МРАЧНЫЙ СИНТЕЗ ДУШИ: Анализ промо-кампании концерта Mirèle в Москве
Цель, объект и гипотеза исследования
В качестве объекта исследования я взяла промо-кампанию сольного концерта Mirèle, состоявшегося 8 ноября 2025 г. в Москве на базе концертной площадки ДК «Кристалл».
Цель исследования заключается в анализе используемых средств психологического воздействия, визуальных приёмов и эффективности их применения в промо-кампании.
Гипотеза исследования: промо-кампания сольного концерта Mirèle сработала как эффективный инструмент продвижения: она усилила образ Mirèle и поспособствовала продаже билетов на концерт.
Контекст
Ева Гурари (Mirèle) в фотоссесии в рамках съемки клипа на песню «Лунный свет», 2024 г.
Mirèle — сольный проект Евы Гурари, чьё творчество уже давно стало гимном любви к себе и новой осознанности. Для Mirèle свойственны чувственный синти-поп, личные тексты, ощущение тревоги и меланхолии.
Ева Гурари родилась в Ростове-на-Дону 7 июля 2000 года. В подростковом возрасте она со своей семьей переезжает в Тель-Авив, где по-тихоньку начинает выкладывать свои песни в социальную сеть «В Контакте».
В 2016 г. Ева встречает Даниила Шайхинурова, и они образовывают дуэт «МЫ». В 2017 г. песня дуэта под названием «Возможно» завирусилась в социальных сетях, благодаря чему «МЫ» получил популярность. Однако, в 2018 г. из-за творческих разногласий Ева покинула дуэт и начала сольную карьеру под именем «Mirèle».
За 2018–2020 гг. Mirèle выпустила 4 сольных альбома, но большой известности они ей не принесли — для всех она все еще оставалась «бывшей участницей дуэта „МЫ“, после чего артистка пропала из „инфополя“ на 3 года.
В 2023 году Mirèle возвращается с новым альбом и новым образом — больше это не девочка с розовыми волосами и подростковыми переживаниями. Теперь Mirèle — это артистка с повзрослевшим, глубоким, при этом ироничным внутренним миром, который отражается в её песнях и образе. Первый толчок её сольной популярности начался с песни „Скинь котиков“ с этого нового альбома „Косички“.
Слева — Обложка альбома Mirèle «Пишу и стираю», 2020 г.; Справа — Ева Гурари в фотосессии, приуроченной к выходу интервью с ней издания «The Flow», 2023 г.
В 2024 г. выходит альбом «Мрак привет» — самый личный и тяжелый альбом Mirèle. Название отсылает к надписи на потолке Евы, которую она сделала в 15 лет в период, когда у нее начиналась затяжная депрессия. Критики описывают альбом как очень цельную и мрачную работу.
Альбом получил номинацию «альбом года» от таких музыкальных медиа как «Родной звук», а также дал новый сильный толчок росту популярности Mirèle.
Летом 2025 года Mirèle выпустила альбом «Тревожный тип привязанности». Здесь Mirèle от мрака больше переходит к теме тревоги и зависимых в отношений.
Альбом не является сольным — все треки исполняются совместно с другими артистами, но многие из них получили множество прослушиваний и популярность.
Для меня альбом «Косички» — это зарождение настоящего образа Mirèle, а «Мрак привет» и «Тревожный тип привязанности» — это отражение уже сформированного образа.
Контекст, описанный выше, очень важно было обозначить, так как концепция концерта, о промо-кампании которого пойдет речь в моей работе, построена вокруг описанного выше контекста.
Концепция концерта
Концерт в ДК «Кристалл» — это эмоциональное путешествие в личный мир Mirèle, где для зрителя специально «вырастили» её комнату до масштаба большого зала.
На сайтах афиш в разделе «описание организаторов» можно найти цель концерта — закрепить в памяти «Мрак привет» и выучить новые песни с альбома «Тревожный тип привязанности». Важно отметить, что это первый сольный концерт Mirèle после выхода альбома «Тревожный тип привязанности».
Вот как описывается концепция концерта в промо-посте в Telegram-канале «СЕТАП» (один из организаторов концерта): «Застывшая во времени комната: лампы, кровать, старые часы и окно в темноту. Пространство между сном и воспоминаниями, где Ева (Mirèle) проживет свою историю. В первом акте — юная и мечтательная, в розовом и теплом свете. Во втором акте — взрослая Ева, соблазнительная, мрачная и немного опасная.»
