Рекламная кампания Кинопоиска: «Преступление и наказание», 2024
В 2024 году Кинопоиск выпустил масштабную рекламную кампанию, посвящённую адаптации романа Ф. М. Достоевского «Преступление и наказание». Кампания была нацелена на привлечение внимания широкой аудитории за счёт ярких визуальных образов, драматичных трейлеров и крупных интеграций в медийные площадки. Однако сериал получил низкие рейтинги, что вызвало диссонанс между ожиданиями зрителей и реальностью.
Исследование посвящено анализу того, как визуальные и психологические аспекты рекламы сформировали завышенные ожидания, которые повлияли на последующее разочарование зрителей.
«Лето, Петербург XXI века. Студент Родион Раскольников изнурен безденежьем, безработицей и мыслями о бессмысленности своего существования. В его сознании зреет идея, что некоторые люди право имеют на самые мерзкие поступки, если они совершают великие открытия и двигают мир вперёд. Чтобы проверить теорию на себе, он убивает старуху-микрокредиторшу. На след Раскольникова выходит следователь Порфирий Петрович, который хочет добиться от него чистосердечного признания.»
Структура визуального исследования:
Анализ рекламной кампании: • Визуальные элементы кампании • Каналы и масштабы продвижения
Психологическое воздействие рекламы: • Формирование высоких ожиданий • Механизм разочарования
Низкие рейтинги и их причины • Диссонанс между обещаниями и реальностью • Реакция зрителей
Заключение
Анализ рекламной кампании
Визуальные элементы кампании
Рекламная стратегия сериала «Преступление и наказание» на Кинопоиске была выстроена вокруг идеи эстетического погружения в мир классической литературы, что проявлялось в тщательно продуманном визуальном оформлении. Рассмотрим ключевые элементы.
Трейлеры
Кадр из трейлера «Преступление и наказание», реж. Владимир Мирзоев / «Кинопоиск»
Трейлер сериала от Кинопоиска
Видеоматериалы, представленные в рамках рекламной кампании, были выполнены с явным акцентом на кинематографичность и драматизм:
Преобладали холодные оттенки — серые, синие, тёмно-зелёные, которые символизировали мрачность и внутренний надлом персонажей. Эта палитра вызывала ассоциации с художественным кино, усиливая ощущение психологической напряжённости.
Часто использовались крупные планы, фиксирующие эмоциональные состояния героев, и панорамные виды Санкт-Петербурга, подчеркнувшие атмосферу безысходности. Такие кадры создавали впечатление глубины повествования.
Кадр из трейлера «Преступление и наказание», реж. Владимир Мирзоев / «Кинопоиск»
Например, в одном из трейлеров были явно прослеживаемые параллели с экранизацией 1970-х годов — акцент на выражении лиц персонажей и монологах. Это могло вызывать у зрителей подсознательное сравнение с признанными шедеврами, формируя ожидание высокого художественного уровня.
Саундтрек был драматичным, с использованием струнных инструментов и напряжённых мелодических переходов. Музыкальное сопровождение усиливало восприятие сериала как серьёзного произведения, насыщенного конфликтами и эмоциями.
Брендинг
Постеры перед премьерой сериала / Кинопоиск
Визуальная идентичность сериала также строилась через красочные, но содержательные постеры, билборды, заставки:
Родион Раскольников изображён в ключевых моментах — его лицо наполовину скрыто тенью, что визуально подчёркивает внутренний конфликт между добром и злом.
Тень не просто создаёт драматический эффект, но и символизирует борьбу внутренних сил в душе персонажа. Это метафора, понятная зрителям на подсознательном уровне, усиливающая их эмоциональное вовлечение.
Обложка документального эпизода / Кинопоиск
Реклама в социальных сетях / Кинопоиск
На некоторых постерах изображён топор, который становится символом не только физического преступления, но и духовного разлома героя. Другие постеры акцентировали внимание на деталях, таких как книги или сжатые в кулак руки, растрепанные волосы и неуютную комнату, намекающую на темы философии и мук совести.
Основной акцент делался на изображение, текстовые элементы сведены к минимуму. Это подчёркивало «интеллектуальность» продукта и его ориентацию на вдумчивого зрителя.
