Бизнес-проект «CHÉR»
Декоративные корсеты ручной работы из разных материалов, комфортные в носке, визуально корректирующие фигуру и подходящие под различную стилистику и использование.
В бренде находят место два возможных ответвления:
1. Индивидуальный пошив с учетом особенностей и пожеланий клиента с сохранением стилистики бренда; 2. Массовая линейка корсетов с возможностью кастомизации.
Портрет потребителя:
Женщина, от 20 до 35 лет; Локация: крупный город России, а также зарубежье; Профессия: творческая, техническая, экономическая, бизнес-сфера, торговля, красота, фриланс; Должность: среднее — высшее звено; Доход: выше среднего, готовы платить за качество и эксклюзивность; Семейное положение: замужем или нет, детей нет либо они старше 5 лет;
Ценности: эксклюзивность, самовыражение, качество, эстетика, осознанность; Цели: создание особого образа, поиск вдохновения, поддержание авторитета, подчеркнуть свою особенность; Боли: низкое качество массмаркета, однотипные модели, неподходящая посадка, сложность выбора; Страхи: будет неудобно, не знаю с чем носить, дорого.
Поводы для покупки
Портрет потребителя (сертификат):
Мужчина, от 25 до 40 лет; Локация: крупный город России, а также зарубежье; Профессия: творческая, техническая, экономическая, бизнес-сфера, торговля, красота, фриланс; Должность: среднее — высшее звено; Доход: выше среднего, готов платить за качество и желания своей дамы; Семейное положение: женат или нет, детей нет либо они старше 3 лет; Повод: подарок девушке;
Ценности: эксклюзивность, качество, новизна; Цели: попасть в желаемое, удивить, сделать приятно; Боли: сложность выбора, нет конкретных идей для подарка; Страхи: вдруг не понравится, дорого.
Пути клиента
Производство и продажа продукта
ОКВЭДы:
— 14.19.5 — пошив и вязание прочей одежды и аксессуаров одежды, головных уборов по индивидуальному заказу населения. — 14.19.23 — производство аксессуаров одежды, в том числе платков, шарфов, галстуков, перчаток и прочих аналогичных изделий из текстильных материалов, кроме трикотажных или вязаных. — 14.14.25 — производство бюстгальтеров, поясов, корсетов и аналогичных изделий, и их частей из любого текстильного материала, включая трикотажные или вязаные. — 47.51 — Торговля розничная текстильными изделиями в специализированных магазинах. — 47.71 — Торговля розничная одеждой в специализированных магазинах. — 47.82 — Торговля розничная в нестационарных торговых объектах и на рынках текстилем, одеждой и обувью. — 47.91 — розничная торговля по почте или через интернет.
Конкуренты: 2mimor — массовый бренд корсетов. 1. Разнообразный ассортимент 2. Стандартный размерный ряд 3. Шьют платья, пиджаки и т. д. 4. Представлены на Ламоде, своем сайте, имеют бутики 5. Ценовая политика корсетов: 10990-38990 Р 6. Отсутствует инд.пошив
Corsavelle — корсеты ручной работы по индивидуальным заказам. 1. Работают в основном с гобеленами и напечатанными на ткани картинами 2. Также делают сумки и корсетные юбки 3. Находятся в Уфе, бутика нет 4. Срок пошива 25-30 дней 5. Ценовая политика корсетов: 7000-15000 Р
Непрямые конкуренты:
1. Масс-маркеты по типу LR, LIME, Zarina, Sela, Befree — любое место, где можно купить блузу, топ и т. д. 2. Бренды класса премиум, шьющие авторские айтемы (Embody, Botrois, Rimarka) 3. Ателье и свадебные магазины 4. Бренды сумок, обуви
ВБ — самый распространенный источник «корсетов» среди молодёжи. 1. Доступность 2. Низкое качество 3. Менее жёсткие = более удобные обывателю 4. Удобная доставка 5. Ценовая политика корсетов: 175—23000Р
