Визуальный стиль программы лояльности «Друзья ВДНХ»
Визуальный стиль программы лояльности «Друзья ВДНХ»
Цель — обновленный визуальный стиль программы лояльности ВДНХ, который отражает многообразие Выставки, предложений «Друзей ВДНХ» и привлекает для регистрации и онлайн покупок на сайте ВДНХ.
Задачи: Написать сценарий видеоролика на 15 сек; Прописать рекламное аудио- и текстовое сообщение; Создать key Visual (ключевой рекламный образ), в двух форматах: горизонтальный и вертикальный. Уличные баннеры и баннеры для сайта
© Е. И. Панкратова, 2023
1 блок. Изучение ЦА
Мы провели глубинные интервью и опросили целевую аудиторию возраста 21-30 лет и 41-45 лет. Составили портреты каждого сегмента целевой аудитории. Выявили драйверы и барьеры к использованию программы лояльности «Друзья ВДНХ»
Барьеры: ВДНХ для многих парк только для прогулок Люди покупают билеты импровизационно, на месте Маленькая осведомленность о программе лояльности Люди не знают о всех развлечениях и активностях в парке Люди не слышат рекламу программы лояльности по громкоговорителю из-за шума фонтанов и постоянного информационного потока
Драйверы: Выгодные условия покупки билетов на различные мероприятия/выставки Желание изучать историю и познавать больше о культуре Приятное и полезное времяпрепровождение
Инсайт: Парк ВДНХ — это окно в прошлое. Программа лояльности «Друзья ВДНХ» погружает каждого в увлекательное путешествие в прошлое
Big idea, на которой строится весь дизайн:
СССР — это эпоха, повлиявшая на наше прошлое, настоящее и будущее.
Мы объединяемся, переосмысляем сквозь призму современности и отдаем дань уважения нашему культурному наследию.
Мы представляем то, что знакомо каждому. И видим будущее развитие в обращении к прошлому и своим корням.
2 блок. Рекламное аудио — и текстовое сообщение
Основные идеи:
- Озвучивание вечных цитат под музыку из СССР голосом современных звезд под музыку СССР
Знаменитости: Клава Кока, Саша Бортич, Александр Петров, Нурлан Сабуров, Павел Воля, Анна Щербакова.
История — это союз между умершими, живыми и еще не родившимися. Эдмунд Берк. Программа лояльности Друзья ВДНХ — прикоснуться к эпохе.
История — это собрание путевых дневников тех, кто путешествовал по одной и той же стране и испытывал одни и те же невзгоды, их удачи и неудачи одинаково поучительны. Г. Болингброк. Присоединяйтесь к программе лояльности Друзья ВДНХ — копите баллы, пользуйтесь скидками и помните о прошлом вместе с нами.
Плох тот народ, который не помнит, не ценит, не любит своей истории. В.Васнецов. Программа лояльности «Друзья ВДНХ» — история не в книгах, а вокруг. Копите баллы и посещайте выставки с большими скидками!
Не зная прошлого, невозможно понять подлинный смысл настоящего и цели будущего. М.Горький. Программа лояльности «Друзья ВДНХ» — связь с прошлым и большие скидки!
2.Шуточная-игровая отсылка к культуре
А ты знал, как расшифровывается ВДНХ?… Да, у нашего парка есть имя. Выставка достижений народного хозяйства! Будь в курсе того, чем мы можем гордиться — покупай билеты на мероприятия с программой лояльности Друзья ВДНХ
Внимание, вопрос! В каком году был основан ВДНХ? Даю тебе 5 секунд… В 1939 году! Чтобы прикоснуться к истории со скидкой, становись участником программы лояльности Друзья ВДНХ
Уважаемые! Вопрос! Кто является основателем парка ВДНХ? Даем вам время подумать… Народный комиссар земледелия СССР Михаил Чернов! Программа лояльности Друзья ВДНХ — когда история не в книгах, а вокруг.
«Не бросайте монетки в фонтан, с картой лояльности Друзья ВДНХ точно вернетесь обратно! Скидки на посещение выставок и возможность накопить бонусы!»
3. ИИ и воссоздание голосов умерших известных людей из СССР
Высоцкий, Ленин, Гагарин, Толстой, Бунин, Пастернак, которые озвучивают фразы:
Товарищ! Отставить покупку билетов на месте — приобретаем их со скидкой благодаря программе лояльности!
Мои аллеи хороши, но аллеи ВДНХ — тоже ничего так. Ваш Иван Бунин. Программа лояльности ВДНХ — когда историю можно услышать, потрогать и увидеть. Копите баллы и посещайте выставки со скидками!
Программа лояльности ВДНХ — получай баллы и приобретай биллеты на выставки по скидкам за свою любовь к истории. Поехали!
4. Использование советской/российской музыки как символ преемственности поколений
«До чего дошел прогресс» как дополнение к рекламе выставки о технологиях
А я иду, шагаю по Москве… Программа лояльности ВДНХ. Создавая завтра, мы помним о вчерашнем дне. Приобретайте билеты со скидкой и копите баллы
Нарезка песен по 3 секунды: сначала из 40-х, 60-е, 70-е, 90-е, 00-е. Российские хиты. Закадровый голос: «Программа лояльности ВДНХ. Скидки на выставки и приглашение в мир истории великой нации
5. Истории от гостей парка.
