Звуковая айдентика города Москва
Это запечатлённый в звуке образ Москвы. Он нужен городу для формирования конкурентноспособного бренда и туристу для знакомства с городом. Бренд рассматривается как проводник в пространстве. Проект состоит из брифа от заказчика, идеи и реализации. К презентации прикреплена ссылка на bandcamp, где размещены готовые композиции различной длины и набор звуковых эффектов.
I. бриф
Цель Разрабатывается звуковая айдентика для сайта и рекламной продукции города как туристической локации. Джинглы, рекламные отбивки, звуковые эффекты можно будет использовать для создания медиапродуктов кампании с целью её продвижения и популяризации.
Целевая аудитория Туристы из регионов России и москвичи от 16 до 80 лет. Ядро — 25-35 лет.
Задачи Аудиоджингл (1,5-3 сек), четыре версии медиамузыки Москвы (15, 20, 30 и 60 сек.), набор десяти коротких авторских звуковых элементов саунд-дизайна и пример итогового микса на 20 секунд, включающего в себя все элементы. Итоговый микс — пример того, как звучит фоновая музыка и звуковые эффекты с переходом в джингл в пределах одного микса (аудиодорожки).
Самый зеленый город в мире;
Человечность — город живет и развивается для человека;
Креативность — искусство, наследие, творчество;
Открытость, дружелюбная среда, гостеприимство и радушие.
Референс
Новогодняя реклама — Кока Кола Iconic Intel Jingles Evolution Циан | Снимите квартиру легко i’m lovin' it
II. идея
Как, что, при каких обстоятельствах слушают представители целевой аудитории?
Как? — Ценят комфорт и личное пространство, открыты новым впечатлениям.
Что? — Альтернативный рок, электроника, реже джаз.
Когда? Где? — Часто слушают музыку в наушниках. Посещают концерты, выступления электронных музыкантов в клубах, а также локальные, часто неформальные мероприятия.
Потребности целевой аудитории
Нахождение в современной и безопасной городской среде, знакомство с историей и культурой столицы России, активный отдых.
Гость столицы должен быть способен чётко выделить объекты инфраструктуры Мостуризма на фоне городской среды. Это обеспечит бренду — узнаваемость, туристу — способность легче ориентироваться в городской среде, сделает пространственные объекты точками притяжения.
Концепция
Звуковая айдентика должна быть открытой и общедоступной, олицетворять собой свободу и безопасность для гостя, впервые посещающего столицу России — Москву.
Мостуризм помогает человеку исследовать город. Он проводит его по улицам, знакомит с достопримечательностями, сопровождает в парках и скверах. Бренд как проводник.
Носители бренда должны означать безопасность и свободу, но в то же время показывать невмешательство в личное пространство туриста.
Проект реализации:
Композиции из плавно сменяющих друг друга секвенций и аккордов, исполненных на современных vst-синтезаторах.
Акцент на использование pad-тембров. Возможно, с незначительными «вкраплениями» естественных шумов.
Тёплые прозрачные тембры, заполняющие собой пространство.
Не будут использованы звуки, способные нарушить личное пространство слушателя, а именно — артефакты записи, ритмические элементы, one-shot-эффекты.
В синтезе сделать акцент на «тёплые» гармоники.
В пост-обработке использовать эмуляции плёночных магнитофонов и подобной «скрашивающей» техники.
III. реализация
Проект представлен на bandcamp и состоит из следующих частей:
Звуковой логотип
Музыка (15 секунд) для контента в социальных сетях
Музыка (20 секунд) для контента в социальных сетях и на стриминговых платформах
Музыка (30 секунд) для контента на стриминговых платформах и в широком вещании
10 специальных эффектов для применения в склейках и переходах
(Представлены в основном проекте)
Музыка с применением специальных эффектов как пример комбинации элементов набора
