Анализ рекламы альбома Сабрины Карпентер Short n' Sweet

0. Рубрикатор
1. Концепция
2. Характер кампании
3. Методы воздействия
4. Заключение
5. Источники

В качестве объекта своего визуального исследования я решили выбрать рекламную кампанию студийного альбома «Short n’ Sweet» Сабрины Карпентер, выпущенного 23 августа 2024 года. Сабрина Карпентер — это американская певица и актриса, которая стала известна благодаря своей роли Майи Харт в сериале канала Дисней «Истории Райли», а также другим ролям на канале Дисней. Ее главные хиты этого года «Espresso» и «Please Please Please» появились в чартах Billboard Global 200 и Billboard Hot 100, сделав ее очень популярной исполнительницей среди молодого поколения, не только в США, но и зарубежом.

Рекламная кампания ее последнего альбома «Short n’ Sweet» настолько завирусилась, что уже сейчас сделало ее феноменом среди остальных. Многие считают, что Сабрина появилась из ниоткуда, и именно ее грамотная рекламная кампания помогла собрать полные залы зрителей во время промо-тура, что делает Сабрину Карпентер и альбом «Short n’ Sweet» интересным объектом для исследования.

Вся эта цветовая палитра передает ретро визуал альбома, а также зрелость и сексуальность в текстах песен певицы. Также использование графических элементов в игривой ретро атмосфере, делает визуал альбома узнаваемым даже без названия и логотипа. Такой стиль рекламы и альбома раскрывает Сабрину с новой стороны, в новом образе, отходящим от ее диснеевского прошлого, что помогает, в выстраивании совершенно нового образа.

Визуальное исследование построено в порядке первых упоминаний нового релиза, до выхода делюкс версии альбома и поездки в большой тур, в качестве промо. Будет использоваться система «до-во время-после», в которой буду рассмотрены этапы до релиза альбома, во время активного промо и после выпуска всех песен в делюкс версии. Такая длительная промокампани помогает Сабрине оставаться на плаву и вирусной до сих пор, уже около года. Будет проанализирована реклама, внешняя и внутренняя в соц сетях, рекламные акции и продвижение тура, собравшего такое количество зрителей и бюджета.

С самого начала Сабрина рекламирует себя в духе старого Голливуда и ретро эстетики — будто все это создается не в 21 веке, что является важной чертой в ее промокампании. При этом коммуникация со зрителем происходит преимущественно через соц сети, а именно TikTok и Instagram, что привлекает очень молодую аудиторию зумеров. Выкладывание постов в медиа с возможностью комментирования создает удобную коммуникацию со слушателем, что делает ее образ дуальным — поп дива, которая смотрит видео в TikTok со своим участием. Такой контраст между коммуникацией с аудиторией и образом делает ее еще более привлекательным и привлекающим персонажем в медиа пространстве.

Во время промо своего нового альбома Сабрина изменила свой образ до неузнаваемости — если раньше ее трудно было отличить от любой другой поп певицы ее возраста, то сейчас Сабрину Карпентер уже тяжело с кем-либо спутать. Характер кампании отличается конфетной, романтичной эстетикой, которая перемешивается с ретро атмосферой фотографий и типографики. В своем альбоме девушка уделяет большое внимание романтическим и сексуальным взаимоотношениям, что отлично отражает ее образ и цвета для нового альбома — розовые и бордовые оттенки на фоне голубого и бежевого. Девушка раскрывается как гламурная кокетка с пинап плакатов, а ее рекламная кампания делает большой уклон в ретро.

Главной задачей промо нового альбома — сделать для Сабрины совершенно новый образ и презентовать избитую тему романтических отношений в ее альбоме уникальной на фоне других.

Первым резким шагом к релизу ее нового альбома являлся выпуск сингла Espresso, который в последствии станет вирусным. Его можно считать тизером ко всему остальному альбому, так как его визуал и цветовая гамма в голубо-бежевых тонах хорошо презентует эстетику образа и рекламы в дальнейшем. В той же цветовой гамме выходит и второй сингл из альбома Please Please Please.

Маркетологи взяли за основу идею из концепции альбома, а именно игривый и порой пошлый юмор в рекламе. Таким образом, пере въездом на фестиваль Коачелла, где Сабрина выступала со своей новой песней висел такой противоречивый билборд.

Почти сразу после анонса своего нового альбома девушка анонсировала и новый тур, представив нежно-розовый трек лист ее песен, который также сохранял эстетику ретро и новой Мэрилин Монро.

До и после релиза альбома Америку заполняют билборды с ее изображениями, которые пользователи сети много фотографировали, как очень выделяющиеся и запоминающиеся изображения на фоне современный городов.