КВК «Ботанические оранжереи» — это культурно-выставочный комплекс на территории Музея-заповедника «Архангельское». Площадка объединяет выставки современного искусства, кинопоказы, лекции, арт-медиации, детские программы. Она выстраивает диалог между классическим наследием усадьбы и современными культурными практиками.
Задача проекта — разработать коммуникационный дизайн, который создаст целостный и узнаваемый визуальный язык для КВК «Ботанические оранжереи». Дизайн должен транслировать миссию площадки, работать одинаково убедительно на различных носителях, а также соединять атмосферу исторической усадьбы с эстетикой современного выставочного пространства.
Концепция и фирменный шрифт
На территории Музея-заповедника «Архангельское»
Во время обзорной экскурсии по Архангельскому мы стали искать образ, который был бы неотделим от этого места. Им стали окна: высокие, с характерными переплетами, они повторяются по всему комплексу и задают его особый ритм. Главную идею можно сформулировать через вопрос: «Что можно увидеть через эти окна?». Это и архитектура снаружи комплекса, и природа, и искусство внутри зданий (возникает особой двойной взгляд вовнутрь и вовне). Такой подход вполне описывает миссию КВК: обращать внимание как на историю, так и на современность.
На основе формы окон был разработан фирменный акцидентный шрифт, чьи пропорции отсылают к вытянутым арочным проемам. Вспомогательный шрифт — Montserrat — обеспечивает читаемость в текстовых блоках.
Из той же логики вырастает система фирменных знаком: через окна можно увидеть колонны, растения, предметы искусства. Эти символы узнаваемо отсылают к месту и одновременно становятся гибкими элементами айдентики, применимыми на любом носителе.
Программные афиши на месяц/неделю
Интересным ходом показалось сделать программы на месяц в формате календарей с четкой и понятной структурой. Рядом с каждым месяцем используются пиктограммы — это то, что можно увидеть через окна на территории Музея-заповедника, а также мероприятия, которые предоставляет КВК.
Иллюстративные элементы можно использовать в мерче — в календарях.
Принцип построения информационных плакатов с расписанием мероприятий недели. Шрифты и строгая сетка.
Детские афиши
В КВК «Ботанические оранжереи» все, от мала до велика, смогут найти занятие себе по душе. Плакаты для детских мероприятий сохраняют основной принцип айдентики, однако наполнены «детскими» и «наивными» рисунками, чтобы ясно указать на ЦА.
Афиши экскурсий/лекций/кинопоказов
Информационные памятки
Информационный памятки, рассказывающие о том, что в КВК «Ботанические оранжереи», несмотря на название, нет цветов.
Таблички/вывески
Билеты
Грамоты и благодарственные письма
Мерч
Презентации для партнеров
Бейджи для сотрудников КВК «Ботанические оранжереи»
