12 storeez. Анализ бренда.
12 STOREEZ — российский бренд одежды, который позиционирует себя как производитель современной и стильной одежды для широкой аудитории. В основе лежит идея «практичного и продуманного гардероба, который можно собирать постепенно и дополнять каждый сезон одной-двумя моделями».
Бренд относил себя к сегменту middle и middle-up, в 2022 году объявил о смене концепции и переходе в премиальную нишу.
12storeez начинали продвижение через Instagram-аккаунт бренда, который заполняли съемками с Мариной и Ириной в качестве моделей.
К моменту основания бренда Марина и Ирина уже имели свою аудиторию в социальных сетях, таким образом, являясь главными инфлюэнсерами. На сегодняшний день у бренда много проектов с публичными личностями, участие сестер в съемках стало меньше, однако по-прежнему они являются ключевыми фигурами.
МАРИНА: Главное наше правило — шить только то, что мы сами будем носить, это был определяющий фильтр. Мы решили не только выбрать лучшие из них, но и создать комплектность. Так родилось второе правило: вещи из любой капсулы должны быть универсальны и сочетаться друг с другом.
Кризис 2014–2016 года повлиял на потребительские привычки россиян. Люди потеряли в доходах, начали покупать базовые вещи, которые можно дольше носить и комбинировать.
2018 год — изменилась производственная модель 2019 год — запуск мужской коллекции 2020 год — пандемия, линейка «Home» 2022 год — переход в Premium сегмент 2024 год — продажи товаров для дома, капсула «Pet»
Ожидания: - расширение розницы вширь и вглубь - приложения - международное направление - доля выручки с маркетплейсов около 5-10% - выход на IPO (Initial Public Offering) - устойчивое развитие
