Вступление
В качестве объекта анализа рекламы я выбрала промокампанию седьмого студийного альбома американской певицы и автора песен Сабрины Карпентер. Он был выпущен 29 августа 2025 года на лейбле Island Records под названием «Man’s best friend».
Традиционно фраза «Man’s best friend» — это образ собаки: лояльный, безусловно преданный, ждущий у двери, не требующий слов. Это символ пассивной любви, непротивления, послушания.
Промокампания данного альбома была направлена на создание атмосферы сатирической ностальгии по старым привычкам, устоям в отношениях и на создание новых приоритетов: уважения, внимания, самостоятельности в отношениях мужчины и женщины.
Рубрикатор
- Вступление
- Характер рекламной кампании
- Методы воздействия
- Продвижение
- Заключение
- Источники
Характер рекламной кампании
Обложка альбома Man’s best friend была встречена огромным шквалом критики в сторону Сабрины Карпентер. Люди были недовольны изображением женщины в ногах мужчины и восприняли посыл фотографии, как унижение.
Обложка альбома «Man’s best friend»
В интервью для Rolling Stone девушка неоднозначно высказалась по поводу критики со стороны:
«Я наслаждаюсь тем, что пока никто не слышал альбом и ничего о нём не знает. Так что мне абсолютно пофиг, — сказала она. — Я слишком взволнована, чтобы заботиться об этом»
По ходу анонсов стало понятно, что в альбоме певицы преобладает ирония, переходящая в сатиру. Основным посылом песен стала любовь к себе, уважение в отношениях и компетентность каждого из партнеров.
Альтернативная обложка «Man’s best friend»
Все изображения альбома, а также клипы выполнены в выраженной ретро-стилистике с преобладанием коричневых оттенков, виньеток, зернистости и комичности.
Методы воздействия
Весь альбом выполнен в едином стиле и в культурном контексте является революционным, так как Сабрина отказывается от популярной поп-концепции, где один человек обладает другим в отношениях и кому-то приходится тяжелее, чем другому.
Она не просит любви. Она предлагает её на своих условиях.
Основным настроением альбома является ирония над неуважением в отношениях. Она посылает посыл, что девушки это не «Man’s Best Friend», а такие же равноправные партнеры.
«Я не твоя. Я — моя. И если ты не можешь с этим смириться — я уйду. И мне будет хорошо.»
Сабрина Карпентер в фотосессии для «Man’s best friend»
Продвижение
Соцсети
Альбом сопровождала проработанная визуальная кампания с фирменными фотографиями, тизерами, бекстейдж материалами. Все выполнено в едином стиле
Фирменные фотографии «Man’s Best Friend».
Интерактивный ивент к выходу альбома «Man’s Best Friend» в Tiktok
Интерфейс ивента
Клипы
Хорошим рекламным ходом стал выход клипов на заглавные треки альбома. За счет своей визуальной ценности и достойной игры Сабрины, они положительно сказались на популярности песен, а также на восприятии их обществом.
Кадры из клипа «Manchilde»
Кадры из клипа «Tears»
Перфомансы
Были организованы приватные прослушивания с оффлайн активностями: премьера «Manchilde» состоялась на фестивале Primavera Sound, 14 августа было секретное предпрослушивание альбома с делюкс версией альбома в атмосфере ретро гламура.
Коллаборации
Осенью 2024 Сабрина Карпентер стала лицом Prada Beauty. Намек на сотрудничество впервые проявился в клипе Please Please Please, где Сабрина использует прозрачный бальзам для губ Prada.
Бальзам Prada в клипе Сабрины «Please Please Please»
В новом клипе «Manchilde» она также провела продакт-плейсмент, вставив банановые чипсы Prada, как анонс их нового продукта для губ с банановым вкусом.
Пачка банановых чипсов стоит в машине в клипе «Manchilde»
Фотосессия Сабрины Карпентер с банановым бальзамом от Prada fancy
Съемки в журналах
20 ноября 2025 года выходит специальный выпуск журнала Rolling Stone — с Сабриной Карпентер на обложке. Это не просто фотосессия, это культурный момент.
Сабрина Карпентер для свежего номера журнала «Rolling Stone»
До этого Rolling Stone традиционно ассоциировался с рок-легендами, социальными бунтарями, гитарными соло и мужским доминированием. Сабрина же 25-летняя поп-певица, бывшая актриса Disney, автор текстов о тревоге, сексуальности и самоутверждении.
Её появление на обложке — не просто модный жест, а переопределение самой сущности журнала: «Rolling Stone» теперь не только о роке. Он о том, кто говорит правду, когда мир шумит.
Это — визуальный манифест современного поколения, для которого поп-музыка — это жизненная политика, а личный опыт — искусство.
Сабрина Карпентер для свежего номера журнала «Rolling Stone»
Сабрина была выбрана для съемки в журнале, потому что ее альбом «Man’s Best Friend» стал общественно обсуждаемым и популярным: песни о сексуальном самоопределении, тревоге, манипуляциях в отношениях, феминистской иронии.
Rolling Stone не просто выбрал звезду. Он выбрал голос поколения, который не кричит, а шепчет правду — и её слушают миллионы.
Сабрина Карпентер для свежего номера журнала «Rolling Stone»
Это не просто фотосессия, это визуальный манифест: «Поп-музыка — это не развлечение. Это выживание. Женщина — не объект. Это субъект. Истина — не громкая. Она тихая. Она в халате. Она с микрофоном в руке. Она смотрит в камеру — и не улыбается.»
Заключение
Рекламная кампания нового альбома Сабрины Карпентер «Man’s best friend» создала много шума в инфополе. Сначала он был воспринят неоднозначно из-за скандальной обложки, но по мере его успешного продвижения альбом набрал положительную популярность и стал одним из самых прослушиваемых на данный момент времени.
