Как превратить боль в бренд
Меня зовут Ангелина, и это кейс-стади моего главного дизайн-проекта. Он родился из боли. Той самой, острой и несправедливой, когда тебя оставляют. Меня бросил парень — уехал на другой континент, оставив меня одну. Так я стала «брошенкой», и это ощущение было отправной точкой для большой работы.
Этот проект — не просто история о разбитом сердце. Это пошаговое руководство о том, как личное переживание может стать основой для разработки бренда, создания фирменного стиля и даже запуска цифровых продуктов.
Идея из личной боли. Концепция бренда и целевая аудитория
Хуже самого расставания оказалось одиночество после него. Мои друзья, собравшись на кухне, лишь разводили нюни, погружая меня глубже в жалость к себе. В тот момент я остро почувствовала потребность в пространстве, где не нужно притворяться сильной. Где тебя поймут без осуждения и лишних слов.
Так родилась концепция «Брошенки» — места для тех, кто переживает расставание. Моя целевая аудитория — это я сама в тот момент. Девушки, которым нужна не жалость, а место силы, злости, веселья и, в конечном счете, исцеления.
Я решила перевернуть само понятие «брошенка». Это не клеймо, а повод для гордости. Ты не виновата, что тебя не оценили. Носить это имя с высоко поднятой головой — вот ключевая идея, заложенная в ДНК бренда.
Разработка айдентики и мерча: визуальные символы расставания
Любой бренд говорит на языке образов. Я начала искать визуальные метафоры, которые бы точно передавали эмоции:
- Разбитые бокалы; - Потекшая от слез тушь; - Следы от ярко-красной помады; - Резкие, «осколочные» линии.
Эти элементы легли в основу айдентики и первой линейки мерча. Каждый продукт имел свою функцию в ритуале прощания с прошлым
- Брендированный алкоголь: чтобы пережить первую боль в компании. - Кепка: чтобы скрыться от мира. - Кофе: как символ нового дня. - Ярко-красная помада: как обещание новых поцелуев и возвращения к себе.
Креативный процесс в деталях: от плакатов к шрифту из картошки
Проект рос итерационно. Чтобы глубже раскрыть эмоциональную составляющую бренда, я создала серию плакатов. В них я использовала экспрессивную типографику и смелые образы. Потекшие буквы, написанные тушью, и даже акцидентный шрифт, вырезанный из обычной картошки, — все это помогало говорить честно и без прикрас.
Идеи рождались спонтанно, изнутри. Например, логотип «BRSHNK» намеренно лишен гласных. Почему? Потому что гласные покинули слово так же, как мужчины покидают брошенок. Это не просто дизайнерский ход, а часть сторителлинга бренда.
Эволюция концепции: 4 комнаты исцеления и дейтинг-приложение Hup
Я поняла, что исцеление — это процесс, который требует времени и разных подходов.
Так бар «Брошенка» вырос в целую экосистему из четырех пространств:
1. Комната слез: безопасное место, чтобы выплеснуть эмоции. 2. Бар: точка притяжения единомышленниц. 3. Кабинет психолога: для тех, кто готов к глубокой работе над собой. 4. Комната очищения: финальный этап, символ свободы и новой жизни.
Логичным продолжением стала мысль: а что после исцеления? Новые знакомства. Так родилась концепция дейтинг-приложения «hup dating». Его УТП (уникальное торговое предложение) — «знакомься с душой, а не с лицом», что полностью соответствует ценностям основного бренда «Брошенка».
Ребрендинг с помощью нейросетей: новый взгляд на проект
Со временем мне показалось, что первоначальный дизайн стал слишком рубленым и прямолинейным. Чтобы ускорить процесс поиска новых решений и добавить бренду динамики, я обратилась к нейросетям (ИИ). Это был эксперимент, который помог быстро сгенерировать и протестировать новые визуальные гипотезы. Искусственный интеллект стал инструментом, который помог найти более плавную и акцентную эстетику, не потеряв при этом ключевую идею проекта.
Какое будущее у проекта «Брошенка»?
На данный момент «Брошенка» — это мой дипломный проект. Это завершенный кейс-стади по брендингу, который прошел путь от идеи до концепции физического пространства и цифрового продукта.
Эта история — доказательство того, что самая сильная боль может стать источником невероятной творческой энергии. И если мой опыт вдохновит хотя бы одного дизайнера или человека с разбитым сердцем создать что-то свое, значит, главная миссия этого проекта выполнена.
