От замысла к бизнесу: митап Инкубатора-акселератора креативных стартапов
26 июня 2025 года в пространстве HSE CREATIVE HUB мы встретились, чтобы поговорить о креативных бизнес-проектах.
Эксперты рассказали, как развивать предпринимательское мышление, монетизировать свои идеи, использовать инновации в креативных индустриях, сотрудничать с крупными компаниями и государством. Выступления профессионалов дополнили доклады студентов и выпускников Школы дизайна НИУ ВШЭ, которые только начинают свой карьерный путь.
Вкратце рассказываем тезисы презентации. Посмотреть полную версию ивента можно в видеозаписях в HSE DESIGN LAB.
«CREATIVE HUB» — промокод на скидку 5% на все курсы ДПО
Открыла ивент Светлана Клименко как представитель корпоративного направления программ дополнительного образования НИУ ВШЭ.
Следом с приветственным словом выступил Александр Алексеев — преподаватель направления «Цифровой продукт и искусственный интеллект» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, креативный директор, художник-график, президент Клуба арт-директоров России (ADCR), создатель и креативный директор backinblack.pro.
Алексеев также рассказал про Инкубатор-акселератор креативных стартапов. Изначально программа была создана для поддержки проектов только студентов Школы дизайна НИУ ВШЭ, но сейчас стать участником может каждый желающий предприниматель.
Блок 1: Как развить предпринимательское мышление?
Открыл первый блок конференции Александр Бару — руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, маркетолог с более чем 30-летним практическим опытом работы, основатель маркетингового агентства BaruProCreative, почётный профессор Банковско-финансовой академии (Ташкент).
Александр преподает также вариатив "Дизайн-мышление" и "Маркетинг для не маркетологов". В ходе обучения студенты знакомятся с методологией разработки инноваций продуктов и услуг на основе эмпатии, а также с азами маркетинга.
Зачем студентам предпринимательское мышление? Потому что важны не исполнители, а инициаторы. Бизнес-идеи, которые есть у студентов, вполне жизнеспособны. Поэтому если добавить профессиональных навыков, можно смело и успешно развивать свой стартап.
В РФ только 5-7% от взрослого населения предприниматели, в то время как в развитых странах этот показатель составляет 5–15%. Поэтому такие институции, как Школа дизайна и ИРКИ нацелены на то, чтобы повысить процент бизнесменов, что благоприятно скажется на креативной экономике страны.
Александр Бару: «Особенно важна для предпринимателя гибкость мышления, потому что в процессе реализации любого продукта происходят изменения, которые нельзя было предвидеть».
Предприниматель CEO & сооснователь образовательной платформы Bonnie& Slide, автор книг про дизайн Николай Пере рассказал, как монетизировать свой стартап.
Во-первых, нужно понять, что у тебя, как у специалиста, хорошо получается. Этот навык можно превратить в услугу, которую уже можно продавать.
В бизнесе есть понятие алого и голубого океана. Первый — полон конкурентами, но там есть деньги. Второй — не изведан, конкурентов нет, поэтому неизвестно, насколько прибыльна это сфера.
Предприниматель, который знает, что делает и может креативно преподнести свой продукт, станет успешным даже в голубом океане и, возможно, со временем превратит его в алый.
Юлия Мухина: «Чтобы переизобрести то, что уже придумано до нас. Нужно найти новые смыслы и категории».
Следом выступила Юлия Мухина — communication designer & beauty researcher, выпускница HSE ART AND DESIGN SCHOOL 2025 по направлению «Коммуникационный дизайн», преподаватель технологий в Школе дизайна НИУ ВШЭ, старший дизайнер S7 Airlines.
Юлия рассказала про свой проект универсального календаря, в основе которого минимализм и свобода самовыражения. Хаотично расположенные месяца и дни в календаре напоминают, что отрезки времени придуманы человеком и нам необязательно всегда жить в этих рамках.
Как продолжать развивать идеи, не фокусируясь на ограничениях партнера?
Рассказала студентка Школы дизайна НИУ ВШЭ Анастасия Шмидт. В России в маленьких городах есть много арт-пространств, которые невидимы для широкой аудитории. Поэтому Анастасия разработала айдентику медиа «За углом», в котором можно рассказывать про креативные пространства любого города.
Студентка начала работать только с кластером в Серпухове, но в процессе реализации проекта, пространство закрылось. Поэтому Анастасия приняла решение сделать универсальное медиа.
Блок 2: Как выбрать тему проекта?
