Бренд ортопедической обуви 7League

В рамках проекта был проведен ребрендинг для бренда стильной ортопедической обуви 7League. При помощи ChatGPT по запросу: придумай новую метафору для бренда стильной ортопедической обуви, которая бы отражала ироничность бренда, а также контраст молодежности с налетом неких предубеждений касательно того, что ортопедическую обувь носят лишь старики.

Такие выводные данные были получены:
Метафора бренда: «Сбой возрастной нормы»
LEAGUE — обувь, которая ломает представление о том, кому положено быть молодым.В основе айдентики — столкновение двух миров: молодёжной уличной культуры и стереотипного образа ортопедической обуви как чего-то исключительно возрастного, утилитарного и лишённого стиля. Бренд не пытается дистанцироваться от этого образа, а намеренно присваивает его себе, доводя противоречие до абсурда. Он берёт то, что принято считать признаком старости, и превращает это в символ свободы от чужих ожиданий.

Как метафора раскрывается в айдентике
1. Логотип — нарушение возрастной нормыМассивный, агрессивный вордмарк LEAGUE отсылает к спортивной эстетике, скейт-культуре и уличной моде. Он выглядит уверенно, дерзко и немного провокационно. Однако сквозь его буквы проходит глитч — цифровой сбой, который словно нарушает привычную форму слова.Этот сбой становится метафорой сбоя в общественном восприятии: ортопедическая обувь больше не соответствует ожидаемому образу своего владельца. Стереотип даёт трещину, а граница между молодым и старым перестаёт быть такой очевидной.2. Глитч — трещина в стереотипеГлитч в айдентике — не просто цифровой эффект, а визуальное воплощение столкновения двух несовместимых представлений. С одной стороны — технологичность, интернет-культура и визуальный шум современной молодёжи. С другой — устойчивые, почти застывшие представления о возрасте, комфорте и внешнем виде.Глитч нарушает эту статичность. Он словно сбивает настройки реальности, в которой определённая обувь автоматически ассоциируется с определённым возрастом.

3. Изображения стариков — присвоение чужого образаПожилые люди в коммуникации бренда становятся не объектом насмешки, а инструментом иронии над самим стереотипом. Их присутствие в контексте молодёжной моды создаёт намеренный диссонанс: привычный образ оказывается в непривычной среде.Старость здесь — не противоположность молодости, а образ, который бренд использует, чтобы поставить под сомнение условности внешнего вида. Молодой человек может носить ортопедическую обувь не вопреки своему стилю, а именно потому, что его стиль не обязан соответствовать чужим ожиданиям.4. Ирония — отказ оправдыватьсяLEAGUE не доказывает, что ортопедическая обувь может быть стильной. Он ведёт себя так, будто этот вопрос вообще не заслуживает обсуждения.Вместо того чтобы скрывать функциональность обуви за модным дизайном, бренд делает само противоречие частью своей идентичности. Комфорт перестаёт быть компромиссом, а возрастные ассоциации превращаются в материал для игры.

Также по запросу «сгенерируй глитч иллюстрации стариков, которые можно использовать в айдентике бренда» был получен следующий результат:

Точный промпт фото 1: Experimental digital glitch art portrait of an elderly woman with short gray hair, centered close-up, realistic wrinkles and a calm expression. Her face partially disintegrates into fragmented pixels, horizontal distortions, displaced image layers, digital noise, and melting geometric artifacts. Pale cyan background, muted peach skin tones, subtle pastel accents, soft lighting, asymmetrical glitch effects, sharp and blurred fragments, generous negative space. Ethereal, fragmented, surreal, photorealistic, high-resolution, 16:9 landscape. No text, logos, or watermarks.Точный промпт для фото 2: Experimental digital glitch art portrait of a young woman with long dark hair, lying horizontally, her face partially disintegrating into pixelated blocks, horizontal image tearing, duplicated facial features, displaced layers, digital noise, and melting geometric fragments. Pale cyan background, warm peach skin tones, muted pastel pink and beige accents, distorted photographic textures, strong asymmetric glitches extending sideways, fragmented edges, soft lighting, surreal and ethereal atmosphere, photorealistic, high-resolution, 16:9 landscape. No text, logos, or watermarks.

Точный промпт для фото 3: Experimental digital glitch art portrait of an elderly man with short gray hair, deep wrinkles, and a serious expression, shown in close-up. His face partially disintegrates into pixelated blocks, horizontal image tearing, duplicated facial features, displaced layers, digital noise, and fragmented geometric textures extending sideways. Pale cyan background, warm peach and muted beige skin tones, desaturated pastel accents, black and white fragments, dense asymmetric glitches, distorted photographic textures, melting pixels, soft lighting, surreal and ethereal atmosphere, photorealistic, high-resolution, 16:9 landscape. No text, logos, or watermarks.

Далее, в качестве окончательных штрихов было запрошено: вырежи прямоугольные и квадратные участки по краям фото для создания эффекта отсутствующих пикселов. Такой результат был получен:

Далее при помощи nano banana 2 в recraft ai иллюстрации были помещены на мокап коробки для обуви.

