Сегодня бьюти-тренды меняются настолько быстро, что за ними сложно успевать. Ещё вчера все хотели идеальную кожу и «clean girl», а сегодня популярны совсем другие образы. Социальные сети, блогеры и реклама постоянно показывают, как нужно выглядеть, из-за чего многие начинают сравнивать себя с другими.Главная цель проекта — показать, что красота не ограничивается трендами и общепринятыми стандартами. Помочь разобраться, откуда берутся идеалы внешности, кто их формирует и почему они так сильно влияют на самооценку.

Сегмент: девушки 18–30 лет, которые интересуются бьюти-индустрией, следят за трендами и активно пользуются социальными сетями.Узкая тема: влияние бьюти-трендов, рекламы и социальных сетей на восприятие собственной внешности.

Основные рубрики1. Откуда тренд? История популярных эстетик и бьюти-трендов, от «clean girl» до «mob wife».
2. Красота продаётся. Разбор рекламы косметики, маркетинговых уловок и влияния брендов на представления о красоте.
3. Без фильтров. Психология внешности, самооценка, сравнение себя с другими и влияние социальных сетей.
4. Новая нормальность. Истории людей с нестандартной внешностью, принятие индивидуальности и изменения в индустрии красоты.

Медиа о моде, красоте и современной культуре. Публикует материалы о трендах, косметике, индустрии и новых эстетиках.Сильные стороны: качественный визуал, интересные темы, узнаваемый стиль и экспертные материалы.Слабые стороны относительно идеи проекта: красота является только одним из направлений. Многие материалы посвящены индустрии и новинкам, а не непосредственно влиянию стандартов внешности на обычных людей.

Медиа о бьюти-индустрии, косметике, трендах и людях, которые работают в сфере красоты.Сильные стороны: специализация на бьюти, знание индустрии, актуальные темы и сотрудничество с экспертами.Слабые стороны относительно идеи проекта: больше внимания профессиональной стороне бьюти-индустрии. Тема личного восприятия внешности не является единственной основой контента.

Международное медиа о красоте, уходе, макияже и бьюти-культуре. В том числе поднимает вопросы стандартов красоты и принятия внешности.Сильные стороны: известный бренд, разнообразный контент, экспертность и внимание к разным типам внешности.Слабые стороны относительно идеи проекта: широкий охват тем, большое количество обзоров косметики и рекомендаций продуктов. Контент в основном ориентирован на международную аудиторию.

У конкурентов много полезного контента о красоте, но часто он связан с продуктами, новыми трендами и рекомендациями.BEAUTY WITHOUT RULES будет делать акцент на причинах появления стандартов красоты и их влиянии на людей. Вместо очередного списка бьюти-мастхэвов здесь можно узнать, почему эти вещи вообще стали мастхэвами.

Дополнительные каналы
1. TikTok и Вк клипы. Короткие видео с разборами вирусных трендов, рекламных кампаний и популярных стандартов внешности.
2. Pinterest. Визуальные подборки, коллажи, сравнение эстетик разных эпох и иллюстрации к материалам.
3. Сайт медиа. Более подробные статьи, интервью, интерактивные тесты и архив бьюти-трендов.

Основная аудитория — девушки 18–30 лет, которые интересуются красотой, модой, интернет-культурой и хотят лучше понимать влияние трендов на свою жизнь. Для более точного понимания аудитории выделены четыре персонажа с разными потребностями.

Алина учится в университете, активно сидит в TikTok и Pinterest, сохраняет туториалы по макияжу и постоянно пробует новые эстетики. Часто сравнивает свою внешность с блогерами. Иногда кажется, что без идеальной кожи, правильного макияжа и модной одежды невозможно выглядеть красиво.Потребность: перестать зависеть от чужих стандартов и научиться спокойнее относиться к своей внешности.Что заинтересует: разборы трендов, материалы о фильтрах, самооценке и нереалистичных идеалах красоты.