Ассортиментная стратегия
Цены могут варьироваться в зависимости от коллекции и материала
12 STOREEZ фокусируется на верхней одежде, как на основе гардероба 2MOOD делает ставку на платья, как на драйвер роста
Ценообразование
12 STOREEZ
2MOOD
— Стоимость материалов. Это основная составляющая себестоимости, которая включает цену тканей, фурнитуры и других материалов. — Расходы на производство. Сюда входят затраты на оплату труда рабочих, аренду производственных помещений, коммунальные услуги и другие расходы, связанные с процессом производства. — Транспортные расходы. Включают стоимость доставки материалов от поставщиков к производству и готовой продукции от производства к складам и магазинам. — Маркетинговые расходы. Расходы на продвижение бренда, рекламу, участие в выставках и другие маркетинговые активности. — Административные расходы. Зарплата административного персонала, аренда офисных помещений, коммунальные расходы и другие затраты. -Налоговые и обязательные платежи Включают налог на прибыль, НДС, страховые взносы за сотрудников, лицензионные сборы и прочие обязательные отчисления.
Визуальная и контент-стратегия
Основные направления: студийная съёмка, lifestyle и лукбуки, которые демонстрируют разнообразие стилей и концепций бренда
Проекты, где в качестве моделей выступают обычные люди
В проекте приняли участие пилот вертолета, серфингист и капитан рыболовного судна, которые тестировали осеннюю коллекцию бренда в реальных рабочих условиях.
Писательница и мама семерых детей Анна Семак — героиня нового кампейна 12Storeez (фотоистория, приуроченная ко Дню матери)
Премиальная линия 2MOOD Premium
Каталог на сайте придерживается лаконичного стиля. Товар продемонстрирован на моделях и отдельно, с детальными фото ключевых элементов изделия.
Каналы продаж
Основными точками продаж для бренда являются свои розничные магазины и сайт
У компании 12 Storeez 47 магазинов в России и за рубежом. У 2Mood 19 магазинов и только в России.
2MOOD делает ставку на развитие сети магазинов в России и онлайн-продаж, сохраняя фокус на капсульных коллекциях. 12STOREEZ реализует более амбициозную стратегию: глобальное расширение, интеграция онлайн и офлайн-каналов, адаптация под международные рынки. Оба бренда используют цифровые инструменты, но 12STOREEZ глубже интегрирует технологии в клиентский опыт (персонализация, AI-стилист).
Производство и качество
12Storeez производит коллекции не только в России, но и на фабриках-партнерах в Беларуси, Китае, Турции. На бирке и в карточке модели на сайте всегда указана страна производства.
Бренд 12 Storeez выработал более жёсткие требования к качеству сырья и надёжности поставщиков. Внутри компании было создано подразделение качества и устойчивого развития, учреждён отдел исследований и разработок, цель которого — искать и создавать передовые технологии индустрии.
К основным требованиям, предъявляемым к материалам, относятся: высокое качество и премиальный ценовой сегмент; преимущественное использование натуральной кожи с минимальной технологической обработкой, позволяющей сохранить ключевые свойства материала: воздухопроницаемость; повышенную износостойкость; приятные тактильные характеристики.
Россия и Беларусь — страны производства одежды бренда 2Mood. Для 2MOOD, как бренда среднего ценового сегмента, критически важно, чтобы производство соответствовало высоким стандартам качества, использовало современные технологии и обеспечивало индивидуальный подход к каждому изделию.
Требования к качеству
Бренды 2MOOD и 12Storeez, несмотря на схожее позиционирование в сегменте женской одежды, выбрали разные пути развития, что обусловлено их стратегическими приоритетами, целевой аудиторией и подходами к созданию коллекций.
2MOOD ориентирован на динамичный рынок, где ключевую роль играют тренды и эмоциональный посыл. Бренд привлекает аудиторию, готовую к экспериментам и следящую за модными тенденциями. 12Storeez, напротив, делает ставку на долгосрочные отношения с клиентами, качество и премиум-сегмент. Его стратегия включает международное развитие и фокус на осознанном потреблении.
Спасибо!
