ВЛИЯНИЕ
Burberry Open Spaces Film вышел на YouTube 19 октября 2021 года. По состоянию на 7 декабря 2022 года 17:12 часов ролик просмотрели 6 418 16 человек. Комментариев под видео всего 1 454. Кампания получила освещение в прессе Campaign Magazine и социальном аккаунте The Guardian. Видеореклама Open Spaces получила высокие отзывы от Campaign Magazine UK, Adweek, The Drum & David Reviews.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рекламная кампания Burberry Open Spaces 2021 нацелена на воспевание свободы и на коллективном единении. Это было время пандемии. Людям требовался вдохновляющий символ, который дал бы надежду и помог стойко выдержать трудности и не запереться в себе. И Burberry этот символ сотворил.
Burberry — Open Spaces / Dir. Megaforce [Видеозапись] // Сайт Vimeo (URL: https://vimeo.com/637403296) Дата обращения 30.11.22
Тейлор Уилсон. (2021) Burberry Showcases Its FW21 «Open Spaces» Campaign [Электронный ресурс] // Сайт Hypebeast (URL: https://hypebeast.com/2021/10/burberry-open-spaces-fw21-campaign-film-info) Дата обращения 01.12.22
Имоджен Уотсон. (2021) How Burberry’s dreamlike dance defied gravity [Электронный ресурс] // Сайт Campaign Live UK (URL: https://www.campaignlive.co.uk/article/burberrys-dreamlike-dance-defied-gravity/1731694) Дата обращения 01.12.22
Катя Теллер. (2021) Ирина Шейк и отказ от гравитации в новом кампейне Burberry [Электронный ресурс] // Сайт Bestin UA (URL: https://bestin.ua/fashion/irina-shejk-i-otkaz-ot-gravitacii-v-novom-kampejne-burberry/) Дата обращения 05.12.22
Уильям Лабан. Burberry | Open Spaces [Электронный ресурс] // Сайт The Mill (URL: https://themill.com/the-mill/work/burberry-open-spaces/) Дата обращения 05.12.22
Иэн Фэйлс. (2021) Go behind the scenes of that insane Burberry ‘Open Spaces Film’ [Электронный ресурс] // Сайт befores & afters (URL: https://beforesandafters.com/2021/10/21/go-behind-the-scenes-of-that-insane-burberry-open-spaces-film/) Дата обращения 05.12.22
Ewen Spencer British Photographer [Электронный ресурс] // Сайт Ewen Spencer (URL: https://ewenspencer.com/) Дата обращения 04.12.22
