Упаковка для снэков с креативной идеей. Ядром целевой аудитории являются обычные городские школьники. Как привлечь их внимание?
Исходя из исследования, одной из главных проблем аудитории стало отсутствие мест, куда можно сходить в городе. А точнее — отсутствие знания об этих местах. «Куда сходить в путешествии по России?» «Где погулять с друзьями в родном городе?» «Где искать интересные места?»
Эти и многие другие вопросы решает дизайн упаковки Похрустели: он совмещает в себе не только удобную яркую упаковку для снэков, но и показывает необычные места города. Дизайн меняется из города в город — он вариативный по цветам, местам и паттернам… и местам, изображенным на карте. Кроме того, была разработана возможная коммуникация: мерч и рекламные баннеры.
Кроме того, специально для упаковки Похрустели был создан персонаж-путешественник. Он минималистичен, пластичен и всегда находит себе приключения. Такой герой поможет аудитории найти себе интересное занятие в городе и с помощью яркой карты укажет путь к ним.