Визуал к промо-посту, описывающему концепцию концерта, в Telegram-канале «СЕТАП»
Площадка проведения сольного концерта — ДК «Кристалл». Ева Гурари состоит в объединении «ДИСКО КЛУБ», который является партнером ДК «Кристалл». Поэтому ДК можно назвать «домашней площадкой» для Mirèle.
Сам по себе ДК «Кристалл» является очень аутентичным и фактурным местом. Это бывший заводской дом культуры на территории ликёро-водочного завода «Кристалл». Снаружи — дореволюционная промышленная архитектура, внутри — типичный советский актовый зал: высокие потолки, лепнина, потолочные росписи и огромная люстра, при этом с современной сценой и оборудованием.
Здесь уже много лет проходит множество современных мероприятий и вечеринок для молодежи, поэтому сама по себе площадка является отчасти промо-элементом, так как многие уже с ней знакомы и любят её. Особенно её любит целевая аудитория Mirèle, так как чаще всего там проводит вечеринки именно ДИСКО КЛУБ, партнер Mirèle.
Слева — Фото завода «Кристалл», на территории которого находится ДК «Кристалл»; Справа — Фото интерьера ДК «Кристалл»
Учитывая, что основными альбомами данного концерта являются «Мрак привет» и «Тревожный тип привязанности», а также описание концерта на его сайте, начинающееся со слов «мрачный синтез души», можно сделать вывод о том, что основное настроение шоу — тяжелое, депрессивное, угнетенное.
Основной цвет промо-материалов, самой Mirèle, а, значит, и концерта — черный.
Также на концерте был представлен эксклюзивный мерч Mirèle с теми же дерпессивными настроениями и исключительно черного цвета.
Фото примеров эксклюзивного мерча, представленного на концерте Mirèle в ДК Кристалл, из Telegram-канала Mirèle
Настроение концерта Mirèle подкрепляет и его дресс-код с темой «dark fashion».
Фотографии из мудборда, подкрепляющего тематику дресс-кода к концерту Mirèle в ДК «Кристалл»
Основные аспекты концепции концерта: - Проживание взросления Mirèle вместе с ней в её комнате - Основные темы концерта: взросление, мрак, тревога, депрессия, бессонница - Место проведения — любимый и аутентичный ДК «Кристалл» - Возможность приобрести эксклюзивный мерч - Первая возможность услышать вживую песни с альбома «Тревожный тип привязанности»
Таким образом, концепция концерта является и его промо отчасти, так как с ней зрителей знакомили заранее, визуально подкрепляя важные аспекты концепции.
Анализ промо-кампании
Каналы
Промо-кампания концерта Mirèle в ДК «Кристалл» велась преимущественно через социальные сети: Telegram, Instagram** Mirèle и партнеров концерта (ДИСКО КЛУБ, СЕТАП, ДК «Кристалл»), а также отдельную группу в ВК, посвященную самому концерту.
В меньшей степени к каналам можно отнести сайт, посвященный концерту, где можно было купить билет, а также афишники и агрегаторы событий (Яндекс Афиша, concert.moscow и другие).
Указанные каналы являются типичными для промо-кампаний сольных концертов исполнителей.
** принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Слева — афиша концерта Mirèle в ДК «Кристалл» на сайте afisha.ru; Справа — группа ВК, посвященная концерту Mirèle в ДК «Кристалл.
Промо-материалы
Основные промо-материалы собраны как раз из основных каналов — социальных сетей Mirèle и её партнеров.
Основными видами промо-материалов данной кампании являются фото, короткие видео. Музыкальное сопровождение всех видео — песни самой Mirèle. Также промо-кампания сопровождалась мини-интервью и блицами с Mirèle, а также розыгрышами билетов и эксклюзивного мерча совместно с партнерами.
Цель промо-кампании концерта Mirèle — побудить людей купить билет, прийти в конкретное место в конкретный день и пережить совместный опыт.
Рассмотрим, какие именно инструменты воздействия были использованы для достижения поставленной цели.
Афиши концерта
Афиши концерта Mirèle в ДК Кристалл
Все афиши концерта Mirèle в ДК Кристалл построены одинаково, меняется лишь фото артистки. Благодаря этому выстраивается простой мемплекс: «Mirèle — 08.11 — Москва — ДК Кристалл».
Афиши раскрывают многогранность в сочетании с целостностью образа артистки. Они помогают собрать образ тревожной и самоироничной героини, инди-поп-девушки не из глянца.