Промо-ролики и рекламные интеграции сериала / Кинопоиск
Психологическое воздействие рекламы
Рекламная кампания сериала «Преступление и наказание» от Кинопоиска использовала целый арсенал инструментов воздействия на психологию зрителей. Она не только привлекала внимание к проекту, но и формировала у аудитории ожидания, значительно превышающие реальный уровень исполнения.
Формирование высоких ожиданий
Наружная реклама, граффити, г. Санкт-Петербург
Рекламная кампания строилась на резком визуальном и концептуальном отличии сериала от других проектов.
Использование художественной стилистики в трейлерах и постерах (контрасные тона, игра света и тени, аллегоричность визуальных образов, цитаты на стенах) формировало у зрителей впечатление элитарности и интеллектуальности проекта. Этот контраст был особенно ощутим на фоне других сериалов, использующих более стандартные или массовые визуальные и драматургические решения.
Визуальные элементы убеждали зрителей, что это не просто развлекательный продукт, а событие, достойное сравнения с классическими экранизациями. Таким образом, маркетинг не просто рекламировал сериал, а позиционировал его как произведение «вне конкуренции».
Ролики, записанные зрителями перед премьерой сериала
Реклама активно стимулировала желание зрителей погрузиться в процесс осмысления.
Подчёркивалось, что адаптация романа Достоевского предлагает нечто новое — свежий взгляд на классическое произведение, который будет актуален для современности. Это вызвало интерес у зрителей, знакомых с первоисточником, и желание найти скрытые смыслы, которых не могли дать прежние интерпретации.
Кампания создавала ощущение причастности к эксклюзивному событию. Подсознательно это активировало у зрителей потребность в самоактуализации — быть частью обсуждаемого культурного явления, понять и оценить его сложность.
Зрители, вдохновившиеся брендингом сериала создавали свои ролики
Механизм разочарования
После просмотра сериала зрители отметили, что заявленный в рекламе уровень драматизма и художественности оказался иллюзорным. Адаптация сюжета была упрощена, психологизм героев сведен к банальным клише, а режиссёрские и визуальные решения не оправдали высокой визуальной планки, заявленной в трейлерах и постерах.
Психологический эффект, возникающий из-за несоответствия восприятия и реальности, усилился из-за явного разрыва между высококачественной рекламной эстетикой и поверхностным исполнением сериала. Зрители, ожидавшие глубокого погружения в сложный мир Достоевского, чувствовали себя обманутыми.
Первая негативная реакция наступила от переноса сериала. На постерах видны разные даты премьеры.
Гиперреализм в рекламе
Рекламные материалы были созданы с намеренным акцентом на визуальное совершенство: мрачная, но эстетически безупречная атмосфера, проработанные детали и богатая цветовая палитра. Это формировало у зрителей ожидание, что сериал будет выдержан в той же стилистике. Однако реальное визуальное исполнение сериала оказалось значительно беднее, режиссёры не удосужились скрыть современный мир, были даже сцены, где актеры снимались в супермаркете.
Например, акценты на мелких символах в постерах или трейлерах (тень топора, разделяющая лицо героя, осколки стекла как метафора разбитой души) создавали иллюзию глубокого подтекста. Однако в самом сериале такие символы либо отсутствовали, либо использовались поверхностно, что создавало ощущение упущенного потенциала.
Кадр из сериала «Преступление и наказание», реж. Владимир Мирзоев / «Кинопоиск»
Низкие рейтинги и их причины
Сериал «Преступление и наказание» от Кинопоиска, несмотря на мощную рекламную кампанию, получил низкие зрительские оценки. Основной причиной стало несоответствие ожиданий, сформированных рекламой, и реального качества продукта. Этот разрыв между обещанным и полученным стал ярким примером, как маркетинговая стратегия может обернуться против создателей, если содержание не соответствует заявленному уровню.
Кадр из сериала «Преступление и наказание», реж. Владимир Мирзоев / «Кинопоиск»
«Лучшую роль в сериале исполняет топор. Он статичен, немногословен и симпатично блестит»
— Маря Плевицкая, редактор журнала «Т—Ж»
Диссонанс между обещаниями и реальностью
Ключевой проблемой стала пропасть между образами, представленными в рекламной кампании, и тем, что зрители увидели в самом сериале.
