«Native Self-Made» — это инсталляция, воссоздающая хаотичный мир нативной рекламы с помощью стеллажа и заблюренных скриншотов, чтобы заставить зрителя задуматься о степени свободы в условиях маркетинговой лихорадки и всепоглощающего хаоса перепотребления.
Мы живем в эпоху тотальной нативной рекламы. Реклама пробралась в нашу жизнь захватив досуг, карман и даже мысли. Больше нет четкого разделения: вот работа, вот отдых, вот поход в магазин. Теперь все это — бесконечный рекламный поток, замаскированный под рекомендации инфлюенсеров. И в этом хаосе смешались люди, селфкэр, бренды…
Мой проект — это попытка уловить этот безумный ритм современной жизни, когда даже личный выбор становится объектом маркетинговых стратегий.
Я решила целенаправленно портить рекомендации в Reels, TikTok и YT Shorts, шептала в микрофон названия продуктов, настраивая алгоритмы исключительно на нативную рекламу по своим интересам. В конце концов алгоритмы превратили мои рекомендации в настоящий рекламный ад, где все ролики пытались мне что-то продать.
Инсталляция представляет собой обычный стеллаж из супермаркета, но вместо продуктов на полках — 16 диджитал коллажей, напечатанных на холсте. Это скриншоты из рилсов и шортс, запечатлевшие моменты, когда инфлюенсеры «ненавязчиво» рекламируют товары. Лица заблюрены, товары тоже. Здесь важен не продукт, а его образ, созданный маркетологами. Паспарту украшены яркими рекламными слоганами на русском и английском языках, чтобы подчеркнуть: этот хаос глобален. «Look at your DMs», «Продукт в ссылке профиля» — классические фразы для направления внимания потенциального покупателя.
Эта инсталляция — попытка воспроизвести хаос, который царит в нашей жизни. Стеллаж — как витрина супермаркета, где каждый товар обещает счастье. Я не критикую рекламу, а задаюсь вопросом: насколько мы сами подвластны этой хаотичной лихорадке капитализма? Насколько наша жизнь — это наш выбор, а не навязанный сценарий, где мы играем роль идеального потребителя?
