Фэшн-индустрия все больше внимания уделяет внедрению AI-инструментов в различные процессы. Одним из самых заметных для конечного потребителя оказыввется AI-генерация контента, которая из эксперимента становится одной из рабочих производственных моделей.
На конференции BoF VOICES 2025 президент Pixel Moda Джанни Серацци и CEO Etro Фабрицио Кардинали рассказали, как бренд внедрил AI в производство e-commerce контента. Начав с полностью AI-сгенерированной кампании SS 2024 «Nowhere», Etro последовательно перешёл к масштабному партнёрству с Pixel Moda — платформой, производящей 14 миллионов фотографий и видео в год для более чем 900 брендов. За последние 12 месяцев e-commerce выручка Etro выросла на 46%. При этом Кардинали подчеркнул: в люксе человеческое измерение должно оставаться в центре — потребители боятся не самого AI, а исчезновения человеческого присутствия.
Согласно совместному докладу BoF и McKinsey State of Fashion 2026, 92% компаний планируют наращивать инвестиции в генеративный AI, однако лишь 1% считает своё внедрение зрелым. Разрыв между декларируемыми намерениями и реальной практикой остаётся главным вызовом индустрии.
Вопрос об использовании AI в производстве контента уже не находится в плоскости «будут ли его использовать», сегодня бренды переходят на уровень «как именно его использовать, чтобы не потерять человеческую составляющую», которая для таких сегментов как люкс остается определяющей.
