Анализ продвижения бренда платков «Настя Ч.» с помощью ИИ
В работе я применяла разные ИИ-инструменты для продвижения личного бренда платков «Настя Ч.» и построения контент-маркетинга. Цель проекта — сгенерировать креативный контент при помощи ИИ, повышая SEO-потенциал, и оценить эффективность решений, реализованных на разных платформах, а также выделить вектор для дальнейшего развития. При генерации контента были использованы нейросети: NotebookLM, Qwen, ChatGPT, VEED, UDIO.
На начальном этапе я попросила искусственный интеллект взять у меня интервью и проанализировать моё портфолио. По результатам разговора мне удалось посмотреть на свои работы со стороны, я получила новый угол зрения, так как ИИ дал развёрнутую обратную связь, опираясь на авторитетные источники.
Стратегии продвижения публикаций: статьи
Когда я определилась с тем, что буду заниматься продвижением личного бренда платков «Настя Ч.» был проведён конкурентный анализ по следующим этапам: 1. Поиск популярных, подходящих по смыслу и схожим темам статей при помощи ChatGPT и самостоятельно 2. Загрузка ссылок на найденные статьи в NotebookLM 3. Написание промпта для анализа глубокого анализа успешных приёмов (формулировок, заголовков, подзаголовков, ключевых слов)
Далее я попросила нейросеть придумать тему для моей статьи. После нескольких итеративных промптов и полученных ответов идея была придумана. Промпты были направлены на выявление трендов в поисковых запросах пользователей. Было решено использовать стратегию продвижения через упоминание бренда павловопосадских платков для повышения SEO-потенциала материала. Также, NotebookLM помог выявить ключевые слова, которые необходимы для органического продвижения (павловопосадские платки — самый виральный запрос, личный бренд — более узкий запрос для профессиональной ЦА, Школа Дизайна НИУ ВШЭ — для повышения доверия ко мне и моему продукту за счёт сопричастности к авторитетной и масштабной институции)
Яндекс.Вордстат / Фильтрация популярности запросов по словам [платок платок платок]
Следующим этапом стало написание статьи на основе проанализированных данных. Было написано несколько промптов, которые направлены на выделение успешных приёмов из статей, описанных выше, и оптимизацию их под мою тему.
Пример промпта: [Ты — SEO-эксперт с десятилетним опытом. Проанализируй список статей, выяви конкретные критерии успеха этих статей с примерами удачных формулировок из них с опорой на авторитетные источники по анализу контент-маркетинга. Дай оценку контенту, заголовкам и подзаголовкам статей по десятибалльной шкале по следующим критериям: структурность, конкретика, достоверность, SEO-потенциал, использование ключевых слов, соответствие формулировок трендам, вероятность кликабельности. Также, у тебя огромный опыт в написании качественных статей, напиши статью используя эффективные приёмы, найденные в вышеописанных статьях и оцени её потенциал по критериям: структурность, конкретика, достоверность, SEO-потенциал, использование ключевых слов, соответствие формулировок трендам, вероятность кликабельности]
Далее я отредактировала материал, который написал ИИ в соответствие со своей идеей и смыслами, добавила фото платков из проекта и ссылку на своё потрфолио.
После: публикация статьи на Яндекс.Дзен и vc.ru, так как по данным с Яндекс.Вордстат эти сайты пользуются популярностью у ЦА.
В процессе конкурентного анализа и поиска решений для своей статьи я получила такой ответ от ИИ (ниже представлена часть анализа чужой статьи от NotebookLM):
[3. Заголовок: История Павловопосадских платков: кто стоял у истоков? • Приёмы копирайтинга: ◦ Конкретика темы: Чётко обозначает предмет статьи — «Павловопосадские платки», что сразу привлекает целевую аудиторию. ◦ Вопрос, вызывающий любопытство: «кто стоял у истоков?» создаёт интригу и мотивирует читателя узнать о происхождении и создателях. ◦ Культурная ценность: Павловопосадские платки являются национальным символом России, что добавляет значимости теме. • Вероятность повлиять на кликабельность (10-балльная система): 8/10]
Статья на Яндекс.Дзен
Статья на vc.ru
Стратегии продвижения публикаций: видео
Для генерации видеоконтента были использованы схожие принципы. Однако сначала я попросила нейросеть помочь мне оформить профиль в Pinterest. Добавление корректного в меру подробного описания профиля, а также внесение ключевых слов в био необходимо для увеличения SEO-потенциала контента.
