1. Italianita — концепция исследования
Воспитанные культурной средой, созданной величайшими живописцами Возрождения и выдающимися режиссерами ХХ века, современные деятели мира моды Италии в своих актуальных съемках зачастую транслируют почти клишированные национальные образы, сотканные из фрагментов узнаваемых масляных полотен и кинокартин, ставят их на передний план своих сюжетов и множат, не оставляя зрителю сомнений в сходстве. Нарочитый отказ от новаторства и, напротив, уточнение знакомых деталей, тем не менее, в исполнении коллабораций итальянский модных домов и фотографов даже в эпоху NFT-арта выглядит притягательно и современно.
Фактурную «итальянскость» в современных фэшн-съемках их авторы часто усиливают узнаваемыми атрибутами La Dolce Vita, ставшей национальным девизом, известным во всем мире. Здесь и страсть к традиционной кухне, и искренняя семейность, и гордость за локальные архитектуру и искусство, и неповторимое умение жить полной жизнью. Фэшн-фотографы, оказываясь в плоскости «итальянскости», порой одновременно используют десятки таких стереотипных элементов, формируя тем самым однозначный и колоритный образ итальянского мира.
Слева: «Бьянка Мария Сфорца», Амброджо де Предис, 1493 / Справа: весенне-летняя кампания Valentino, 2014, фото Крэйга Макдина
Наиболее заметными послами итальянской образности в фэшн-фотографии можно назвать бренд Dolce&Gabbana. Почти каждая кампания модного дома ставит во главу угла национальный характер, будь то географический контекст или присущие итальянцам нравственные ценности. Однако они далеко не единственные деятели этого направления. В том же ключе весьма часто выступают Valentino, Bvlgari, Gucci, Versace и другие. Тем временем фотографы, сотрудничающие с компаниями, вне зависимости от своего происхождения, далеко не всегда итальянского, неизменно ловко ухватывают нужные детали и в результате раз за разом демонстрируют концентрат местной образности. Так в чем же ее суть? И каковы первоисточники, служащие референсами для деятелей модной фотографии?
С целью выкристаллизовать черты итальянской образности в фэшн-съемке исследование охватывает три группы фотографий: семейные сюжеты («Дела семейные»), бытовые («Dolce far niente — сладкое безделье»), архитектурные («Все дороги ведут в Рим, Венецию, Милан»). Четвертая группа (Italia, ti amo) демонстрирует мировое влияние итальянской образности в фэшн-съемках для американских, французских, британских и других кампаний.
2. Дела семейные
Семейность как ключевая итальянская ценность в разное время в мировой культуре становилась поводом и для исследований, и для шуток, — настолько она заметна и неопровержима. Британский журналист и писатель Джон Хупер в своей книге «Итальянцы» пишет: «Семью восхваляют и чтят на каждом шагу. Ни одна предвыборная речь не обходится без рассказа о том, что кандидат намеревается сделать для la famiglia.»
Такая прочность внутрисемейных связей, ставшая национальной чертой, не могла не найти отражения и в модной образности.
Осенняя кампания Dolce&Gabbana, 2015, фото Доменико Дольче
Летняя кампания Dolce&Gabbana, 2015, фото Доменико Дольче
Весенняя кампания Dolce & Gabbana, 2020, фото Сальво Алибрио
Весенее-летнаяя кампания Dolce&Gabbana, 2014, фото Доменико Дольче
Весенее-летнаяя кампания Dolce&Gabbana, 2012, фото Джампаоло Сгура
3. Dolce far niente — сладкое безделье
Красота итальянского быта знакома многим по опыту путешествий в Bel Paese с ее вездесущими ароматами pizza e pasta, шумными рыночными площадями и стильными горожанами, которые спешат по своим делам. Более картинные фрагменты национального образа можно встретить в культовом кинематографе.