Архетипически это похоже на смесь Творца (множественность ролей, контроль над образом) и «мягкого» Бунтаря (слом жанровых ожиданий, ирония).
Фасцинация и информация здесь работают сообща: зритель видит красивую картинку и автоматически считывает ключевую информацию о концерте.
Короткие видео
В рамках промо-кампании концерта Mirèle выложила в социальные сети видео с анонсом скидки в размере 20% для разведенных зрителей.
Видео активирует такие мемы как «разрыв», «слезы», «депрессия» — это прямое попадание в тематическое поле альбома «Тревожный тип привязанности».
Также текст на видео подчеркивает ироничность артистки, при этом стимулируя потенциальных зрителей на покупку билетов.
Данное также видео воздействует на определенные инстинкты и психологические «кнопки»: - Принадлежность: «если я разведен (а)/недавно расстался (ась) с партнером, этот концерт для меня»; - Окно возможности: возможность сходить на мероприятие по сниженной цене; - Самораскрытие: артистка подчеркивают свою «незажившую рану» после расставания с партнером, показывает себя уязвимой и в плохом внешнем виде.
Данное видео работает как троянский конь: эмоциональный и доверительный кадр служит оболочкой для конкретного Call-to-action (CTA, призыва к действию) для покупки билетов.
Видео, снятое в рамках промо концерта Mirèle в ДК «Кристалл», как бы отсылает нас к закулисью будущего концерта.
Мы видим основные атрибуты концерта: черная одежда, микрофон, виниловая пластинка с одним из центральных альбомом концерта «Мрак привет».
Загадочность артистки подчеркивается коридором с лампами, съемки «задом-наперед», а цвета и темная картинка подчеркивают её мрачность.
Сам по себе длинный коридор отсылает нас к мотивам сна, кошмара.
Видео в целом работает как метафора начала концерта.
Помимо целевой аудитории промо-кампания Mirèle также пыталась затронуть и других потенциальных зрителей. Например, с помощью видео, где Mirèle сначала представляется (имя, родной город), показывает 3 свои самые популярные песни, а потом зовет всех на свой концерт.
Здесь фасцинация отлично работает вместе с информацией:
- Сначала мы видим артистку в статичной позе на красном фоне с «нимбом» — подчеркивание того, что она не обычный человек.
- Mirèle принудительно знакомит зрителя с собой, что автоматически внушает доверие. Также может сработать чувство принадлежности у людей из Ростова-на-Дону, упоминающегося в видео.
- Зритель, даже не знакомый с Mirèle, в первые несколько секунд слышит песни, которые, скорее всего, он уже где-то слышал. Здесь может сработать эффект Зайонца.
После просмотра видео у зрителя уже складывается понимание, что за артистка, чем она известна и почему её концерт может быть интересен.
Уведомления о повышении цен
В социальных сетях промо-материалы чаще всего либо напоминали о концерте, либо уведомляли о повышении цен на билеты на концерт.
Уведомления сопровождались смешными картинками, особо понятными для аудитории Mirèle.
Примеры картинок, сопровождающих посты в Telegram-канале Mirèle о повышении цен на билеты на концерт Mirèle в ДК «Кристалл»
Картинки из примера выше основаны на популярных мемах (в смысле шуточных картинках) и немного изменены под концепцию Mirèle. Здесь должны сработать как эффект Зайонца, так и ощущение принадлежности («я узнал эти мемы» + «они про нас, фанатов Mirèle»).
Также такой способ сопровождения уведомления о повышении цен смешными картинками снижает «неприятность» уведомления.
Мини-интервью
Мини-интервью и блицы проводились партнерами Mirèle — ДИСКО КЛУБ, ДК «Кристалл», а также музыкальным медиа ÖMANKÖ Music. Они были выложены на их площадках и подкреплены фотографиями Евы.
Интервью-фотосессия с Mirèle, приуроченное к концерту в ДК «Кристалл», ДИСКО КЛУБ, 2025 г.
Конкретно для интервью для ДИСКО КЛУБ была проведена отдельная фотосессия, фотографии которой используются как фон для вопросов интервьюера и ответов Mirèle.
Фотографии отражают ночную, «комнатную» эстетику — именно ту, которая ожидается от самого концерта в ДК «Кристалл».
Сами ответы артистки подчеркивают её иронию и чувство городской тревожности.
Такие интервью не работают напрямую как промо концерта, но сами по себе они углубляют идентичность Mirèle для зрителей, усиливают их доверие, а также напоминают о ней.