Далее с помощью ChatGPT были сгенерированны промпты для создания брендированных пакетов.

Create a series of premium branded shopping bags for LEAGUE, a bold, ironic orthopedic footwear brand blending streetwear aesthetics with glitch art and unconventional fashion. Use the provided glitch portrait of an elderly man as the main graphic, preserving its fragmented pixels, horizontal distortions, and pale cyan and peach color palette.Design oversized paper shopping bags with sturdy black rope handles, a matte finish, and a minimalist yet provocative visual identity. Feature the LEAGUE logo prominently in bold, distorted, glitch-inspired black typography. Integrate the elderly man’s fragmented portrait across the front of the bags, allowing the image to bleed across the edges and interact with the logo. Use pale cyan, off-white, black, and muted peach as the primary colors.Create variations: one with an oversized portrait and small logo, one with a large LEAGUE wordmark over the glitch image, and one with a minimal cyan background and subtle pixelated details. Add sharp horizontal distortions, pixel fragments, and digital interference while maintaining a sophisticated editorial aesthetic.The design should feel like an experimental collaboration between luxury fashion packaging, underground streetwear, and contemporary digital art. The contrast between the elderly face and aggressive youth-oriented typography should communicate the brand’s irony and challenge stereotypes about orthopedic footwear and age.Photorealistic product mockup, bags displayed at slightly different angles in a clean studio environment, soft directional lighting, realistic paper texture, crisp printing, premium craftsmanship, art-directed fashion campaign, high detail, 4K resolution. Ensure the LEAGUE logo is spelled correctly. No additional brands, slogans, or unnecessary text.

Также в nano banana по запросу Close-up vertical product photograph of a person’s chest area wearing a solid black long‑sleeved matte knit sweater with ribbed cuffs and a small dark circular pin on the upper chest. Two light‑skinned hands enter from the top; the left hand (viewer’s left) grips a white braided plastic cord, the right hand grips a thin black braided cord and a second white cord. Three identical elongated oval white keychain tags hang side‑by‑side, each suspended from silver split rings. The left tag (on white cord) shows a glitched human face in coral‑pink, red, cyan and blue with pixel‑sorting artifacts and small white rectangles along the left edge. The middle tag (on black cord) displays a glitched white face with five stacked lines of black stylized wide‑glitch sans‑serif uppercase text: «ÆAGU», «LEAGUE», «LEAGUE», «ÆAGUE», «ÆAGU». The right tag (on white cord) presents a glitched landscape in teal, blue, coral‑pink and magenta with heavy pixel‑sorting, a single line «LEAGUE» in the same black typeface, and a tiny illegible white text block at the bottom. The background is dark and out of focus; far right a blurred vertical light‑grey panel with a thin horizontal blue stripe is visible. Soft diffused front‑left lighting casts gentle shadows on the hands and sweater; shallow depth of field keeps the tags and hands sharp. Digital color photograph with realistic documentary product‑shot aesthetic, clean capture, no grain or noise. Semi‑matte white plastic tags, metallic silver rings, matte black sweater, natural skin with subtle specular highlights. Palette includes black, white, warm peach skin, accent colors coral‑pink, cyan, teal, magenta. No harsh highlights, low‑to‑moderate contrast, vertical composition, eye‑level straight‑on view были сгенерированны брендированные брелки.

Также брендированный тоут с брелками: Close-up vertical product photograph of a person’s chest area wearing a solid black long‑sleeved matte knit sweater with ribbed cuffs and a small dark circular pin on the upper chest. Two light‑skinned hands enter from the top; the left hand (viewer’s left) grips a white braided plastic cord, the right hand grips a thin black braided cord and a second white cord. Three identical elongated oval white keychain tags hang side‑by‑side, each suspended from silver split rings. The left tag (on white cord) shows a glitched human face in coral‑pink, red, cyan and blue with pixel‑sorting artifacts and small white rectangles along the left edge. The middle tag (on black cord) displays a glitched white face with five stacked lines of black stylized wide‑glitch sans‑serif uppercase text: «ÆAGU», «LEAGUE», «LEAGUE», «ÆAGUE», «ÆAGU». The right tag (on white cord) presents a glitched landscape in teal, blue, coral‑pink and magenta with heavy pixel‑sorting, a single line «LEAGUE» in the same black typeface, and a tiny illegible white text block at the bottom. The background is dark and out of focus; far right a blurred vertical light‑grey panel with a thin horizontal blue stripe is visible. Soft diffused front‑left lighting casts gentle shadows on the hands and sweater; shallow depth of field keeps the tags and hands sharp. Digital color photograph with realistic documentary product‑shot aesthetic, clean capture, no grain or noise. Semi‑matte white plastic tags, metallic silver rings, matte black sweater, natural skin with subtle specular highlights. Palette includes black, white, warm peach skin, accent colors coral‑pink, cyan, teal, magenta. No harsh highlights, low‑to‑moderate contrast, vertical composition, eye‑level straight‑on view.

