CARDUUS | BRAND IDEA
Carduus — проект, построенный на разработке и изготовлении мужской одежды с идеей soft power. Изделия бренда дают возможность клиенту выглядеть сильным в мягких и романтичных фасонах. Цель проекта — позволить людям переосмыслить свое видение на мужской гардероб.
Мудборд по герою Carduus
Мудборд Carduus
Центральная тематика бренда — размышление о токсичной маскулинности. Словно чертополох (лат. carduus) человеку может понадобиться отрастить колючки для защиты от агрессивных факторов окружающей среды, общества. Этот проект сосредоточен на демонстрации мужчинам возможности быть сильным, не боясь показать свою хрупкость.
Раппорт из логотипа проекта
Визуализация hangtag’ов
Визуализация фирменного пакета
Вариант упаковки: коробки, которые при закрытии образуют отсылающий к логотипу цветок
Айдентика Carduus
Визуализация интернет-магазина
Принципы дизайна — поиск ответа на запрос выглядеть сильным в мягких тонах с помощью формы изделий, материалов и качества. В силуэтах доминируют обтекаемые формы без острых углов. Натуральные материалы, созвучные с названием проекта, находят свое место в ассортименте. Большой упор ставится на использовании ручных техник при создании одежды.
Первый образ от проекта Carduus
Проект, созданный в рамках изучения ДНК бренда (S.S.Daley)
Проект, созданный в рамках изучения ДНК бренда (S.S.Daley)
Тип клиента — коллекционер. Он восхищается фарфором, посещает ярмарки современного искусства, способен оценить хороший дизайн, но его реальные предпочтения — одежда. Наш герой любит одеваться, постоянно следит за новинками fashion-рынка, ищет марки с уникальным ДНК.
Визуализация офлайн-пространства
Офлайн-точка, в которую может прийти клиент за одеждой, является мастерской. В ней будет возможность не только взглянуть на рабочий процесс, но и посидеть с чашкой чая или кофе, приобрести готовый предмет одежды или заказать что-то индивидуальное. Участие в процессе в виде подбора фурнитуры и её установки дает чувство единства с брендом.
Визуализация офлайн-пространства
Мудборд по мастерской и кафе
Визуализация фирменной посуды
Мудборд по мастерской и кафе
Следующая весенне-летняя капсульная коллекция будет основана на размышлениях об образе тепличного мальчика. Ассортимент предполагает следующие позиции: рубашки с короткими и длинными рукавами, шорты, вязанные изделия, куртки. Также планируется использование апсайклинг-методов в виде использования винтажного текстиля.
Объекты-ориентиры: винтажные клоши для растений как объект коллекционирования
Объекты-ориентиры для новой капсульной коллекции: рассада, теплица, чертополох
Первые эскизы предстоящего проекта
Для поддержания идеи следующей капсульной коллекции бренд планирует создание уникальных объектов для круга друзей и клиентов. Набор будет представлять собой садовый инвентарь: перчатки с айдентикой бренда, керамический горшок, семена. Также предполагается подготовка сентимента от бренда: во время покупки предметов в мастерской будут предложены фермерский хлеб и масло с кружкой чая или кофе. Для мероприятий возможно изготовление тортов в тематике коллекций. Эти объекты станут частью контента для социальных сетей.
Визуализация спичек с символикой бренда
Мудборд по мероприятиям
Мудборд по мероприятиям
В будущих кампэйнах и лукбуках бренда будет проводиться поиск новых лиц и типажей для того, чтобы показать хрупкость и мягкость совершенно разных мужчин. Подобный эксперимент станет заявлением и манифестом проекта Carduus — не стоит бояться своей внутренней силы.