Далее я проводила конкурентный анализ с выявлением успешных решений у конкурентов. Быстрый и подробный анализ сюжетов видео, описания пинов, использованных хештегов сформировала у интуитивное понимание того, что нужно будет использовать в уже моем видео.
После: писала несколько промптом в нейросеть с целью придумать сюжет для ролика, а также создать описания к доске и ролику, которые я корректировала с опорой на проведённое исследование, собственные гипотезы и знание индустрии. Было решено снять видео о том, как я в несколько этапов показываю, как красиво завязать платок. Снятый ролик был обработан при помощи нейросети двух нейросетей: VEED — титры, UDIO — музыка.
Далее я опубликовала видео в ВК и пин в Pinterest и прикрепила его к доске с референсами, в которых девушки показывают разные способы стилизации образов и варианты того, как можно завязать платок. Эту доску я собирала примерно полгода, так как для меня интересно и важно понимание и исследование трендов, поэтому данная часть работы была готова заранее.
В этой доске, по советам Qwen, я изменила название, описание и поставила на обложку пин со своим видео.
Шапка профиля в Pinterest
Промпт для Qwen: [Проект: Серия платков «И» — отражение ценности коммуникаций между людьми. Они являются серией из четырёх живописных акриловых полотен, напечатанных на ткани. Яркие фигуры расположены согласно закономерной «ковровой» системе, отражая неслучайность человеческих встреч. Рукопожатие, которое распознаётся в главном элементе, образует контрформу, ставшую основой названия серии платков, обозначая объединение, коммуникацию: ты «И» я. Моя роль: Автор платков + дизайнер + художница + модель + фотограф +организатор команды на съёмке Задача: Проанализировать кейс Результат: обозначь целевую аудиторию; объясни, почему люди хотят покупать эти платки; предложи способы продвижения бренда в сети; придумай, о чём можно снять видео, чтобы оно залетело в тренды]
Часть рекомендаций от Qwen
Углубление запроса для Qwen: [проанализируй конкурентов и объясни, как видео, где девушки завязывают платки на шее, становятся популярными в Pinterest. посмотри обложки роликов, заголовки и описания, выяви закономерности, помоги мне продвинуть видео, повысь seo-потенциал, придумай сюжет моему видео про платки]
Часть рекомендаций от Qwen
Описание видео на Pinterest и ВК
Оформление доски на Pinterest
Видео в Pinterest и ВК
Анализ результатов продвижения
Статистика о взаимодействии с постом на сайте на Яндекс.Дзен показала невысокие охваты. При подготовке текста публикации я использовала советы нейросетей NotebookLM и ChatGPT для повышения SEO-потенциала, однако показатели активности пользователей оказались невысокими. Были использованы необходимые ключевые слова, вирусные формулировки заголовков и подзаголовков статьи. По данным Яндекс.Вордстат пользователи читают статьи о павловопосадских платков, трендах и стилизации образов на Яндекс.Дзен и смотрят материалы на Pinterest. Несмотря на низкое количество просмотров статьи, использование ИИ-инструментом стало полезным опытом и углубило мои знания и навыки в сотворчестве с нейросетью. Показатели охвата аудитории следующих материалов, приведённых в проекте будут более высокими, поэтому можно сделать вывод о том, что целевая аудитория более активна на других платформах, возможно, за счёт другого сюжета и вида контента.