Отсутствие глубины и сложности оригинального текста: В рекламных материалах акцентировалось внимание на драматизме и философском подтексте, что создавало ожидание глубокой работы с первоисточником. Однако сюжет был адаптирован с явным упрощением. Многие зрители отметили, что сценарий упростил конфликты и характеры героев, сделав их более плоскими. Это разочаровало тех, кто рассчитывал на серьёзное переосмысление романа.
Реакция зрителей
Зрители активно выражали своё разочарование, причём критика была сосредоточена не только на недостатках сериала, но и на резком разрыве между рекламной кампанией и конечным продуктом.
Рецензии и отзывы
Статья-рецензия от журнала «Т—Ж»
Обвинения в «пустой красивой обёртке»: В рецензиях на Кинопоиске и других площадках зрители указывали, что сериал был «переоценён» ещё до выхода. Многие сравнивали его с «яркой витриной», за которой скрывается скучное и невыразительное содержание.
Отмечалось, что сериал не смог сохранить философскую глубину романа. Упрощение ключевых тем (грех, искупление, свобода воли) вызывало у зрителей разочарование.
Любительские ролики — отзывы после просмотра сериала. Авторы указаны под обложками видео.
Социальные сети
Первые мемы в связи с переносом сериала
Реакция в социальных сетях была преимущественно саркастической:
Интернет наполнили мемы, высмеивающие разрыв между эффектным трейлером и слабой постановкой, а также из-за нескончаемых переносов сериала.
Многие пользователи проводили параллели с более удачными экранизациями романа, подчёркивая недостатки текущей версии.
Зрители обвиняли Кинопоиск в намеренном введении в заблуждение через использование завышенных художественных стандартов в рекламе.
Мемы завирусились в интернете среди зрителей. Пользователи просматривали серии, создавали мемы и распространяли низкие оценки на стриминг-платформах.
Рейтинг
- В рейтинге учитываются только проверенные оценки доверенных пользователей. Все попытки недобросовестных пользователей «накрутить» рейтинг не учитываются алгоритмами автоматически.
** Общее количество оценок, статистика по которым представлена ниже в графиках и истории оценок. Показываются все оценки — как подозрительные, так и доверенные, но в расчёте рейтинга учитываются только доверенные.
*** Оценки, перенесенные с Яндекса с конвертацией из 5-балльной системы в 10-балльную, не учитываются в рейтинге Кинопоиска.
Заключение
Визуальные элементы кампании, от трейлеров до постеров, были тщательно продуманы, чтобы создать атмосферу серьёзного, интеллектуального произведения с высокой художественной ценностью. Однако именно эти аспекты и нескончаемый перенос, вызывая у зрителей завышенные ожидания, и сыграли впоследствии негативную роль. Трейлеры, брендинг, промо-ролики формировали образ глубокого, визуально богатого и новаторского произведения, что резко контрастировало с реальностью, когда сериал не оправдал заявленных художественных амбиций.
Рейтинг фильма. — Текст: электронный // КИНОПОИСК: [сайт]. — URL: https://www.kinopoisk.ru/ (дата обращения: 18.11.2024).
«Преступление и наказание». — Текст: электронный // Т—Ж: [сайт]. — URL: https://journal.tinkoff.ru/crime-and-cringe-2024/ (дата обращения: 10.11.2024).
«Преступление и наказание». — Текст: электронный // КИНОПОИСК: [сайт]. — URL: https://hd.kinopoisk.ru/film/ef07a54eb8ec464ba0a378a16bf6e097?source=kinopoisk_kp_main&from_position=2 (дата обращения: 18.11.2024).
«Преступление и наказание» реклама. — Текст: электронный // КИНО-ТЕАТР.РУ: [сайт]. — URL: https://www.kino-teatr.ru/kino/movie/ros/ser/174061/poster/174479/ (дата обращения: 16.11.2024).
«Преступление и наказание» промо. — Текст: электронный // Кинориум: [сайт]. — URL: https://ru.kinorium.com/10624285/gallery/poster/ (дата обращения: 19.11.2024).
Отзывы. — Текст: электронный // КИНО-ТЕАТР.РУ: [сайт]. — URL: https://www.kino-teatr.ru/kino/movie/ros/174061/forum/ (дата обращения: 19.11.2024).
