Проект по созданию бренда российского оливкового хозяйства, объединяющего выращивание оливок и производство оливкового масла. В основе концепции идея оливы как локального продукта, сочетающего южную природную эстетику и представление о российском производстве.
Проблема
Отсутствие целостной системы брендинга российского оливкового хозяйства, объединяющей продукт, ценности и коммуникацию.
Решение
Формирование образа российского оливкового хозяйства через разработку концепции бренда, позиционирования и выразительного визуального языка, отражающего характер продукта и особенности хозяйства.
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 25-65 лет, преимущественно жители крупных городов, со средним и выше среднего уровнем дохода. Они интересуются гастрономией, локальными продуктами, экологичным и осознанным потреблением, путешествиями. Аудитория обращает внимание не только на цену продукта, но и на его состав, происхождение, упаковку и производителя.
Бренд платформа
Архетип
Исследователь + творец.
Архетипы создают образ современного и природного бренда с выраженным авторским характером.
Характер
Свободный, природный, самобытный, спокойный,
уверенный.
Ценности
Натуральность, локальность, качество.
УТП
Оливковое масло, связанное с характером конкретного ландшафта и историей его освоения человеком.
Миссия
Сформировать образ российского оливкового хозяйства, раскрывая уникальность местности, природных условий и культуры производства через сдержанную, современную айдентику.
Конкуренты
Российский рынок оливкового масла пока сильно зависит от импорта, на 2026 год более 97% рынка приходится на зарубежную продукцию. Среди основных стран-поставщиков — Италия, Испания, Турция и другие страны Средиземноморья.
При этом российское производство оливкового масла существует, но находится на значительно меньшем масштабе.
Прямые конкуренты
WINEPARK — винный парк в Крыму с собственной оливковой рощей. Там выращиваются оливковые деревья, собирается урожай и производится собственное оливковое масло.Косвенными конкурентами приходятся российские компании, связанные с производством или обращением оливкового масла, но не все они выращивают собственные оливки в России.
Такие бренды выступают конкурентами в продуктовой категории, но не как прямые аналоги российского оливкового хозяйства.
Зарубежные конкуренты
Зарубежные оливковые хозяйства активно используют связь продукта с территорией, природой и традициями производства, превращая само хозяйство в часть бренда. При этом современные бренды сочетают локальную идентичность с премиальной и современной визуальной подачей.
Состав проекта
Айдентика
1. Вывеска хозяйства2. Навигация / указатели хозяйства
3. Социальные сети
4. Рабочая форма / униформа сотрудников плантации
5. Билборд
Упаковка
1. Бутылка масла2. Этикетка
3. Бумажный пакет
4. Коробка для доставки
5. Бумага для упаковки
6. Деревянный ящик
Полиграфия
1. Плакаты2. Фирменная канцелярия (визитка, конверт, папка, наклейки)
3. Приглашение на дегустацию
