Sydney Sweeney Has Great Jeans | Анализ рекламной кампании American Eagle
В качестве объекта анализа я выбрала промокампанию American Eagle Outfitters «Sydney Sweeney Has Great Jeans», запущенную в июле 2025 года в преддверии осенне-зимнего сезона.
Сидни Суини — американская актриса и продюсер, родившаяся 12 сентября 1997 года; она получила широкую известность благодаря ролям в сериалах «Эйфория» и «Белый лотос»
Рекламный слоган кампании American Eagle
Серия роликов
Первый ролик кампании: сарказм и антипродажа
Стартовое видео кампании вышло 23 июля 2025: Сидни Суини стоит в полном деним-образе, смотрит в камеру с лёгкой ироничной улыбкой и перечисляет, чего точно НЕ будет делать. Приём «антипродажи» сработал прекрасно: кажется, что бренд подмигнул зрителю и сказал «мы и так знаем, что ты сам всё поймёшь»
Ролик мгновенно задал тон всей кампании — расслабленный, уверенный юмор без давления. Зрители почувствовали честность, и видео набрало десятки миллионов просмотров за первые дни, став фундаментом для остальных частей серии
«Я здесь не для того, чтобы уговаривать вас купить джинсы American Eagle… И уж точно не стану утверждать, что это самые удобные джинсы в моей жизни, или что в них ваша попа будет выглядеть потрясающе» [1]
Второй ролик кампании: каламбур, который взорвал интернет
В одном из ключевых роликов кампании Сидни Суини лежит на полу в студии, медленно застёгивает джинсы и говорит про наследственность
Камера поднимается от фигуры к лицу, подчёркивая светлые волосы и голубые глаза — и только в конце становится ясно, что речь шла про джинсы. Приём с неожиданным поворотом заставил ролик разлететься по интернету за часы, а также вызвал обвинения в «расизме» и «евгенике»
«Гены передаются от родителей к детям и часто определяют цвет волос, характер и даже цвет глаз. А мои джинсы — голубые» [2]
Сидни Суини в рамках кампании American Eagle
Расизм и евгеника
Рекламный ход построен вокруг фразы «У Сидни Суини отличные джинсы» — в английской версии это намеренная игра слов: great jeans / great genes (отличные джинсы / отличные гены)
Кампания American Eagle с Сидни Суини вызвала обвинения в скрытой пропаганде евгеники и расовых стереотипов из-за каламбура jeans/genes и акцента на «наследуемых чертах» (светлые волосы, голубые глаза). Часть прогрессивной аудитории в TikTok и X увидела в этом завуалированный сигнал о превосходстве определённой внешности. Бренд и Суини отвергли интерпретацию, подчеркнув, что это просто шутка про джинсы.
Сидни Суини в рамках кампании American Eagle
Почему «опасная» тема стала успешным ходом
Бренд намеренно отстранился от доминирующей либеральной повестки в западном мире. Часть общества устала от излишней толерантности и движений вроде BLM, поэтому шаг с опасной темой сработал прекрасно. Таким образом, в поляризованном обществе лёгкая дерзкий ход окупается лучше, чем осторожность
Сидни Суини в рамках кампании American Eagle
Сидни Суини в рамках кампании American Eagle
Визуальный стиль кампании
Кампания построена на минимализме: чистый белый или серый фон, мягкое студийное освещение, отсутствие реквизита и декораций. В кадре остаются только модель и продукт. Используются спокойные расслабленные позы и ограниченная цветовая палитра. Такой приём — прямая отсылка к золотой эре американского джинсового маркетинга 1980–1990-х (Calvin Klein с Брук Шилдс, Guess, ранний Gap), когда вся сила была в простоте и уверенной подаче
Наружная реклама в рамках кампании American Eagle
Внешность Сидни Суини как часть концепции
Сидни здесь воплощает традиционный американский идеал женской красоты: длинные светлые волосы, голубые глаза, здоровая кожа и естественный макияж. Бренд вернулся к традиционным представлениям о привлекательности, которые аудитория приняла на ура, устав от либеральной повестки
Баннер с Сидни Суини в рамках кампании American Eagle
Некоторую часть аудитории такой выбор задел, однако, как уже выше было сказано, в поляризованном обществе подобные провокации сработали прекрасно
Реакция некоторых инфлюенсеров на рекламу
Роль политики
Кампания получила мощный политический импульс в августе 2025 года, когда Дональд Трамп высоко оценил рекламу и отметил, что Сидни Суини — зарегистрированная республиканка. Это превратило джинсовый каламбур в символ культурных войн: консервативная аудитория активно поддерживала бренд, а прогрессивные критики усилили обвинения в расизме. Пост Трампа добавил сотни миллионов просмотров и сделал American Eagle трендом среди республиканцев
«О, теперь мне нравится ее реклама. Вы удивитесь, узнав, сколько здесь республиканцев. Этого я, конечно, не знал, но рад, что вы мне об этом рассказали. Если Сидни Суини зарегистрированная республиканка, я думаю, ее реклама фантастическая», — заявил Трамп [3]
Дональд Трамп высказался про рекламную кампанию American Eagle
Интервью Сидни Суини в GQ (ноябрь 2025)
В ноябре 2025 года Сидни Суини дала интервью GQ, где впервые подробно ответила на критику кампании American Eagle. Журналистка Кэтрин Стоффел прямо спросила о мнении, что в нынешнем политическом климате белым людям не стоит шутить о генетическом превосходстве. Суини спокойно отказалась извиняться, подчеркнула, что для неё это была обычная реклама джинсов и что она не видит в ней ничего спорного. Ответ актрисы вызвал новый всплеск обсуждений в сети и усилил поддержку со стороны аудитории, которая увидела в её позиции уверенность и последовательность
«Я думаю, что, когда у меня будет проблема, которую я хочу обсудить, люди услышат» — Сидни Суини в ответ то, что белые люди не должны шутить о генетическом превосходстве [4]
Сидни Суини в рамках интервью для GQ
Роль мемов в кампании
Мемы стали ключевым фактором успеха кампании American Eagle Fall 2025, обеспечив более 40 миллиардов бесплатных показов за счёт органического распространения в TikTok, X и Reddit. Даже негативные мемы работали на бренд: попытки отмены только усиливали любопытство
Самые вирусные форматы — сравнения позы Сидни из интервью GQ (ноябрь 2025), где она сидит скрестив руки и молчит перед вопросом про расизм, с кадром Эдварда Нортона из фильма «Американская история X» (тот же жест, но в нацистском контексте). Другие популярные мемы: Гитлер в тех же джинсах AE, протестующие против «евгеники» на билборде и Трамп с подписью «Great jeans, huge… sales».
Результаты кампании
Кампания стала самой успешной в истории American Eagle Outfitters по всем ключевым метрикам. За первые 6–8 недель достигнуто 40 миллиардов impressions (включая earned media), привлечено более 700–1 000 000 новых клиентов, лимитированные изделия распроданы за дни, акции AEO выросли на 25–40% в отдельные сессии.
Сидни Суини почистила рекламу джинсов, которые рекламирует Сидни Суини
Сидни Суини в рамках кампании American Eagle
Forbes: «Директор по маркетингу American Eagle Крейг Броммерс заявил, что всего за шесть недель рекламная кампания привлекла „беспрецедентное количество новых клиентов“. По его словам, новые покупатели American Eagle появились во всех округах США, и компания зафиксировала распродажи фирменных джинс Суини» [5]
Наружная реклама в рамках кампании American Eagle
