«Москва, звук» — аудиолого и звуковая айдентика города Москвы
В ходе проекта стояла задача разработать аудио-джингл для Мостуризма, а так же создать музыку для медиа в четырёх вариациях и десять элементов звукового дизайна.
Целью проекта является сделать Москву не просто туристическим направлением, а источником вдохновения и увлечения.
Анализ рынка
При разработке проекта был проведён анализ существующих примеров аудиоайдентики и джинглов, и были отобраны самые удачные приёмы и референсы.
Чаще всего сильные бренды выбирают живые инструменты и опираются на голоса. Например, звуковая айдентика Берлинского метрополитена звучит выигрышно именно за счёт своей вокальности.
Электронные звуки чаще всего встречаются в айдентике IT-компаний и в технологических сферах. Москва — это город с многовековой историей, поэтому было решено не брать электронные звуки за основу.
Также клишированные решения в виде тривиальных рекламных рок и trap композиций показались недостаточно глубокими и осмысленными для репрезентации такого города, как Москва.
Концептуальное решение
В качестве решения была выбрана смесь между соул и фьюжн звучанием. Москва — это не только мегаполис, но и город парков и зелени. Жанр соул, с его глубокими и эмоциональными ходами, поможет передать эту гармонию между городской суетой и природой. Композиция создаёт образ уютного, душевного города — зимой и осенью Москва согреет, а летом и весной обнимет лёгким бризом.
В то же время это музыка, которая говорит о человеческих чувствах и переживаниях, поэтому такой выбор помогает установить глубокую эмоциональную связь между слушателем и городом. Мы хотим, чтобы туристы чувствовали, что Москва — это не просто место на карте, но живой организм с собственной душой.
Итоговая композиция звучит как приглашение в гости, а при прослушивании создаётся ощущение принадлежности к городу. Москва для туристов становится вторым домом, в который хочется возвращаться раз за разом. Инструментальность позволяет угодить как ядру целевой аудитории (25-30 лет), так и не оттолкнуть более старшие поколения.
Голос в композиции был отодвинут на задний план, так как при использовании в медиа он должен не мешать озвучке, а создавать настроение.
Звуковой логотип
После проработки множества вариантов, основным решением стала короткая мелодия, спетая женским голосом. Мелодия располагает к себе и запоминается, а также сочитается с элементами аудио-дизайна и основной композицией. Голос может существовать во многих контекстах, эта универсальность позволяет брендировать все материалы для продвижения.
За несколько секунд мелодия поднимается наверх, вдохновляя слушателя на путешествие, а затем опускается — слушатель метафорически чувствует себя дома.
Было принято решение отказаться от большого количества эффектов и посторонних звуков в лого, так как они всегда могут быть добавлены в зависимости от надобности и контекста (например, может быть наложен шум леса, звук колокола или шум толпы), а изначальная мелодия выразительна сама по себе. Тембр голоса — дружелюбный, открытый, призывающий к знакомству с городом.
Также важным аспектом решения является его коллаборативный потенциал — при продвижении проекта Мостуризма можно сотрудничать с разными певицами и певцами для повышения брендовой силы и охвата аудитории.
Элементы саунд-дизайна
При создании элементов звукового дизайна были отобраны десять финальных звуков, часть из них — контекстные, часть — функциональные.
Функциональный блок:
1. Интро — звук нарастающего щума, с хвостом после накала. Классический элемент для начала видео. 2. Отбивка — энергичный всплеск барабанов, создаёт энергичный настрой. 3. Переход — звук для смены кадров, локаций, смены тона. Заключает в себе короткое нарастание и спадающий хвост. 4. Новость — нетривиальный звук, который анонсирует что-то новое. Легкое глиссандо создаёт ощущение новизны. 5. Внимание — короткий звук, похожий на трещётку позволяет акцентировать внимание на конркетном моменте ролика.
Контекстный блок:
1. Инновации — технологичный звук, который может использоваться для продвижения современных локаций и мероприятий в городе. 2. Концерты — Москва полна музыки, данный звук помогает привлечь туристов к музыкальным мероприятиям города. 3. Уличная музыка — раскрывает творческий контекст и открытость города. 4. Храмы — для многих туристов важна культура храмов и старой архитектуры, что передаётся через данный звук. 5. Фестивали — звук можно использовать чтобы показать кипящую атмосферу
Стратегии маркетинга и продвижения
Благодаря законченности и инструментальной природе медиа-музыки есть возможность играть эту композицию живым составом. Таким образом можно открывать как туристические фестивали, так и другие мероприятия. Запоминающаяся мелодия песни помогает ей «засесть» в голове слушателя, Москва становится постоянным подсознательным образом.
Вариативность длительности (от 15 до 60 секунд) позволяет использовать музыку как в коротких роликах, так и в полноценной рекламе. А узнаваемость и яркость звукового логотипа создаёт прочный ассоциативный ряд с брендом Мостуризма.
Проект аудио-айдентики Московского туризма — это больше, чем просто музыка и звуки. Это искусство, которое призвано увлекать, вдохновлять и погружать туристов в уникальную атмосферу Москвы. Сущестует огромный потенциал для роста туризма в нашем городе, и данный проект может считаться ключевым элементом развития сильного бренда.
Москва — это место, где каждая нота и слово города звучат с любовью к людям и тем более туристам, именно это раскрывается во всех элементах проекта.
Автор:
Михаил Баталов — продюсер, композитор, звуковой дизайнер с более чем 9 годами опыта работы с музыкой, звуком и их применениями в медиа. Образование в сфере управления бизнесом и звукового исскуства.
Работал над: · Композициями и foley сопровождением к анимационным и видеороликам · Аудио для рекламы, аудиоджинглы для каналов и подкастов · Более чем двумя сотнями песен и треков для артистов и личных проектов в разнообразных жанрах
