FAST FASHION
Добро пожаловать! Меня зовут Лиза, и мода — это не только мое увлечение, но и часть моей повседневной жизни. Я с большим интересом слежу за модными тенденциями, стремлюсь разобраться в их сути и, как следствие, превратила свою страсть в профессиональную деятельность. Сегодня я хочу осветить для обсуждения тему «быстрой моды». Проживая в Москве, я с удовольствием поделюсь с вами своими наблюдениями и расскажу о выводах, к которым пришла в процессе изучения данной тенденции.
Изначально, примерно в 1950-х годах, модные дома выпускали всего две коллекции в год. Одежда создавалась с ориентацией на потребителя, отличалась высоким качеством, поэтому и длительный срок носки не вызывал удивления. Однако современный мир моды коренным образом отличается от первоначальной задумки. Теперь вещи создаются не столько для людей и их комфорта, сколько с целью получения финансовой выгоды. Потребители, в свою очередь, больше не стремятся к качеству и индивидуальности, их желание — выделиться, не прилагая к этому особых усилий и затрат времени и денег. Такая тенденция привела к тому, что модные дома стали выпускать новые коллекции практически каждый месяц, и, как правило, вещи, приобретенные в прошлом сезоне, быстро теряют свою актуальность. В результате наши гардеробы заполняются ненужными и одноразовыми вещами.
Тренд на объёмные искусственные шубы
Эпоха «быстрой моды» начала формироваться примерно в начале XXI века (2000-х годов), когда производство одежды перешло на качественно новый уровень. В этот период Китай, активно развивая свою промышленность, стал одним из лидеров в производстве одежды. Как известно, «спрос рождает предложение», и эпоха Y2K принесла с собой не только яркие и запоминающиеся наряды, но и стремление к максимализму. Потребители хотели иметь в своем распоряжении большой выбор одежды, что, в свою очередь, подогревалось и популярными медийными образами, такими как сериал «Отчаянные домохозяйки». В тот период времени экологические проблемы не были приоритетом, и, к сожалению, даже сегодня это остается проблемой для многих.
Тренд на удлинённый верх
Значительную роль в популяризации феномена «быстрой моды» сыграли блогеры и медийные личности. Когда публичная персона демонстрирует в социальных сетях новый образ или сценический наряд, эти фотографии и референсы мгновенно распространяются в интернете. Миллионы поклонников и пользователей сети стремятся воссоздать образ своего кумира в реальности. С психологической точки зрения, это желание обусловлено стремлением приблизиться и, в какой-то степени, «попробовать на вкус» жизнь, предположительно, «успешного человека». Также, следует отметить, что неокрепшая психика подростков и детей из поколения Z, выросших в виртуальном пространстве, может неверно интерпретировать посылы, содержащиеся в интернет-публикациях. Многие бренды намеренно ориентируются на подростковую аудиторию, поскольку, как показывают исследования («The Impact of Social Media on Mental Health» (Американская психологическая ассоциация)), настроениями этого поколения проще манипулировать.
Тренд на полупрозрачные материалы, а так же на мини юбки и мини сумки
Немаловажным аспектом, связанным с «быстрой модой», является качество производимой одежды. Как мы уже выяснили, данная тенденция нацелена не на качество, а на количество. Главным принципом является получение максимальной прибыли в период популярности того или иного тренда. Производителям одежды, в короткие сроки, необходимо создать как можно больше продукции, при этом минимизируя затраты на материалы, ресурсы и время. Логично предположить, что одежда, созданная в соответствии с этими принципами, не будет отличаться высоким качеством. Речь идет не только о торчащих нитях или некачественных лекалах, но и о качестве ткани. Именно выбор материалов делает одежду «быстрой моды» такой доступной. Как правило, для производства используются пластик в сочетании с синтетическими волокнами, а самым популярным материалом является полиэстер, который изготавливается из нефти и углеводорода. К сожалению, экологическим аспектам сейчас уделяется недостаточно внимания, так как формирование рационального отношения к использованию природных ресурсов требует времени и воспитания нескольких поколений. Тем не менее, существует надежда, что в ближайшие 20-30 лет ситуация на рынке изменится.
Тренд на спортивный шик и оверсайз
Безусловно, у качественной одежды также могут быть свои недостатки. Например, высокая стоимость, поскольку для многих людей при выборе новой одежды приоритетным фактором является доступность. Производство качественной одежды требует значительных затрат времени, использования современного оборудования и натуральных материалов, и не все потребители готовы платить за индивидуальный подход. Важно также отметить, что одежда подвержена естественному износу: она может рваться, терять насыщенность цвета и, к сожалению, на ней могут появляться зацепки. Отношение человека к своему гардеробу играет существенную роль в сохранении её первоначального вида. Своевременная стирка, использование подходящих средств для ухода, правильное хранение, будь то в сложенном виде или на вешалках, а также обеспечение необходимых условий для хранения сезонных вещей, использование чехлов и поддержание оптимальной температуры и, при необходимости, влажности, также являются неотъемлемыми факторами.
Тренд на разноцветные колготки и пайетки
Благодарю вас за ознакомление с моей работой. Надеюсь, что представленная информация о тенденциях «быстрой моды» побудила вас к размышлению, так же как это произошло и со мной. В ходе исследования данного вопроса я осознала, что индустрия моды может оказывать более разрушительное воздействие на окружающую среду, чем вырубка лесов. Изучение этой темы убедило меня в необходимости продвижения альтернативного направления, известного как «медленная мода».
Fast fashion.
