«Мы обеспечили международный PR-запуск Angeline — нового независимого парфюмерного бренда»
© Angeline / angeline-perfume.com
Мы обеспечили международный PR-запуск Angeline — нового независимого парфюмерного бренда, дебютировавшего сразу в глянцевом пространстве Европы, Канады и Азии. Публикации в L’Officiel, Harper’s Bazaar, Elle, Forbes, Grazia и Luxury LA сформировали имидж бренда нового поколения в нишевой парфюмерии.
ЗАПРОС
Создать имидж Angeline как международного бренда, способного конкурировать с признанными парфюмерными домами, и запустить узнаваемость через органические публикации, построенные на редакционном интересе к бренду, так и партнёрские размещения в мировых медиа.
ВЫЗОВЫ
• Бренд без медиаистории — нужно было появиться с нуля в премиальном поле.
• Сегмент насыщен крупными игроками с высокими бюджетами.
• Необходимо было связать PR и продажи: публикации должны были работать как маркетинговый инструмент.
РЕШЕНИЕ
Разработка международной PR-стратегии и коммуникационной платформы — для повышения узнаваемости бренда через редакционные публикации и глобальное позиционирование.
МЕТОДЫ
1. Создание коммуникационной платформы.
Мы разработали tone of voice, ключевые сообщения и пресс-материалы, адаптированные под редакционную стилистику разных регионов — от Европы до Азии.
2. Многоуровневая система PR-активностей.
— ручная рассылка пресс-релизов 200+ редакциям в месяц;
— автоматическая рассылка по международным базам (15 000 контактов, Fashion Monitor, Diary Directory);
— отклики на запросы журналистов и участие в подборках;
— работа с инфлюенсерами и парфюмерными комьюнити.
3. Контент и визуальный код.
Созданы пресс-визуалы и фотостратегия для публикаций, объединённые эстетикой современной роскоши: минимализм, сенсуальность, чистые линии.
РЕЗУЛЬТАТ
- Публикации в 7 международных изданиях. L’Officiel Monaco, Harper’s Bazaar Vietnam, Elle Canada, Forbes Switzerland, Grazia UK, Glamour UK, Luxury LA Magazine.
- Рост узнаваемости бренда.
Бренд Angeline вошёл в профессиональное поле международного парфюмерного сообщества: публикации и отзывы появились на ключевых отраслевых платформах Fragrantica, Basenotes и Parfumo, где бренд отметили как один из перспективных новых домов с выразительной эстетикой и качественной композиционной работой.
- Формирование глобального имиджа. Мы закрепили Angeline в нишевом сегменте как новое имя в независимой парфюмерии, сочетающее эстетику люкса с доступной стоимостью. Бренд выделился благодаря честному соотношению цены и качества: в коллекции используются натуральные ингредиенты и сложные композиции, свойственные нишевым домам, но при этом цена остаётся комфортной для широкой международной аудитории. Люксовая упаковка, архитектурный дизайн флакона и продуманная визуальная подача позволяют воспринимать аромат как подарочный объект, усиливая эмоциональную ценность покупки. Таким образом, Angeline занял позицию современного нишевого бренда нового формата — эстетичного, качественного, международного и при этом близкого по цене.
- Создание PR-инфраструктуры. Мы выстроили базу контактов журналистов, инфлюенсеров и партнёров для дальнейших релизов, коллабораций и развития лояльных отношений с редакциями.
