Место встречи родных — Москва
Работа по брифу № 5 Проект «Москва туристическая» для аудитории серебряного возраста https://create.travelhub.moscow/brief16
Задача
Разработать идею концепции привлекательности с учетом каналов продвижения для привлечения активных туристов серебряного возраста в Москву (55+)
Ситуация: в Москву уезжают учиться и работать
Больше всего студентов из других городов — в Москве. 69% студентов из регионов учатся в московских вузах — данные Института образования НИУ ВШЭ: Траектории в образовании и профессии
Больше всего приезжих из регионов — в Москве. 1,5 млн человек — по оценке главы департамента экономической политики Марии Багреевой
Это те, кто строит жизнь с нуля в Москве. И лишь изредка возвращается в родной город…
Ядро ЦА: родители тех, кто уехал в Москву
Женщины 55+ из регионов. Дети учатся или работают в Москве, уже обзавелись своими семьями, появились внуки
Драйверы: — Скучаю, хочу видеть чаще детей и внуков — Хочу увидеть, как дети устроились в Москве — Хочу посетить знаковое семейное событие (день рождения внука)
Барьеры: — Боюсь причинить неудобство, быть обузой, стеснять — Сложно оставить дом (например, из-за бытовых обязанностей) — Плохо справляюсь с электронными сервисами (бронь гостиниц)
Инсайт
Хочу видеть чаще детей и внуков, но боюсь, что, если приеду в Москву, буду обузой («вот повидались мы и что дальше делать»)…
Поэтому я пользуюсь предложением Комитета по туризму города Москвы, чтобы облегчить заботы о поездке
Идея: туризм — фон для встреч с родными
Для родителей поездка в Москву — это редкая возможность увидеть детей и внуков
Благодаря предложению Комитета по туризму города Москвы можно не ждать, когда приедут дети, а самим проявить инициативу…
С помощью льгот у туроператоров, проработанных туристических маршрутов и карт гастрономических возможностей заботы о поездке сводятся к минимуму. Остается только приятная сторона
Реализация: памятное фото мотивирует на встречу с родными
Креативы, реализующие идею — это эмоциональные фотографии, которые возвращают нас к моментам семейной истории и усиливают желание быть ближе к родным в другом городе
Креатив может дополняться продуктовым предложением
Применение: баннеры ОК и макеты для газеты «Антенна»
Публикуем рекламу в каналах, традиционно связанных с аудиторией серебряного возраста — в Одноклассниках и Дзене…
И в региональной печатной прессе