Яндекс.Дзен / Статистика о взаимодействии со статьёй
В качестве эксперимента через день дней я загрузила статью на сайт VCR количество просмотров там оказалось больше за меньшее количество дней, что было удивительно, потому что я анализировала информацию на сайте Вордстата и согласно данным Яндекс.Вордстат Дзен в поисках трендов и платков посещают чаще, чем vc.ru. На vc.ru было 23 просмотра за несколько дней. Из этих данных можно сделать вывод о том, что целевая аудитория моего бренда может быть концентрированна на vc.ru ру, на котором немного иной tone of voice (интонация, стиль общения).
vc.ru / Статистика о взаимодействии со статьёй
Формат видео оказался более успешным для продвижения моего личного бренда. Использование рекомендаций нейросети внедрение ключевых слов в заголовок и описание видео, а также контент и визуал, адаптированный под интересы целевой аудитории, вызвал реакцию людей. Просмотры клипа, на котором я показываю по этапам завязывание платка постепенно растут. Активность аудитории можно назвать приемлемой, для первой публикации в ВК в таком формате это неплохой результат, который свидетельствует о том, что видео попадает в рекомендации к пользователям. Люди пересматривают видео, о чём свидетельствует разница между количеством просмотров (90) и числом уникальных зрителей (36). Эти данные говорят о том, что благодаря искусственному интеллекту был выбран правильный сюжет для видео: обзор показывает в несколько этапов, как завязать платок, поэтому при первом просмотре видео у человека может возникнуть интерес и желание повторить это со своим аксессуарам. Зритель может пойти за платком, и через некоторое время ещё раз воспроизвести видео для того, чтобы посмотреть вновь и применить полученные знания.
ВК / Статистика о взаимодействии с клипом
ВК / Статистика
ВК / Статистика по категориям
ВК / Статистика по категориям
Так или иначе в ходе работы с искусственным интеллектом я сделала вывод о том, что анализ трендов ключевых запросов и слов, на которые люди вбивают в поисковую строку действительно важен для понимания целевой аудитории и мест которые в которых они ищут информацию. Также инструменты искусственного интеллекта помогают ускорить работу: нейросеть открывает доступ быстрому к анализу огромных блоков информации, что освобождает время для творчества, идей, раскрытия собственного творческого потенциала.
Поэтому ура!
Видео «залетело» в Pinterest, 600 просмотров. Охват аудитории органически растёт с каждым днём, а всё благодаря использованию ИИ-инструментов и качественному контенту.
Pinterest / Статистика о взаимодействии с видео
Pinterest / Доска с моим видео
Pinterest / Статистика вовлечения
Далее приведена подробная сатистика о моей аудитории, что сходится с моими гипотезами. Радует, что предположения, выверенные с Qwen, подтверждаются реальностью. Эти данные углубят мои знания о ЦА и помогут в создании нового контента.
Pinterest / Статистика по категориям
Pinterest / Статистика по категориям
Pinterest / Статистика сравнения активности двух типов аудитории
Pinterest / Статистика сравнения активности двух типов аудитории
Pinterest / Статистика сравнения активности двух типов аудитории
Вывод
Сравнение количества просмотров двух типов контента: статьи на Яндекс.Дзен и vc.ru + видео в Pinterest и ВК
Подводя итоги, важно отметить, что полученные новые знания в сфере контент-маркетинга и применение их на практике помогли добиться результата с первой попытки. Конкурентный анализ, а также работа с ИИ в целом очень важны и полезны для создания собственного контента, они помогает встроиться в контекст, экспериментировать и делать новые и новые шаги в повышение качества и SEO-потенциала контента.
Анализ трендов в Pinterest
Однако Pinterest подсказывает, что первый пин — это только начало и, разумеется, есть к чему стремиться! Конечно, для сохранения и системного увеличения охватов и привлечения аудитории нужна дисциплина: активный, качественный и регулярный постинг. Поэтому благодаря данному проекту я выявила точки роста: получение ещё большего опыта в работе с ИИ-инструментами для продвижения личного бренда + системный подход в создании постов и видео в Pinterest является для меня приоритетной задачей для дальнейшего развития в сети, так количество просмотров первого и пока единственного ролика растёт с каждым днём, а это значит, что аудитория получила нужный контент.