Анализ эффективности промо-кампании
Для анализа эффективности промо-кампании концерта Mirèle в ДК «Кристалл» прежде всего необходимо было бы оценить результаты продажи билетов. Однако, такой информации в открытых источниках нет. Из информации в социальных сетях мы можем судить только о том, что не все билеты были распроданы.
В таком случае предлагается оценивать эффективность промо-кампании по другим, нецифровым критериям — а именно по активности в социальных сетях Mirèle и отзывам и активности посетителей концерта.
Активность до концерта:
- Высокая активность аудитории на постах, посвященных концерту до его начала, в социальных сетях Mirèle (лайки, реакции, комментарии);
- Был создан чат для людей, которые собираются пойти на концерт, где набралось 200 человек и велись активные обсуждения между ними;
- Люди активно участвовали в розыгрышах билетов на концерт (лайки, отметки друзей и т. д.).
Активность и отзывы после концерта:
- После мероприятия появилось множество положительных комментарий и благодарностей под постами Mirèle.
- Многие зрители выкладывали в свои социальные сети посты и «сториз» видео с концерта, чаще всего — саму сцену и Mirèle на ней.
- На фотографиях с мероприятия зал выглядит заполненным, что может свидетельствовать о том, что почти все билеты были распроданы.
- Согласно постам Mirèle, дресс-код соблюдали почти все посетители.
- Эксклюзивный мерч был полностью распродан.
Таким образом, промо-кампания концерта Mirèle в ДК «Кристалл» является эффективной.
Факторы эффективности промо-кампании:
1. Целостность образа Mirèle и его вселенной. Афиши, концепция концерта, видео, мемы (шуточные картинки), дресс-код, мерч дополняют друг друга и являются отражением вселенной артистки.
2. Правильная работа с идентичностью. В промо-материалах часто делался акцент на социальную общность — через юмор или, наоборот, через чувство тревоги, депрессии, а также и через дресс-код. Большинству людей хорошо знакомо и то, и другое, поэтому такой инструмент сильного сближает его с артисткой и концертом.
3. Активность на концерте. Концепция концерта позволила зрителям быть участниками, а не просто пассивными наблюдателями. Они принимали участие в создании правильного внешнего вида аудитории, покупке эксклюзивного мерча.
4. Грамотный баланс фасцинации и информации.
Однако, не все билеты были распроданы. Ниже приведены некоторые рекомендации, которые могли бы поспособствовать полному «солд ауту».
В качестве рекомендаций для улучшения промо-кампании концерта Mirèle в ДК «Кристалл» советую рассмотреть следующие предложения:
1. Выложить пост в социальных сетях артистки и партнеров, где будет сделан упор на информации об артистке и концерте, при этом не забывая про визуал для эмоционального подкрепления. Такой пост можно было бы закрепить, чтобы потенциальные зрители могли бы сразу его увидеть, зайдя на профиль/Telegram-канал или другие социальные сети Mirèle.
2. Больше освещать концепцию концерта с «комнатой Евы», выкладывать больше картинок, отражающих её. В рамках промо-кампании концерта концепции с «Комнатой Евы» был посвящен лишь один пост в Telegram-канале партнера «СЕТАП». При этом, судя по реакциям под этим постом, концепция оказалась цепляющей.
3. Добавить больше промо-материалов для людей, не погруженных во вселенную Mirèle. Из всех промо-материалов лишь одно видео может познакомить людей с Mirèle. Если бы таких промо-материалов было бы больше, то за счет «повторения» информации в ленте социальных сетей незнакомых людей вероятнее бы заинтересовало мероприятие.
Вывод
Таким образом, промо-кампания концерта Mirèle в ДК «Кристалл» является хорошим примером рекламы музыкальных концертов, особенно для аудитории, которая уже погружена во вселенную Mirèle.
Однако, отсутствие «солд аута» говорит о том, что идеальной её назвать нельзя: не хватило работы с незнакомой аудиторией и информирования потенциальных посетителей.
Telegram-канал Mirèle (https://t.me/mirmirele)
Telegram-канал ДИСКО КЛУБ (https://t.me/superdiscoclub)
Telegram-канал СЕТАП (https://t.me/setupdesigns)
Instagram** @fraukrauze
Официальный сайт издания The Flow (https://the-flow.ru/features/devushka-the-flow-mirele?preview=0200e7d55f2c73892cf54103fb7b6595)
Официальный сайт Университетъ (https://university.kommersant.ru/kristall-novoe-prostranstvo)
** признана экстремистской и запрещена на территории РФ