Открыл второй блок Николай Облапохин — преподаватель «Арт-практики по креативным методикам» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, бренд-консультант, творческий директор O& P Branding, член Ассоциации брендинговых компаний России, член Союза дизайнеров России.
Николай поделился, как выбрать тему проекта. Тема должна быть актуальна в первую очередь для вас как для предпринимателя. Без личной вовлеченности качественного продукта не получится. Также важно помнить, что любой успешный продукт хорошо работает с болью ЦА. Поэтому перед запуском проекта стоит проводить исследование предполагаемой целевой аудитории и своих конкурентов.
На примере кейса своего студента Николай продемонстрировал наглядно свои тезисы. Приложение Таmada создано для организации вечеринок и помогает учесть все нюансы, чтобы во время самого ивента все участники наслаждались общением.
Николай Облапохин: «Бренд — это, прежде всего, идентичность. Лучше всего, если стартап будет рассматривать уникальное торговое предложение, продуктовые преимущества, бренд-стратегию, фирменный стиль, рекламу — как элементы идентичности».
3D-аниматор, студентка 3 курса направления «CGI & VFX» Алёна Донская рассказала о художественном детском лагере «Флер дю Солей» как организатор. Это художественный лагерь и сообщество, направленное на раскрытие творческого и личностного потенциала в подростках, улучшение их навыков в изобразительном искусстве.
В течение смен ребята работают над портфолио для дальнейшего поступления, работы, развивают свой стиль и участвуют в художественных маркетах. Опытные педагоги занимаются профориентацией подростков, помогают понять каждому, в какой именно стезе будет наиболее комфортно и эффективно развиваться.
В 2023 году в лагерь пришло только 8 человек, но в этом году уже набрано 50 детей и подростков. Почему первые 2 года было так мало желающих, хотя реклама работала? Команда обнаружила, что все силы они направили на ЦА детей, а родителей, которые принимают финальное решение по поводу досуга своих детей, оставили в стороне. Как только рекламу адаптировали и для родителей, спрос сразу вырос.
Сейчас в планах лагеря «Флер дю Солей» расширение и формирование сети художественных студий в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.
Выпускница Школы дизайна НИУ ВШЭ направления «Коммуникационный дизайн» Елизавета Лебедь поделилась, как от культурного наследия перейти к созданию своего бренда.
Любовь к стране и культурному наследию, помогла Елизавете открыть в себе дизайнера-концептуалиста. Спикер создала проекты, посвящённые русской идентичности: визуальное исследование Павлово-Посадских платков, фирменный стиль для фестиваля столярного дела в Москве, ателье русского народного костюма, визуальный код для Санкт-Петербурга, упаковка для тульского пряника.
Бренд одежды «Фавор», который создала Елизавета, вдохновлён церковными традициями, цель — раскрыть тематику церкви для молодого поколения. За основу взят крестообразный орнамент по типу монограммы Христа, Хризмы.
Блок 3: Как монетизировать стартап?
Продолжила конференцию Наталья Платонова — преподаватель и автор курса «Креативного предпринимательства» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, экономист, профессор, доктор экономических наук.
Одна из целей предпринимательства — получение прибыли. Успешные бизнесмены могут менять проекты как перчатки, не привязываясь к ним сильно, но извлекая максимум выгоды. Но основная проблема, с которой сталкиваются все стартаперы — финансирование на старте. Предприниматели должны уметь говорить на экономическом и государственном языке, чтобы добиваться своих целей. Формулы успеха нет. Очень важна интуиция, но этому нельзя научить.
Важно понять, что первично для вас: спрос или предложение. Необходимо либо работать под спрос целевой аудитории, либо воспитывать свою ЦА.
В креативных индустриях вход в бизнес не так дорог, можно начать без внешнего финансирования. Для молодежи и студентов сейчас есть много грантов. Наталья рассказала, в качестве примера, про конкурс, который проводится Фондом содействия инновациям в рамках Федерального проекта «Платформа университетского технологического предпринимательства».
Наталья Платонова: «Не стоит сильно любить свои проекты, чтобы было возможно видеть их недостатки».
Выпускница Школы дизайна ВШЭ «Дизайн и Реклама», фаундер агентства ретуши и креативного постпродакшена А30 Retouch Юля Зинковская считает, что монетизация это не про вдохновение, это всегда структура фокус и регулярные действия.
Юлия рассказала, как кратно вырасти за полгода без рекламы, без продюсера и начальных вложений, только своими силами. В компании А30 Retouch делают ретуши и постпродакшн для креативных брендов. Роль ретушера-фрилансера в какой-то момент перестала устраивать Юлю. Выпускница хотела расти и строить систему, которая могла бы работать и без нее.