В фэшн-съемку бытовые сюжеты перекочевали практически в том же виде — с ароматами пиццы и пасты, а также узнаваемой драматургией кино итальянцев или об итальянцах.
Весенне-летняя кампания Dolce&Gabbana коллекции 'Ciao, Kim! ', 2022, фото Доменико Дольче
Осеннее-зимняя кампания Dolce&Gabbana, 2016, фото Франко Пагетти
Слева: кадр из фильма Уильяма Уайлера «Римские каникулы», 1953 / Справа: рекламная кампания сумки-багета Fendi, 2019, фото Fendi
Слева: два кадра из фильма Федерико Феллини «Сладкая жизнь», 1960 / Два кадра из осеннее-зимней кампания Dolce&Gabbana, 2010–2011, фото Стивена Кляйна
Весенне-летняя кампания Dolce&Gabbana (также на обложке), 2016, фото Доменико Дольче
Слева: кадр из фильма Джузеппе Торнаторе «Малена», 2000 / Осенне-зимняя кампания Dolce&Gabbana, 2016-2017, фото Франко Пагетти
Серия 'Ciao Bella' (итал. — Привет, красотка) для парижского Vogue, 2019, фото Юргена Теллера
4. Все дороги ведут в Рим, Венецию, Милан
Магия не только Рима, но и Венеции, Милана, Сицилии, Флоренции и других итальянских городов пленила многих фотографов из мира моды. Сами по себе городские пейзажи уже задают легко считываемые образы: драматичные и величественные, пестрые и многослойные, легкие и романтичные.
Слева: кадр из фильма Паоло Соррентино «Великая красота», 2013 / Рекламная кампания Bulgari «Никогда не слишком» (итал. — Mai Troppo), 2020, фото Йохана Ренка
Рекламная кампания парфюма Born in Roma от Valentino, 2019, фото Алекса Морана
Весенне-летняя кампания коллекции очков Gucci, 2021, фото Дэниела Ши
Осенняя кампания Dolce&Gabbana, 2019, фото Бранислава Симончика
Осенняя кампания Moschino, 2011, фото Юргена Теллера
Осенняя кампания Versace, 2022, фото Мерта Аласа и Маркуса Пигготта
Осенне-зимняя кампания Furla, 2016, фото Марио Тестино
5. Italia, ti amo
Далеко не только итальянские дома моды и их партнеры-фотографы транслируют «итальянскость» в собственных рекламных кампаниях — образы в духе La Dolce Vita встречаются в фэшн-съёмках по всему миру.
Одни авторы вдохновляются итальянской живописью эпохи Возрождения, другие — эксплуатируют шарм площадей и каналов хорошо знакомых всем городов.
Слева: «Призвание апостола Матфея», Микеланджело Караваджо, 1600 / В центре: «Вакх», Микеланджело Караваджо, 1596 / Справа: весенее-летняя кампания Dior, 2021, фото Элины Кечичевой
Весенее-летняя кампания Vivienne Westwood, 2016, фото Юргена Теллера
Осенне-зимняя кампания Diesel 'Global Warming Venice', 2007, фото Терри Ричардсона
Осенняя кампания Zimmermann, 2021, фото Бенни Хорна
Слева: «Ридотто в Венеции», Пьетро Лонги, 1750 / Справа: рекламная кампания Louis Vuitton 'L’Invitation au Voyage', 2013, фото Дэвида Симса
6. Выводы
Итальянская образность по меньшей мере со времен эпохи Возрождения только обрастает новыми деталями — не заменяя старые, а пополняя привычные, узнаваемые черты.
Фэшн-фотографы по всему миру заимствуют приемы итальянского искусства, в частности живописи и кинематографа. Концепция La Dolce Vita или Made in Italy подобно товарному знаку в визуальной среде становится своего рода маркой качества, как выверенная столетиями гармоничная и привлекательная система смыслов, характеристик и символов, — неустаревающая, незыблемо актуальная.