Обычные люди.
ВДНХ — место, где я снова чувствую себя ребенком. Я люблю центральную часть с фонтаном, всегда делаю фотографии. Люблю посещать выставки по искусству! Программа лояльности «Друзья ВДНХ» — бонусы и скидки для всех
Мы гуляем в парке с мамой и папой. Мне нравятся аттракционы и парк. Программа лояльности Друзья ВДНХ — бонусы и скидки для всех, даже самых маленьких гостей
6. Искуственный интеллект — голос ВДНХ
Привет! Это ВДНХ. Ты ходишь на выставки на моей территории, покупаешь крендельки, фоткаешься и не слышал о программе лояльности! Ну… скидок тебе не видать…
7. Стендап-комики озвучивают анонс программы лояльности
Ну… Короче говоря, приобрел я карту лояльности ВДНХ. И просто. кх, удивился. Скидки — упасть, не встать. Баллов — несметно. Говорю друганам, а че вы не присоединились. А они…
8. Шутки и отсылки к бытовым неочевидным вещам (с интонацией как в старых советских фильмах)
Девчонки! У фонтана фоткаться — уже не айс, как говорится. Идите лучше к 32 павильону, там красотища! А заодно заходите на выставки, у нас действует программа лояльности Друзья ВДНХ. И баллы, и скидки, и впечатления, и новые фотографии. Парень, только не рви цветы с клумб для своей дамы. Мы старались, сажали. Лучше своди ее на выставку с нашей программой лояльности, которая дает скидки и бонусы!
3 блок. Сценарий видеоролика
Цель: присоединиться к программе лояльности «Друзья ВДНХ»
Главная мысль видеоролика: Иногда обращение в прошлое становится решением сегодняшних проблем. ВДНХ — это место силы, дух времени которого объединяет каждого гостя. А программа лояльности — гид, друг и помощник в этом удивительном путешествии.
Формула: проблематика — развитие — решение — демонстрация преимуществ услуги — пэкшот
ОПОРНЫЕ ТОЧКИ основные элементы ролика
Завязка (проблематика) Демонстрация главных героев разного возраста, которые ощущают себя одинокими в век цифровой среды. Герои не знают как себя развлечь. Они занимаются обыденными вещами, не чувствуя смысла в этом. Идет чередование сцен и разных обстоятельств, объединенных одной проблемой — потерянности в настоящем. В данных сценах передаются такие эмоции как: скука, потерянность, безразличие, пресыщенность этой яркой американизированной культурой.
Развитие Герои ситуативно оказываются в парке ВДНХ. Кто-то забрел после учебы. Кто-то, устав от нахождения дома, решает все-таки выйти в ближайший парк. Еще вариант — забежать в павильон после дождя. Пойти в парк компанией, а потом оторваться от нее, заинтересовавшись скульптурой. В данных сценах передаются такие эмоции как: зарождающийся интерес.
Решение-кульминация Герои оглядываются вокруг и находят много интересного. Для кого-то выставки в павильоне оказываются интереснее того, что находится в телефоне. Другой герой решает прокатиться на колесе обозрения с сахарной ватой, что отсылает его к детству. Другие герои наслаждаются атмосферой и друг другом. Этот элемент ролика — момент озарения. Solution of the problem.
В данных сценах передаются такие эмоции как: интерес, гордость, наслаждение, благодарность, любознательность.
Пэкшот Можно пустить согласованные в дизайне линии. Логотип ВДНХ, программы, герб, мелкий шрифт + слоган (который автор будет предлагать в сценарии)
СЦЕНАРИЙ 2 главных героя: молодой парень, мужчина и женщина в возрасте.
МУЗЫКА: на протяжении синей и зеленой части ролика играет старая версия песни «А я иду, шагаю по Москве, и я пройти еще смогу».
А на желтой и красной — перепетая по строчкам эта же песня Полиной Гагариной, Мари Краймбери, Лазаревым, Тосей Чайкиной, Клавой Кокой.
Это передает идею о преемственности поколений.
3 блок. Дизайн. Уличные баннеры и баннеры для сайта
Big idea, на которой строится весь дизайн:
СССР — это эпоха, повлиявшая на наше прошлое, настоящее и будущее.
Мы объединяемся, переосмысляем сквозь призму современности и отдаем дань уважения нашему культурному наследию.
Мы представляем то, что знакомо каждому. И видим будущее развитие в обращении к прошлому и своим корням.
Было использовано 3 слогана в дизайне:
- «Регистрируйтесь на сайте VDNH.RU и получайте скидки»
- «ВДНХ — где история встречается с будущим»
- «Путешествуйте во времени вместе с ВДНХ»
Баннеры для сайта
Баннеры для печати
Над проектом работали:
1. Панкратова Екатерина (студент Института бизнеса и дизайна) — лидер и менеджер
2. Патлай Стефания (студент Института бизнеса и дизайна) — дизайнер
3. Паравина Александра (студент Института бизнеса и дизайна) — дизайнер
4. Бадашкина Мария (студент Института бизнеса и дизайна) — маркетолог-исследователь
5. Бранашко Татьяна (студент РАНХиГС) — креативщик и копирайтер
