Визуальная концепция ребрендинга строится на радикальном отказе от прежнего образа бренда: уход от псевдонемецкой строгости, ретрофутуризма и тяжеловесного «технического премиума».
Вместо этого BORK переходит к образу легкого, интеллектуального и технологичного дизайн-объекта — визуально чистого, минималистичного и эстетически спокойного предмета интерьера, который воспринимается не как техника, а как часть продуманного пространства и признак вкуса владельца.
Помимо логотипа были обновлены и другие элементы фирменного стиля. Изменения проводились с сохранением преемственности и с учётом новой концепции.
(1) Паттерн перестал быть просто декоративным элементом и превратился в модульную сетку, в которую интегрируются логотип и типографика.
(2) Герб был переосмыслен и стал более декоративным, при этом он повторяет геометрию логотипа. Он отходит от классической немецкой геральдики, отражая новое позиционирование бренда.
(3) Фирменный блок, объединяющий логотип и герб, стал более целостным и современным, отражая образ технологичного дизайн-объекта.
Важным принципом стало соблюдение общей консистентности: все элементы должны быть частью единой системы, не конфликтовать друг с другом и корректно работать как вместе, так и по отдельности.