Первом этапом был ресерч, кому нужны услуги ретушёров и сколько эта работа может стоить. Затем холодная рассылка предложений своих услуг сработала так, что на 90% сообщений люди ответили: кто-то сразу обеспечил заказом, кто-то вежливо отказал. Со временем стало работать сарафанное радио — так сформировался постоянный поток клиентов.
Юля Зинковская поделилась ценными финансовыми советами для стартапов и напомнила, что основатели своих бизнесов несут ответственность не только за себя, но и за свою команду, поэтому должны кричать о своем качественном продукте и требовать лучшие условия и цены от клиентов в том числе.
Юля Зинковская: «Важно не бояться предлагать свои услуги. Помните, как мы не можем найти своих клиентов, так и они не могут найти нас. Рост бизнеса — это система, а не вдохновение».
Анастасия Тоцкая рассказала про свой бренд посуды и домашних принадлежностей Kitchen Kerning, который она создала еще во время учебы. Сейчас Анастасия уже выпускница Школы дизайна НИУ ВШЭ.
Анастасия поделилась, как вычислить и привести к себе в компанию новую аудиторию целевую аудиторию. С чего начинался бренд Kitchen Kerning? Это были тарелочки, расписанные шрифтами, которые придумали студенты Школы дизайна. Но команда столкнулась с проблемой отсутствия чёткой целевой аудитории. Проведя исследование рынка, команда выяснила, что их ЦА — это студенты, творческие личности и рестораны.
Как расширить свою ЦА? Основной посыл первой коллекции был такой: «Учим новый шрифты за завтраком». Но можно также учить позы йоги и многое другое, изобразив все в той же стилистике на тарелках. Также можно расширять ассортимент — делать не только тарелки, но светильники, предметы декора, одежду.
Блок 4: Инновации и технологии в креативных индустриях
Преподаватель направления «Цифровой продукт и искуственный интеллект», автор курса «Современные методы и креативные технологии в рекламе» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, интернет-маркетолог Дмитрий Андрияшкин рассказал про инновации и технологии в креативных индустриях и какие возможности они открывают для стартапов.
Нейронные сети помогают в определённых бизнес-процессах, но полноценно заменить какого-то специалиста, не может. ИИ хорошо работает, имея конкретный контекст.
ChatGPT остаётся лидером среди используемых нейронных сетей. Perplexity популярен среди студентов благодаря доступным аккаунтам на маркетплейсах. Но Дмитрий советует использовать несколько нейронных сетей для решения задач.
Дизайнер одежды, евангелист FashionTech Ксения Герц рассказала, как можно применять ИИ в модной индустрии. Каждый дизайнер перед началом работы над проектом создает мудборд. Раньше можно было составить коллаж, вырезая из газет и журналов подходящие модели и картинки.
Сейчас это может сделать нейросеть. Причем можно попросить ИИ даже сделать подробный эскиз вещи, но важно использовать точную терминологию, которую применяют портные. Можно делать визуализацию и сразу примерять на модель вещи. Также существуют платформы полного цикла, где можно не только сгенерировать предмет одежды, но и найти производство, которое это изготовит по созданным ИИ лекалам.
Все больше работодателей требуют от дизайнеров одежды также навыков владения нейросетями, которые ускоряют и облегчают работу.
Вера Чекунова: « BRND.ru — хаб для креативных стартапов, где идеи дизайнеров, художников и других креаторов становится реальными брендами».
Вера Чекунова как руководитель проектов HSE Gift Lab Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ рассказала про платформу BRND.ru, которая помогает превращать идеи в реальные бренды.
Как можно оказаться на платформе? Достаточно опубликовать лонгрид на платформе hsedesign.ru, добавив тег «стартап». Тогда ваш лонгрид, где вы описали свой бренд или конкретный продукт, попадает на страницу Акселератора брендов. Эту страницу смотрят и команда Инкубатора-акселератора, и инвесторы.
Если вы студент Школы дизайна, то вы можете продавать свои продукты в магазине HSE ART AND DESIGN STORE. Выставить свой товар на платформе BRND.ru как на онлайн маркетплейсе может каждый.
Мероприятие прошло 26 июня с 18:30 до 21:30 в пространстве HSE CREATIVE HUB.
Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке HSE CREATIVE HUB, можно узнать на сайте https://creative.hse.ru/hub.