Также в рамках проекта было создано пространство магазина LEAGUE по следующему промпту: Close-up vertical product photograph of a person’s chest area wearing a solid black long‑sleeved matte knit sweater with ribbed cuffs and a small dark circular pin on the upper chest. Two light‑skinned hands enter from the top; the left hand (viewer’s left) grips a white braided plastic cord, the right hand grips a thin black braided cord and a second white cord. Three identical elongated oval white keychain tags hang side‑by‑side, each suspended from silver split rings. The left tag (on white cord) shows a glitched human face in coral‑pink, red, cyan and blue with pixel‑sorting artifacts and small white rectangles along the left edge. The middle tag (on black cord) displays a glitched white face with five stacked lines of black stylized wide‑glitch sans‑serif uppercase text: «ÆAGU», «LEAGUE», «LEAGUE», «ÆAGUE», «ÆAGU». The right tag (on white cord) presents a glitched landscape in teal, blue, coral‑pink and magenta with heavy pixel‑sorting, a single line «LEAGUE» in the same black typeface, and a tiny illegible white text block at the bottom. The background is dark and out of focus; far right a blurred vertical light‑grey panel with a thin horizontal blue stripe is visible. Soft diffused front‑left lighting casts gentle shadows on the hands and sweater; shallow depth of field keeps the tags and hands sharp. Digital color photograph with realistic documentary product‑shot aesthetic, clean capture, no grain or noise. Semi‑matte white plastic tags, metallic silver rings, matte black sweater, natural skin with subtle specular highlights. Palette includes black, white, warm peach skin, accent colors coral‑pink, cyan, teal, magenta. No harsh highlights, low‑to‑moderate contrast, vertical composition, eye‑level straight‑on view.

брендированный мерч LEAGUE по предложению ChatGPT также включает в себя карточки-полароиды, раздаваемые гостям магазина. Промпт для генерации был следующим:

High-angle overhead photograph of ten square instant‑film prints with white borders arranged in a loose staggered diamond grid on a large rectangular brushed stainless‑steel table that runs diagonally from upper‑left to lower‑right. The table has a satin semi‑gloss finish with fine linear brush marks, faint scratches and soft specular highlights and fills most of the frame. Prints tilt parallel to the table edges, each casting a thin soft shadow toward the bottom‑right; they do not overlap. The grid consists of a top row of four prints, a middle band of three prints plus one right‑side print, and a bottom row of three prints. The central trio shows warm peach‑orange wrinkled skin: the center print displays both eyes and the nose gazing upward and to the viewer’s left, the center‑right print shows a wrinkled eye and temple, and the lower‑middle print shows mouth, chin and neck. Left‑edge prints pair that skin with solid light cyan‑blue (

5BC0DE) sky‑like fields. Right‑edge and corner prints dissolve into heavy digital pixel‑sorting, blocky mosaics and horizontal glitch bands in cyan, pink, black and white. Print surfaces are matte paper. In the bottom‑left corner a single silver metallic slip‑on shoe rests on the table, heel at the bottom edge, toe pointing up‑right, with a smooth reflective satin finish, a slender strap across the instep and a rectangular insole stamp reading «LEAGUE» in small dark‑gray sans‑serif uppercase letters rotated 90° counter‑clockwise. Light gray concrete floor surrounds the table; a cropped metal chair leg and hinge appear in the upper‑left background and a blurred off‑white fabric drape is visible in the bottom‑right corner. Strong directional daylight from the upper‑left creates multiple wide parallel diagonal shadow bands across the table and prints, alternating bright silver and cool gray. The image is a clean high‑resolution digital color photograph, realistic documentary still‑life with deep depth of field, sharp focus throughout, no grain or noise, and a mid‑to‑high tonal key with bright silver highlights, cool gray shadows and moderate contrast. The palette is neutral desaturated silvers, grays and whites, punctuated by saturated cyan

В качестве промо материалов был также создан масштабный брендированный уличный билборд, по следующему промпту: A large urban street billboard for LEAGUE, a stylish orthopedic footwear brand. Oversized distorted portrait of an elderly person with a cyan, peach, and black digital glitch effect, pixelated textures, horizontal distortions, and RGB artifacts. Bold black LEAGUE logo in a custom futuristic typeface at the bottom left, minimal tagline at the bottom right, neon color accents. Mounted on a massive black metal frame against an industrial city backdrop with brick buildings, asphalt, and clear blue sky. Photorealistic advertising mockup, edgy streetwear aesthetic, ironic contrast between aging and youth culture, wide-angle shot, natural daylight, high detail.

В рамках объекта мерча была также создана зажигалка. Промпт следующий: Photorealistic studio product shot of a sleek disposable lighter against a pure black background. White lighter casing featuring LEAGUE branding, a distorted glitch-art portrait of an elderly person in cyan, peach, and pink tones, pixelated digital artifacts, and a bold black LEAGUE logo at the bottom. Metallic silver ignition mechanism, red ignition button, dramatic directional lighting, realistic textures, high contrast, minimalist composition, centered object, premium avant-garde streetwear aesthetic. Preserve the exact lighter proportions and design.